6.Функции маркетинга
Маркетинг — это система, при которой в основе принятия хозяйственных решений лежит информация о рынке, а обоснованность этих решений проверяется в ходе реализации товара. Основные функции маркетинга:
комплексное изучение конкретного рынка, его проблем и перспектив;
макетное планирование товарного ассортимента предприятия с учетом требований рынка и производственных возможностей;
формирование спроса и проведение мероприятий по стимулированию сбыта с целью обеспечения соответствия производственных возможностей предприятия требованиям рынка;
макетное планирование сбытовых операций;
управление и контроль за маркетинговой деятельностью.
Перечисленные функции маркетинга могут выполняться одна за другой. В таком случае реализация каждой последующей функции маркетинга не возможна без реализации предыдущей.
Цели предприятия определяют направление его развития. Стратегия маркетинга — выбор пути достижения этих целей. В основе стратегий маркетинга обычно лежат следующие категории: цена, предпочтение, приспособление, резкое отличие.
Стратегия цены в целях достижения коммерческого успеха требует использования низких цен обычно при большом количестве производимых товаров на рынке или высоких цен при их дефиците.
Стратегия предпочтения предполагает применение в качестве конкурентоспособных факто-
ров качество товара и работ, включая дизайн, фирменный стиль, упаковку, сервисное обслуживание, соблюдение договорных обязательств и надежности поставок товаров и услуг. Стратегия приспособления фактически основана на повторении действий конкурентов в области товарной политики, распределения и ценообразования.
Стратегия резкого отличия требует, чтобы товар предприятия по качеству и характеристикам резко отличался от товара (услуги) конкурента.
Практическая реализация маркетинговых функций связана с процессом управления маркетингом, включая:
анализ рыночных возможностей, потенциала предприятия (фирмы);
отбор целевых рынков (ниши);
разработку комплекса мероприятий по выходу на рынок. Это может быть более глубокое внедрение на традиционный рынок с существующим товаром (например, за счет увеличения объема выпуска товаров или услуг), выход с новым товаром на традиционный рынок, выход с существующим товаром на новый рынок, выход с новым товаром на новый рынок.
7.Инвестиции.
Инвестиции — это долгосрочное вложение капитала с целью получения и наращивания дохода. Различают финансовые и реальные инвестиции. К финансовым инвестициям относится приобретение ценных бумаг, акций, облигаций, вложение денег на депозитные
счета в банках под проценты и пр. Реальные инвестиции — это вложение денег в капитальное строительство, расширение и развитие производства.
Одна из наиболее сложных хозяйственных задач, которую решают все нормально работающие предприятия, — куда вложить денежные ресурсы, чтобы они принесли максимальный доход. При отсутствии проекта капитальных вложений лучший способ — это
хранить деньги на депозитах надежного банка или (что может ока- заться еще более выгодным делом) приобрести акции перспективного предприятия. Приобретая контрольный пакет акций, можно оказывать прямое влияние на работу этого предприятия и направ-
лять его инвестиции с выгодой для себя. Параллельно с приобретением акций возможно:
заключить договор о долгосрочной кооперации и других формах сотрудничества;
получить доступ к новым технологиям;
организовать совместный выход на новые, в томчисле зарубежные, рынки;
добиться совместными усилиями повышения конкурентоспособности продукции и пр.
Что касается вложения денег в банки, то это может быть наиболее спокойной и надежной формой инвестиций, но наименее доходной. Банки выплачивают вкладчикам проценты из своего дохода, который они получают за счет кредитования реальных инвестиций. Таким образом, конечный доход по банковским вкладам делится на три части: между реальным инвестором, банком и вкладчиком.
Поэтому доход по вкладам в целом (за исключением удачных спекулятивных и весьма рискованных сделок) всегда меньше дохода от реализации проектов реального инвестирования.
Инвестиции реально приносят выгоду инвестору, когда доход на один рубль вложений превышает потери от инфляции. Однако к реальным относятся лишь те финансовые и прочие вложения капитала, которые направляются на создание и развитие материально - вещественных объектов коммерческого назначения, включая:
новое строительство;
расширение и модернизацию действующих объектов;
нововведения (инновации).
В современных условиях, характеризующихся нарастанием темпов развития науки и техники, созданием и распространением новых орудий труда, материалов, новейших технологий (включая информационные), практически ни один инвестиционный проект в
реальный сектор экономики не исключает нововведений. Реальные инвестиции, таким образом, непосредственно связаны с инновационным процессом.