Практическое занятие № 2 Тема: «Анализ состояния маркетинга на российских предприятиях»

Цель занятия: изучить основные принципы маркетинга, место маркетинга в системе «производство-обращение», стержневые процессы бизнеса.

Вопросы для самоконтроля:

1) Охарактеризуйте основные принципы маркетинга.

2) Что такое консъюмеризм?

3) Назовите и дайте характеристику основным функциям маркетинга.

4) Виды маркетинга, дайте понятия.

5) Как изменяется практика бизнеса и маркетинга.

Задание 1

Задание выполняется группами (4 группы) по 2-3 студента.

1.1 Осуждение вопроса: «Почему применение маркетинга возможно в организациях различных сфер экономики?»

Итог задания - вывод о том, что вся экономика построена на взаимовыгодном обмене, а потому каждый субъект экономических отношений выступает в роли то потребителя, то поставщика. Для повышения эффективности их взаимоотношений и возможно как раз применение маркетинга.

1.2 Обсуждение статей из периодических изданий (80 мин)

Каждой группе дается статья из периодического издания для обсуждения и представления для остальных (40 мин). Требуется проанализировать статью по следующим вопросам:

• какие проблемы были у предприятия?

• какие цели были поставлены?

• какие были приняты решения и почему?

• какие инструменты маркетинга были использованы?

• в чем состоит УДТ?

• дали ли решения желаемый эффект и почему?

После обсуждения в группах каждая группа рассказывает остальным об анализе своей статьи. Дискуссия (40 мин).

Итог задания вывод о том, что маркетинг является основой для повышения конкурентоспособности

Подведение итогов (5 мин)

Задание 2

Студенческая группа разбивается на микрогруппы на 4-5 чел. Каждой группе предлагается ситуация, которую необ­ходимо обсудить в течение 15-20 мин. Необходимо опреде­лить тип, цели и задачи маркетинга торгово-производственной фирмы, предложить основные функции маркетинга.

Предлагаются следующие ситуации:

1. Новая фирма по оказанию бытовых услуг работает в условиях отсутствия спроса.

2. Фирма по производству летней женской одежды работает в условиях колеблющегося спроса.

3. Консалтинговая фирма по оказанию маркетинговых услуг работает в условиях падающего спроса.

4. Издательство выпускает газету, которая пользуется отрица­тельным спросом.

5. Фирма по производству игрушек ищет потенциальный рынок для новой продукции.

6. Фирма по производству телеаппаратуры столкнулась с про­блемой снижения спроса на свою продукцию.

7. Общество охраны животных проводит компанию за прекращение убивать пушно-моховых зверей и призывает отка­заться от привычек носить меховые изделия.

Затем коллективно обсуждаются предложения групп, подводятся результаты.

Задание 3

Производственное предприятие, где был сформирован отдел маркетинга, прежде чем принять решение на выпуск и сбыт продукта,

А. разработало план маркетинга

Б. в соответствии с планом осуществило исследование емкости рынка

В. спрогнозировало развитие спроса на определенный период времени

Г. было принято решение продавать продукт с помощью торговых посредников (оптовых фирм)

Д. была разработана отпускная цена

Е. был осуществлен пробный маркетинг

Ж. были приняты меры по стимулированию спроса

З. была разработана и реализована рекламная кампания.

Какие функции маркетинга осуществляло предприятие?

Литература: [1]; [2]; [5].