Вопрос 58

Специфика функционирования современного зарубежного телевидения

Чтобы иметь ясное представление о наиболее характерных тенденциях развития современных зарубежных электронных СМИ, мы рассмотрим специфические особенности работы телевидения стран Западной Европы и Северной Америки.

“Век телевидения” ведет отсчет со второй половины 1920-х годов, когда физик Владимир Зворыкин, работавший в компании “Вестингхауз”, изобрел вакуумную трубу, которая могла фиксировать перемещающиеся изображения на экране. Главное изобретение Зворыкина — «кинескоп». Вторая мировая война почти на десятилетие затормозила развитие телевизионных СМИ. И лишь со второй половины 1950-х годов телевидение в странах Западной Европы и Северной Америки оно развивалось дальше.

При этом следует отметить, что современное телевидение США, в отличие от государств Западной Европы, имеет свою структурную специфику. В отличие от европейских стран, где правительства финансировали создание централизованных национальных телевизионных макросистем, в США 2/3 коммерческих телестанций (около 600) — филиалы телесетей корпораций Эй-Би-Си, Си-Би-Эс и Эн-Би-Си («большая тройка»).

Объясняется это обстоятельство тем, что присоединение к сетям корпораций крайне выгодно для региональных телестанций. Программы, предлагаемые сетями, имеют достаточно высокое художественное качество. С программами сетей телестанции привлекают намного больше зрителей, чем раньше, когда распространяли только собственные программы.

Наличие большой аудитории подразумевает установление более высоких тарифов на рекламное время. Телестанции также получают прибыль непосредственно от присоединения к сетям. Корпорации делятся рекламными доходами с филиалами. Около 10 % доходов региональных телестанций составляют поступления от рекламы.

На протяжении последних десятилетий в противоборство между корпорациями “большой тройки” и региональными телестанциями небезуспешно вклинилось кабельное телевидение.

“Кабельное вторжение” началось в 1972 году, когда новая телекомпания “Хоум Бокс Офис” начала обеспечивать кинофильмами и спортивными передачами региональные телестанции, которые основали отдельный канал и брали с подписчиков дополнительную плату за просмотр.

Консолидироваться в хорошо согласованную систему с собственными филиалами и информационными ресурсами корпорации “большой тройки” заставила созданная в 1967 году Федеральная Служба Общественного Вещания (ФСОВ), которая начала обеспечивать собственными программами региональные телестанции по более низким тарифам. Самым успешным проектом ФСОВ была программа “Улица Сезам”.

Еще один удар был нанесен “большой тройке” и их филиалам в 1992 году, когда Федеральная комиссия по коммуникациям постановила, что все новые телевизоры должны настраиваться минимум на 83 канала. И поскольку люди заменяли старые телеприемники, которые давали возможность смотреть лишь 13 каналов, аудитория независимых кабельных телестанций еще больше возросла. Это позволило кабельным телестанциям создать собственные отделы новостей, работники которых вскоре стали серьезными конкурентами журналистам Эй-Би-Си,

Методы сохранения аудитории «большой тройкой»:

1. Урезание расходов на обслуживающий персонал.

2. Попытка создания собственных кабельных каналов таких, как Эс-Эн-Эн или “Вестингхауз”.

3. Использование линий опто-волоконных кабелей. Эти кабели, распространяющие высококачественные сигналы, включая видео, явились тем техническим потенциалом, который позволил корпорациям конкурировать с кабельными станциями в предоставлении телевизионных услуг рекламодателям.

Эти усилия позволили корпорациям “большой тройки” сохранить позиции наиболее мощных провайдеров, которые, ориентируясь в своих программах на новости и развлечения, своими технологическими разработками задают темп развития мировых электронных СМИ.

И тем не менее, уже упоминавшийся телеканал Си-Эн-Эн Теда Тернера по-прежнему превосходит корпорации “большой тройки” и их многочисленные филиалы по своей оперативности, разнообразию передач и рейтингам зрительской популярности. Си-Эн-Эн является не только главным фактором, вынуждающим “большую тройку” бороться за свою конкурентоспособность, но и образцом качественного телевидения для электронных СМИ многих стран мира.

В 1963 году, после смерти отца, Тед Тернер унаследовал убыточную телевизионную станцию в Атлантик-Сити. Передачи этой станции, транслируемой по каналу Вай-Ти-Джи-Эс на ультракоротких волнах, мало кто смотрел в городе. Но канал Вай-Ти-Джи-Эс Тернера, подобно другим УКВ-станциям, был недоступен во многих домах.

Молодой Тернер энергично взялся за создание чего-либо стоящего из своего наследства.

Он задумал создать кабельную сеть 24-часовой телевизионной информационной службы. В 1980 году Тернер купил старый особняк и снабдил его самым новейшим оборудованием. Затем он нанял еще пару дюжин сотрудников, которым велел собирать интересные новости и запустил в эфир канал “Кабельный Канал Новостей” (Си-Эн-Эн).

Главный расчет в работе Си-Эн-Эн Тед Тернер сделал на интерактивности, т. е. стремлении сообщать о важнейшем событии практически в тот же момент, когда оно совершилось.

Таким образом, творческий путь Теда Тернера, начавшийся с Вай-Ти-Джи-Эс в 1963 году и продолжающийся по сегодняшний день, воплотил основные тенденции развития зарубежного телевидения. Эти тенденции включают, главным образом, постоянное реструктурирование телевизионной промышленности, расширение спутниковых и кабельных трансляций, которые заменили передачу сигналов по воздуху через радиорелейные станции, и непрерывное создание кино- и телематериала, благодаря которому можно заполнять эфир и удерживать зрителя перед экраном телевизора. Основой же для постоянного реструктурирования, обновления технического оборудования и кадров были и в обозримом будущем будут оставаться рекламодатели.