4. Виды маркетинга и сферы его применения

Так различают маркетинг на внутренних рынках и международный (экспортный). И в том, и в другом случаях используются одни и те же принципы деятельности, но международный маркетинг в силу специфики функционирования международных рынков обладает рядом особенностей, которые необходимо учитывать. В зависимости от объекта различают маркетинг товаров и услуг (наиболее традиционная сфера использования маркетинга); маркетинг территорий, где объектом маркетинга, с одной стороны, могут выступать «материальные» территории (земельные участки, производственные площади и т.п. ), а, с другой - экономические территории (экономические зоны, поселки, города, регионы и т. п., т.е. муниципальные образования) ; маркетинг организаций, при котором объектом маркетинга являются группы фирм, фирмы или их отдельные элементы; маркетинг людей, при котором объектом могут выступать люди как рабочая сила и отдельная личность; маркетинг идей, где объект – какое-либо нововведение (изобретение, проект, программа, ноу-хау и т.п.).

Очень интересным представляется маркетинг в инвестиционной сфере. Несколько обособлено стоит так называемый некоммерческий маркетинг, особенность которого заключается в том, что его применение не ориентировано на получение прибыли. Его целью сбор как можно больших средств для реализации какой-либо некоммерческой акции (политической, благотворительной и т.п.) и наиболее эффективно эти средства использовать для выполнения данной акции.

Если рассматривать использование маркетинга в нашей стране, то можно с полным правом сказать, что сегодня в России практически уже сформировался ряд базовых условий для его использования в реальной практике, а именно:

-уровень конкурентного давления достаточно высок;

-поскольку у покупателя есть выбор и решение о покупке в первую очередь зависит от него, можно говорить об определяющей роли потребителя практически на всех товарных рынках (не считая монополизированных рынков энергоноситетелей, коммунальных услуг и т. п.);

-защита прав потребителей как система развита еще недостаточно, но достаточно серьезные законодательные инициативы на государственном уровне уже реализованы.

По объектам маркет может быть:

-товаров и услуг

-людей(1- как рабочая сила, 2- как личность)

-территор (1- площади,2-экон.территор)

-идеи

5. Особенности промышленного маркетинга

Промышленный маркетинг -это вид деятельности в сфере материального производства, направленный на удовлетворение нужд предприятий, организаций в сырье, материалах, комплектующих, услугах через обмен, а также повышение эффективности производства и сбыта товаров промышленного назначения путём исследования и удовлетворения спроса на промышленную продукцию и промышленные услуги.

Объектом изучения промышленного маркетинга есть пром. рынок и его субъекты. Предметом -теоретические положения и практические аспекты маркетинговой деятельности предприятий в сфере материального производства и промышленных услуг, направленных на формирование потребительских участников промышленного рынка в товарах промышленного назначения и отношения что возникают между ними в процессе обмена.

Специфика промышленного маркетинга определяется, прежде всего, тем, что потребителями здесь являются предприятия и организации, вследствие чего

• число потребителей ограничено, их концентрация обычно достаточно высока;

• система сбыта чаще всего прямая (однозвенная), контакты с потребителями непосредственные;

• процесс принятия решения о покупке у потребителя чаще бывает коллективным и формализованным;

• потребитель, покупатель и лицо, финансирующее покупку, могут не совпадать;

• широко используются персональные продажи, кредитование, сервисное обслуживание и т.п.;

• существует высокая интеграция рынков, но и более традиционное их разделение^.