44. Результативность журналистики: виды и формы.

Результ-ость творчества - одна из глав. проблем журналистии. Требование повышения результ-ости выполняется в макс. объёме в случае пониманием журналиста результативности, путей достижения высокой рез-ости.

Результативность - мера реализации цели, Р-ть = Р-т : Ц

Для высокой р-сти деятельности определяющее значение имеет уменение поставить цель и через соответствющий результат достичь её.

Цель как состояние имеет субъективную природу и потому может отличаться от объективно необходимого. Поэтому и журналистам и аналитикам важно рассматривать цели на фоне объективных потребностей социального развития применительно к конкретной ситуации

Не случайно в жур. постоянно подчёркивается, что свои задачи она видит в удовлетворении потребностей общества и информации.

Потребность в информации - потребноть в совокупности сведений, в которых общество нуждается для номрального функционирования и развития различных сфер. А журналистика призвана выполнять свою роль в "информационном обеспечении" этих потребностей.

Потребность соц. субъекта - разница между реальным состоянием соц. субъекта и его необходимым бытием в ближайшем будущем.

Потенциал потребностей в информации, который составляют разнородные составляющие, не может быть исчерпан, т.к. сущ. закон роста и возвышения потребностей.

В каждый конректный момент истории возможности журналистики и "потребителей" информации ограничены.

Результативность - степень достижения журналистикой целей, соответствующих потребностям общетсва в МИ с учётом реальных возможностей её "производителей" и "потребителей".

Высокий уровень рез-сти - результат оптимального функционирования журналистики в направлении удовлетворения потребностей общества в информации, как их понимает и реализует в своих произведениях журналист.

Воздействие информации на массовую аудиторию - эффективность, резльт-ость контактов с соц. институтами - действенность. Иногда термины одинаковы в речи.

Высокая эффект-ость формирует в аудитории высокое доверие к СМИ, а высокая действенность - повышение их авторитета.

Доверие и авторитет - признаки влиятельности журналистики.

45. Эффективность и действенность журналистики. Общая характеристика.

Действенность и эффективность СМИ. Эта проблема занимает особое место в теории журналистики. Журналистика — связующее звено между «субъектом» и «объектом»; она обеспечивает постоянную циркуляцию информации, удовлетворяющей потребности и интересы различных слоев населения. Журналистика — сильное средство прямого влияния на ход производственных процессов. Журналистика — мощное средство опосредованного влияния на поведение и поступки людей через разум, психику, эмоции.

Результат зависит от всех «действующих сил», которые находятся в системе СМИ: от канала информации, в частности от того, в какой мере он использует свои специфические возможности; от социальных институтов, расположенных в «зоне обслуживания» данного канала; от аудитории, в частности от того, насколько она «открыта»; от «издателя» (учредителя), в частности от того, достаточно ли он заботится о кадрах для «своего» органа, помогает ли устанавливать необходимые связи с инфраструктурой, на каком уровне осуществляет общее руководство; и от самих авторов (журналистов), от их талантливости, мастерства и опытности, в частности от умения собирать, обрабатывать, компоновать и передавать материал, привлекать к себе в помощники нештатных корреспондентов и активистов и «возиться» с ними.

Действенность выступлений журналистики как мера результативности контрольной, непосредственно-организаторской деятельности. Определение (формула) действенности и ее использование в практике. Анализ ситуации и разработка рекомендаций. Требования обоснованности, конструктивности, реалистичности. Организаторские факторы повышения действенности. Проблема правового регулирования реакции социальных институтов на выступления СМИ. Значение публикаций типа «по следам наших выступлений» для повышения действенности и роста авторитета СМИ. Методы изучения действенности и использование их результатов.

Эффективность – мера результативности влияния на массовую аудиторию при реализации ее потребностей в информации. Аудитория как субъект и объект. Закономерности информационного поведения аудитории. Определение (формула) эффективности и ее значение для практической ориентации журналиста на конечные результаты. Два варианта подхода к пониманию эффективности. Идея совокупного результата и концепция пофакторного (шагового) определения эффективности. Взаимодополняемость подходов.

Позитивно влияют на действенность и эффективность следующие основные моменты:

1. Редакционный контроль при поддержке «издателя» (учредителя);

2. Актуальность темы;

3. Компетентность исполнителя задания;

4. Убедительность доводов;

5. Аналитичность при рассмотрении конкретных социальных ситуаций;

6. Острота критики;

7. Объективность критики;

8. Нестандартность изложения материала, правильный выбор жанра;

9. Оперативность журналистского выступления;

10. Правдивость (достоверность) фактов;

11. Читабельность текста (простота и доходчивость языка);

12. Четкая постановка проблемы;

13. Наличие конструктивных предложений;

14. Доброжелательность повествования;

15. Авторитет автора и издания