1) В ревизии устаревшей модели «чистой конкуренции»;

2) в создании модели «монополистической конкуренции», в которой:

а) число продавцов велико и они действуют относительно независимо от конкурентов;

б) наличие дифференцированного продукта определяет совместное существование элементов и конкуренции и монополии;

в) возможно вхождение в отрасль и реализация близких групп товаров.

2) ТЕОРИЯ НЕСОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ ДЖОАН РОБИНСОН (1903-1983).

В 1933г. вышла работа ДЖОАН РОБИНСОН «Экономическая теория несовершенной конкуренции», где в центре исследования было рыночное поведение крупных компаний (т.е. монополий) и их влияние на процесс ценообразования, прибыли, зарплаты (в сравнении с неоклассической моделью совершенной конкуренции).

В её концепции производитель имеет возможность влиять на цены и эта возможность проявляется в случае исключительного положения производителей и поставщиков. Поскольку поставщиков на рынке немного (т.к. выход на рынок для других фирм затруднён), то несовершенная конкуренция, которую характеризует ДЖ. РОБИНСОН, напоминает монополию, при которой спрос становится менеее подвижным, условия для свободной конкуренции отсутствуют, а цены воздействуют на спрос и служат средством регулирования сбыта.

ДЖ. РОБИНСОН анализирует новые формы конкуренции, такие как – лидерство в ценах, государственное ограничение цен и продаж, соглашение поставщиков и производителей, «издержки плюс». РОБИНСОН создаёт концепцию о дискриминации в ценах (или ценовую дискриминацию), которая осуществляется путём раздела товарного рынка на сегменты с разным уровнем цен для различных категорий потребителей. А используя множественность цен, фирмы- монополисты могут увеличивать объём выпуска и наращивать свои доходы. Цены при этом становятся источником монопольной прибыли. Таким образом, основной причиной несовершенной конкуренции у ДЖ. РОБИНСОН является монополия фирмы (а не монополия продукта как у Э. Чемберлина).

Она считает, что производитель, продающий свою продукцию, всегда стремиться уравнять предельный доход и предельные издержки. Производитель делает это либо определением цены спроса и издержек производства для различных значений выпуска продукции, либо методом проб и ошибок в процессе непосредственной деятельности.

Она указывает, что монополисту выгодно сократить объём производства, поэтому он будет стремиться меньше производить, а продавать продукцию будет по более высокой цене, в результате чего предельный доход на монополистическом рынке превышает предельные издержки. Поэтому любая фирма, занимающая монопольное положение на рынке, может снизить выпуск продукции и при этом будет иметь возможность поднять цену, тем самым увеличив общую выручку.

В теорию «несовершенной конкуренции» Дж. РОБИНСОН включена концепция «монопсонии», что означает один покупатель (в отличие от монополии – один продавец). Условие монопсонии предполагает наличие единственного покупателя и множества продавцов. И это условие она анализирует на примере «рынка труда», где крупная фирма - монопсонист приобретает работников (их труд). В таких условиях монопсонист навязывает работникам условия найма (т.е. зарплаты, которая может быть ниже предельного продукта труда), что ведёт к эсплуатации.

Это исследование позволило ей прийти к выводу о возможности применения монопсонистом метода ценовой дискриминации, а значит приобретать продукцию у различных продавцов (наёмных рабочих) по различным ценам. И точно также, как и в случае сегментации групп покупателей (т.е. ценовой дискриминации) – здесь также нарушается принцип максимизации общественного благосостояния.

Отсюда она ставит вопрос о справедливости сложившегося механизма несовершенной конкуренции, давая негативную оценку процессу монополизации, ставя под сомнение сложившееся представление о рынке как автоматически действующим механизме. (Это также отличает её теорию от теории Э. Чемберлина, который доказывал, что в монополистической конкуренции рыночный механизм продолжает играть положительную роль в максимизации общественного благосостояния).

ВЫВОД: теория несовершенной конкуренции – это одно из направлений анализа в самом механизме рынка, где причинами изменений в конкуренции являются – конкуренция производства, образование крупных монополий и усиление их экономической власти (т.е. основной причиной несовершенной конкуренции является монополия фирмы).