Тема 5. Ординалістська теорія поведінки споживача

План лекції

Система переваг споживача та її основні елементи.

Крива байдужості. Гранична норма заміщення.

Бюджетна лінія. Бюджетне обмеження та можливості споживача.

Оптимум споживача як модель раціонального споживчого вибору.

5.1 Система переваг споживача

Переваги споживача можна (згідно ординалістської теорії) умовно визначити порядковими номерами, які нібито присвоєні споживачем певним наборам, що мають різні кількості чи різні назви товарів чи послуг. Практика засвідчує, що всі блага споживаються не відокремлено, а разом з іншими, тобто в певних комплектах, наборах.

Набір благ – це сукупність їх даних кількостей і видів, що споживаються в даний період .

Сукупність всіх реально можливих наборів вимірюється ринковими кошиками – набором одиниць деяких благ, які споживаються за одиницю часу. З точки зору споживача ці кошики (набори благ) являють собою альтернативні споживчі можливості.

Елементами системи переваг споживача являються здатність до ранжування альтернатив, транзитивність переваг, не насиченість благами, взаємозамінність благ. Послідовність поведінки споживача визначає рівень його раціоналізму.

Аксіома повної впорядкованості переваг: споживач завжди може сказати, як він ставиться до наборів благ, що порівнюються. Інакше кажучи, Підтвердження “Набір А має перевагу перед набором В” еквівалентне твердженню “набір А має більшу корисність для даного споживача, ніж набір В”.

5.2 Крива байдужості. Гранична норма заміщення

Групи рівноцінних для даного споживача наборів благ (групи байдужості) можна розташувати в певному порядку. І споживач може визначити не перевагу, яку він віддає одній з альтернатив, або на відчутність різниці між ними.

Припустимо, що тільки два товари (X i Y) споживаються протягом дня.

Складемо таблицю альтернативних наборів товару Х і У:

Таблиця 5.1

Набір	а	в	с
QX	1	2	3
QY	400	200	300

Відкладемо ці точки на графіку і з’єднаємо їх плавною лінією.

Рис. 5.1 Крива байдужості.

Одержана лінія рівної корисності називається кривою байдужості.

Крива байдужості є відображенням сукупності наборів благ, між якими споживач не робить різниці. Тобто вони однаково корисні для нього і забезпечують однаковий рівень задоволення.1)Криві байдужості на одному графіку ніколи не перетнуться.2)Криві байдужості, що більш віддалені від точки координат, мають більший рівень корисності і більш привабливі для споживача.3)Криві байдужості мають спадний характер, тобто кількість товару Y зменшується при збільшенні кількості товару Х.4)Криві байдужості випуклі до початку координат.

Карта байдужості – сукупність кривих байдужості, що відповідають усім можливим рівням корисності для U зображенням шкали переваг споживача U2 Карта байдужості є графічним U1 зображенням шкали переваг споживача.

Рис. 5.2. Карта кривих байдужості. можна говорити про переваги і смаки конкретного споживача

Основним поняттям порядкової (ординалістської) теорії корисності є гранична норма заміщення.Граничною нормою заміщення благом Х блага У (MRS x y) називається така кількість блага У1, від якої споживач відмовляється, щоб отримати ще одну одиницю блага Х; при цьому рівень корисності споживача залишається незмінним (рис 5.3)

MRS x y = ( 5.3 )

Рис. 5.3 Крива байдужості.

При зменшенні товару Х на незначну величину його загальна корисність змінюється на величину МUх*△Х (МUх – гранична корисність товару Х). Аналогічно можна записати для товару У

МUу *△У

М Uх *△Х = - М Uу *△У

= - = MRSxy

Таким чином, гранична норма заміщення товарів першого виду товарами другого виду дорівнює відношенню граничних корисностей даних видів благ.