Вопрос 60

Специфика функционирования современного зарубежного радиовещания

“Век радио” ведет отсчет с анекдотического случая, в 1917 году, когда доктор-недоучка Джон Бринкли и его жена приехали в город Милфорд в штате Канзас, где арендовали старую аптеку за 8 долл. в месяц. Аптекарская практика поначалу не приносила больших доходов. Но однажды доктор нашел способ избавления пациентов от проблем с потенцией. И в 1923 году он создал радиостанцию, чтобы “разносить молву” о своем лекарстве.

История изобретения радио.

В 1873 году, когда была широко озвучена теория электромагнитных колебаний. Спустя два десятилетия эту физическую теорию проверил молодой итальянский аристократ Маркони. В 1895 году 21-летний Маркони использовал свой беспроводной метод для передачи кода на расстояние в 1 милю. (В это же время подобных результатов достиг в своих экспериментах и русский исследователь Попов.) Маркони запатентовал свое изобретение в Англии.

Современная радиоиндустрия сталкивается с колоссальными проблемами. Прежде всего эти проблемы очевидны на так называемом обывательском уровне. В дом типичного обывателя, где радио когда-то было основным средством получения информации, теперь информация поступает по многим каналам. Обычное, кабельное и спутниковое телевидение, музыкальные центры, стереосистемы, видеомагнитофоны и DVD-системы, компьютеры и приставки — все это конкурирует с радио.

Казалось бы, при столкновении с этим разнообразием источников информации, радио потеряет свою аудиторию. Однако этого не произошло. Радиобизнес процветает. Число радиослушателей остается относительно стабильным, обеспечивая привлечение рекламных вложений — первичного источника поддержки любой радиостанции.

Причина этого явления заключается в способности радио адаптироваться к постоянно изменяющимся обстоятельствам, умении находить способы для постоянного сохранения внимания аудитории. Портативные приемники сейчас позволяют людям использовать радио вне дома — там, где они не имеют доступа к другим аудиовизуальным средствам получения информации.

Современные зарубежные радиостанции классифицируются по двум основным признакам.

1. по диапазону вещания. Одни вещают в диапазоне AM (амплитудная модуляция), другие — FM (частотная модуляция).

2. коммерческий или некоммерческий характер, т. е. способ, которым зарабатывают на свое существование.

Коммерческое радиовещание ведет свой отсчет с конца 1910-х годов (Фрэнк Конрад).

К середине 1920-х годов американское радио обрело следующие характерные черты:

1. Преобладание частного владения радиовещанием над государственным.

2. Упор на развлекательные программы, который ускорил развитие поп-культуры.

3. Экономическая основа базируется на продаже эфирного времени рекламодателям, которые нуждаются в максимально большой аудитории потребителей.

Эти черты стали характерными и для западноевропейского радио после второй мировой войны.

Некоммерческое радио появилось в 1927 году. Это были радиостанции колледжей и других учебных заведений, которые самостоятельно финансировали вещание, не используя рекламу.

Новостное радиовещание появилось во время второй мировой войны, когда радиостанции послали своих корреспондентов на фронт. Его качество значительно возросло после войны, когда репортеры стали использовать диктофоны для интервью и записи звуков новостей.

Важнейшей новацией первой половины 1980-х годов стало появление на радио такой формы ведения передач как разговорный формат, который привлек в прямой эфир телефонные звонки слушателей. Разговорный формат завоевал такую популярность, что корпорация Эй-Би-Си даже создала специальную станцию “Разговорное радио”.

К 1990-м годам стало очевидно, что разговорный формат трансформировал новостные выпуски в ток-шоу. Его появление многие радиостанции использовали для того, чтобы сократить количество своих выпусков новостей. Причина этого явления была финансовой, так как новости всегда были дорогим удовольствием. Транслировать музыку и болтовню слушателей — дешевле. Результатом стало уменьшение количества станций, которые предлагали серьезные новости и передачи, посвященные общественным проблемам.

Первая радиовещательная сеть была создана в 1923 году в США. Две станции в Ньюпорте в Шенектэди соединились между собой по телеграфной линии и начали совместное вещание. Далее появились Национальная вещательная компания, Американская вещательная компания.

Современные радиосети привлекают рекламодателей ориентацией на аудиторию в масштабах целого государства.

Корпорации стали специализироваться на демографическом вещании, которое позволяет удовлетворять интересы различных групп слушательской аудитории в зависимости от ее возраста, уровня образования, экономического положения и пола.

Чтобы охват аудитории оказался максимально успешным, корпорация Эй-Би-Си в 1968 году разделилась на 4 части, причем каждая имела свой стиль:

1. Американская информационная сеть. Основное внимание уделяет зарубежным и экономическим новостям для серьезных общественных программ. Аудитория — слушатели среднего возраста с хорошим образованием.

2. Американская современная сеть. Транслирует преимущественно новости местного масштаба, молодежные программы в прямом эфире.

3. Американская FM-сеть. Подбирает материал для слушателей студенческого возраста. Стиль — характерный для типичной FM-станции, ориентированной на трансляцию рок-музыки.

4. Американская развлекательная сеть. Ее программы ориентированы на музыку “золотой середины”, так называемых “нестареющих” мелодий.

Доктрины справедливости. Была сформулирована исключительно прагматично: качественные радиостанции привлекут слушателей и рекламодателей, некачественные — разорятся и закроются. Распространения не получила, однако два элемента Доктрины справедливости укоренились в практике зарубежного радиовещания. Во-первых, радиостанции должны предоставлять возможность ответить тому, кого в их эфире оскорбили. Во-вторых, были установлены жесткие временные стандарты радиовещания:

1. Новости и освещение общественно значимых событий должно составлять не менее 8 % эфирного времени на информационных станциях и не менее 6 % — на FM-станциях.

2. Коммерческие и рекламные материалы ограничиваются в эфире 18 минутами в час.

Результатом внедрения этих двух элементов Доктрины справедливости стало снижение владельцами радиостанций расценок на рекламные услуги и, как следствие, увеличение числа рекламодателей и поступлений от рекламы. В то же время многие радиостанции урезали эфирное время программ на социальные темы и уменьшили количество дорогостоящих новостей.