Вопрос 56

Особенности работы зарубежных журналистов в печатных СМИ

В настоящее время технология газетной и журнальной издательской деятельности тщательно просчитывается еще на начальном уровне создания. Тот, кто собирается издавать свою газету или журнал, детально разрабатывает планы высокотехнологичной спутниковой передачи информации из офисов в столице к печатным заводам, расположенным в другом регионе страны.

Огромной популярностью в зарубежной журналистике пользуется концепция Аль Ньюбарта, создателя национальной ежедневной газеты «США сегодня». Положения этой концепции следующие:

1. Для успешного функционирования издания необходимо большое количество материалов. Самая большая статья не должна превышать 35 предложений.

2. Структура статей должна моделироваться по принципу «перевернутой пирамиды». Читатель должен сразу знакомиться с основой информации. А уже затем может углубиться в изучение деталей события, изложенных в материале.

3. По стилю и охвату событий развлекательные материалы должны быть рассчитаны на широкую аудиторию.

4. Использовать яркие, информационно насыщенные фотоиллюстрации.

5. Необходима четкая структура издания.

6. Насыщать издание графиками, таблицами, схемами, статистическими данными.

Со времен «индивидуального журнализма» XVII–XVIII веков пресса государств Западной Европы и США продолжает придерживаться следующих традиций:

— независимость от правительственного контроля;

— провоцирование активной общественной реакции

— поиски правды, декларированной в качестве естественного права человека как социально значимая ценность.

Газеты всегда были и будут оставаться экономическими субъектами. Их доходность всегда делала издательский бизнес привлекательным и способствовала образованию газетных цепочек.

Например, деятельность американского магната Ганнета. Так, в 1906 году вся цепочка Ганнет состояла из 6 нью-йоркских газет, а в 1982 году династия Ганнет контролировала 90 ежедневных газет среднего формата, стабильно приносящих прибыль. В 1982 году Ганнет запустил в производство свой самый успешный проект — «США сегодня». Однако стало очевидно — газетные цепочки больше ориентируются на получение прибыли, чем на участие в общественном диалоге.

Ответ заключается в том, что каждая из газетных цепочек имеет свойственные только ей отличия, заключающиеся в формировании следующих акцентов:

1. Акцент на качественную журналистику.

2. Сбалансированное распределение акцентов (тематика изданий).

3. Акцент на прибыль.

4. Акцент на ответственность.

Однако приходится констатировать, что благодатная для газет эпоха, когда они неуклонно наращивали объемы рекламных материалов, закончена. Тем не менее, менеджеры газет пока не видят серьезных оснований для уныния. Ведь по-прежнему объявления типа «куплю-продам», сохраняют эффективность только на газетных полосах. Телевидение и радио не нашли способ предоставить подобную услугу своим потребителям. Кроме того, газеты предприняли следующие меры, позволившие не опасаться конкуренции со стороны телевидения, радио и почтовой рекламы»:

1. Стандартизация.

2. Клише. Газеты предлагают низкие ставки тем рекламодателям, которые предоставляют для публикации уже использованные материалы в рекламе по почте

3. Лоббирование.

4. ТМС (от «total market coverage» — в пер. «полный обзор рынка»).

Еще одной особенностью зарубежных газет следует назвать неуклонное падение их тиражей. В падении тиражей изданий в большей степени оказалось виновато телевидение. Также произошло сокращение подписки на вечерние газеты.

Эта тенденция обусловлена следующими факторами, влияющими на состояние современных СМИ:

1. Разрастание и развитие СМИ.

2. Утрата журналистской энергии.

3. Консолидация в рекламной сфере.

Журналы:

Сегодня, чтобы преуспеть в журнальной индустрии, согласно мнению авторитетного аналитика масс-медиа Теодора Петерсона, новое издание должно следовать следующим рекомендациям:

1. Находить рынок потенциальных потребителей, обделенный вниманием или неадекватно обслуживаемый другими изданиями.

2. Отражать индивидуальность их издателя или редактора.

3. Совершенствоваться в соответствии с изменениями читательских вкусов и предпочтений.

Журналы способствовали зарождению новых видов СМИ посредством использования технических новшеств, в частности, фотографии. В журналах были впервые апробированы такие методы, как исследовательские репортажи, пространные интервью, фотомонтаж, установка на потребности различных аудиторий. Журналы первыми использовали стиль и способ оформления, который книги никогда не имели.

Самыми популярными журналами сегодня: «Харперс», «Атлантика» и «Нью-Йоркер», «Сэвэн систэс», «Ридбук», «Вумэнс дэй», «Сэвентиин», «Эскуайэ», «Попьюла Сайенс» и «Попьюла Механикс», «Плэйбой».

Наиболее характерными проблемами современных зарубежных журналов принято считать следующие: подписка, повышение расходов на бумагу, опасности специализации, культурная ответственность. Но выживаемость журналов обусловлена тем, что они, как были, так и остаются адаптированной средой, приспосабливающейся к изменяющимся во времени интересам читательской аудитории. Именно эта адаптация, обусловленная экономической целесообразностью, вынуждает большинство редакций журналов содержать маленький штат сотрудников.