16. Журналистика как фактор социального управления.

Массово-информ. деят. имеет управлеченское воздействие на систему взглядов и представлений, направ-ость поведения адресата. Информируя, журналистика руководит потребителем информации.

Управление - воздействие, изменяющее структуру и состояние объекта, испытывающего воздействие.

Поставленные задачи жур. выполняет длительно время, и, поскольку при выполнении одной задачи возникают другие, процесс управления длится бесконечно.

Журналистика в управлении не одинока и не всесильна, многое зависит от активности аудитории.

Управление не носит жёстко обязательного характера, т.к. сам человек формируют свою систему представлений об окр. мире.

Если СМИ действуют высокоэффективно согласовано и консолидированно, сила их влияния возрастает.

Управляющие возможности журналистики высоки, журналист должен осозновать свою личную ответственность за то, как формируется сознание аудитории.

Управляющиее участие жур. в общ-полит жизни влияет на решения различными соц. институтами и на мир сознания и направ. поведения массовой аудитории. Это два направления "четвёртой власти", ведь управление и есть власть.

Для реализации требований информированности общества должны быть юридически закреплены права на информацию, информационную прозрачность, гласность деятельности соц. институтов, открытость офиц. лиц, расширение доступа журналистов к источникам информ...

Влияение на соц процессы зависит от соц. позиции журналиста:

1) Консервативная позиция (укрепление сущ. порядка вещей, поддержка состояния массового сознания);

2) Реакционная позиция (способствовать попятному движению структур и мас. сознания к регрессу);

3) Прогрессивная позиция (борьба за преобразование в важных сферах деят. человека к прогрессу);

Информационная борьба всегда была и будет спутником всех других форм столкновения обществ. сил. Для воздействия на население враждебной стороны широко использовалась дезинформация. Она является особым типом информации, где имеется неадекватность текстов (семантическая, синтакс., прагматич.), которая создаёт в аудитории ложную систему ориентаций, формирует неверную картину действительности. Ср-ва дезинформации: прямая ложь, "полуправда", распростр. слухов.

В "холодной войне" применялись ср-ва дезинформации в информац. войне.

Для регулирования войн возникает вопрос об информационной безопасности. Условие и фактор - обеспечение действительной информиров-сти "потребителей" МИ и охрана её от влияния дезинформирующего воздействия.

17. Функции журналистики: общая характеристика.

В основе любой деятельности лежит удовлетворение человеком его различных потребностей. Социальные потребности в информировании аудитории, государственном, идеологическом управлении массами рождают журналистику как средство формирования общественного мнения, воздействия на умы людей с определенными целями.

Потребность рождает задачу, цель, которую осуществляет, материализует путь их достижения – функция, то есть способность, возможность того или иного «органа» воплотить действие в результат с помощью набора определенных приемов, направленных на достижение цели.

Функция в журналистике определяется как совокупность обязанностей и выполняемых ею задач, как способ жизнедеятельности в обществе.

В работе журналиста функция лежит в основе всей его творческой работы, незримо руководит ею. Задачи и способы жизнедеятельности в обществе для журналистики определяются при помощи ответов на вопросы: кому? продукты деятельности журналистики) и зачем? (процесс массового информирования).

Кому? - потоки информации, направленные на массовую аудиторию и социальные институты.

Зачем? - В обществе, где реализуется принцип политического плюрализма, функции журналистики носят разнонаправленный характер, т.к. есть возможность придерживаться различных взглядов и выражать различные мнения.

Итак, объективна необходимость в информационном обеспечении полнокровного функционирования и прогрессивного развития потребителей информации, поэтому наиболее полное информационное обеспечение их жизнедеятельности и составляет социальное предназначение журналистики как социального института общества. И далее. Для того чтобы наиболее полно реализовать социальное предназначение журналистики, необходимо рассмотреть все пространство функций журналистики во всем разнообразии и взаимодействии.

В пространстве функций журналистики выделяются несколько слоев, определяющих функциональные особенности деятельности журналистики.

Один из этих слоев отражает процессы установления контакта с контрагентом – тем, на кого направлено воздействие журналистики, то есть с массовой аудиторией и социальными институтами. Исходной функцией здесь служит коммуникативная или функция общения, налаживания контакта. Особенность выполнения этой функции в том, что она эффективно реализуется только при ясном содержательном наполнении. Только тогда аудитория имеет возможность познакомиться с позицией журналистов и СМИ в целом и информационной политикой всего института журналистики.

Выполнение этого слоя функций отражается в закономерности: в хорошо отлаженной системе журналистики каждое издание и программа имеют свое лицо – отличаются характером своей модели мира, удовлетворяя потребности своих контрагентов в информации.

Второй слой функций определяется ролью журналистики в выполнении важных потребностей ее контрагентов:

со стороны социальных институтов – выдвижение суждений и оценок относительно характера и уровня выполнения социальными институтами их обязанностей перед обществом;

со стороны массовой аудитории – информационное обслуживание массового сознания и прежде всего общественного мнения

Последовательность выполнения журналистикой своих основных задач, что находит отражение в информационной политике издания и программы предполагает органическое единство в соотношении и способах реализации всех функций. А это, в свою очередь, требует взаимодействия функций.

Специфика журналистики обусловливает характер использования в обществе ее продуктов. Основной из них – журналистская информация – выполняет в обществе несколько функций:

I.Коммуникативные: а) информирование о событиях и условиях жизни общества, мира, индивида; б) поиск информации, необходимой для принятия решений на разного рода уровнях; в) реализация социальных ролей и претензий; г) удовлетворение потребности в общении; д) интеграция;

II.Познавательные: а) удовлетворение личной любознательности; б) самообразование; в) обучение и самообучение; г) социальное общение;

III.Ценностно-ориентирующие: а) самовыражение; б) социализация; в) рефлексия; г) эмпатия; д) самопознание; е) самоидентификация;

IV.Социально-организаторские: а) формирование общности масс; б) управление массами; в) стимулирование принятия решений; г) реклама;

V.Развлекательные: а) занятие в свободное время; б) отдых; в) эскейпизм или эскапизм (уход от собственных проблем), теория которого активно развивалась в 60-ые годы на западе и представляла из себя постулат необходимости психологической разгрузки человека путем ухода в мир мифов и сказок, созданный массовой культурой, транслируемый средствами массовой информации и коммуникации, что способствовало снижению социальной напряженности; г) эстетическое наслаждение; д) удовольствие и эмоциональная разрядка.

Они ложатся в основу функциональной - комплексной – модели журналистики как области общественной деятельности. Основой для данной модели служит теория соотношений функций человеческой деятельности и профессиональных функций. Стержнем всей системы является коммуникативная функция, формирующая комплекс задач, стоящих перед журналистами и профессиональным полем в целом, отражающих основное предназначение профессиональной деятельности в обществе.

Коммуникативная функция как отражающая основные цели и задачи профессии, работает в подсистемах: познавательной (информационной); ценностно-ориентирующей; социально-организаторской; культуротворческой, что обеспечивает непрерывный характер взаимодействия функциональных полей журналистики и делает профессиональную деятельность журналиста многофункциональной.

Многофункциональность определяется как такое качество профессиональной деятельности, в котором отражается комплексный характер воздействия продукта профессии – информации, объединяющей различные характеристики и выполняющей комплекс задач по обеспечению информационных потребностей общества. Одновременное выполнение различных задач в одном системном тексте дает возможность журналистике функционировать как социальный институт, включенный в систему социального управления.