20.Рекламно-справочные функции журналистики.

Культуроформирующая ф-я находит продолжение в рекламно-справочной ф-и. Реализация ф-й культуры и справочной ф-и совмещаются в сводках погоды, заметках фенолога, в "уголках" садоводов, рыболовов и др.

К справочным материалам в жур примыкает реклама.

Реклама - информация о товарах и услугах, способствующая формированию их образа, спросу на них, вошла в жур с первых шагов её развития.

Печать, ТВ и радио предоставляют для неё большое место.

Реклама явл. и огромным источником дохода для журналистики.

Реклама помогает потребителю сделать выбор, формирует культуру потребления. Но может принести вред, навязывая товары и услуги, формируя ложные потребности. Реклама выполн. идеологические ф-и.

21. Рекреативные функции журналистики.

Рекреативная ф-я - развлекательная ф-я или ф-я релаксации. Её цель - создание условий для отдыха, интересного проведеия досуга, восстановления сил.

Ф-ю выполняют развлекательные программы (концерты, шоу, спортив. соревнования, фильмы, конкурсы). Они обладают и культурно-идеологическими ф-ями, журналисты должны следить за отсутствием противоречий таких программ и направления СМИ.

Рекреация помимо отдыха способствует развитию интеллекта, мыслительной деят. Особое значение имеет худ. и интеллект. уровень и направ-ость материалов жур.

Гуманистически ориентированная жур способна изавиться от давления пошлости.

Здесь важна выработка верной информац. политики, поддерживающей оптимистичные умонастроения.

Характер же информац. политики связан с принципиальной социальной позицией изданий и программ.

22. Экономические условия и факторы свободы сми.

Эконом. проблемы свободы жур. деят. менее сложны теоретически, но вызывают трудности в практике.

Для реализации своей соц-творч. свободы необходимо обладать эконом. возможностями для организации своей деятельности. При подготовке к выпуску издания необходимы затраты на помещение, оборудование, аренду каналов связи, зарплату и т.п. Эконом. проблемами занимается учредитель СМИ. Если у него нет материальных условий, тогда СМИ оказывается во владении коммерческих структур, диктующих свою информационную политику.

Функционирование СМИ в условиях рынка протекает в условиях необходимости привышения доходов над расходами.

Доходы СМИ:

1) Потребители информации;

2) Реклама (до 80%, а у бесплатных изданий - полный доход);

СМИ при использовании средств госбюджета должны с максимальной объективностью представлять существующие точки зрения, а культурно-рекреативную деятельность вести в интересах всех слоев общества.

Воздействие государства на эконом. положение СМИ: налоговая политика (льготы), льготные тарифы на покупку материалов, транспорт, связь, распределение гос. рекламы и т.п

При соответсветствии СМИ интересам гос-ва преимущество отдаётся тем, чьи позиции отвечают интересам политически и экономически господствующих сил.

СМИ близкие к власти максимально полно реализуют свой творческий потенциал.

При совпадении взглядов власти и СМИ нежелательно влияние на их информационную политику не ликвидируется, трудно представить абсолютное единство взглядов СМИ и господствующих над ними сил.

Путь к экономической независимости лежит через создание концернов или холдингов, сосредотачивающих под одной крышей ряд информационных институтов.Зачастую происходит сращивание концернов с другими сферами бизнеса, что позволяет выпускать убыточные издания за счёт высокоприбольности других областей своей деятельности. Но подобная эконом. независимость может привести к потере информац. независим. Некоторой гарантией служит борьба с монополизацией в области СМИ. Антимонопольные меры необходимы и в областях инфраструктуры СМИ.