91. Международные организации в рекламе

Международная рекламная деятельность управляется, регламентируется и контролируется международными организациями в рекламе, международными документами (Международный кодекс МТП) и регулярными практическими мероприятиями.

Все международные организации в рекламе можно разделить на три группы:

1) международные организации общемирового масштаба. Ведущей международной рекламной организацией является Международная рекламная ассоциация (International Advertising Association, IAA), которая стоит на вершине вертикали структуры мирового рекламного бизнеса. К этой же категории организаций можно отнести Международную торговую палату (Chambre de Commerce International, CCI), Всемирную федерацию рекламодателей (WFA);

2) международные региональные организации. Это Европейский рекламный трипартит (European Advertising Tripartite, EAT) - организация, представляющая интересы трех участников рекламного процесса: рекламодателей, рекламных агентств и средств массовой информации; Европейский альянс рекламных стандартов (The European Advertising Standards Alliance (EASA) и другие;

3) специализированные международные организации: Международная организация руководителей рекламных и маркетинговых служб газет (International Newspaper Advertising and Marketing Execunivses, INAME), Международный Совет Ассоциаций графического дизайна, организации СМИ: Europien Group of Television Advertising (EGTA), Association of Commerciel Television in Europe (ACT), Federation Europeenne de la Publicite Exterieure (FEPE) и другие.

Решения всех международных организаций носят рекомендательный характер.

Международная рекламная ассоциация основана в 1938 г. как Экспортная рекламная ассоциация (Export Advertising Association), нынешнее свое имя получила в 1953 г. Руководит MAP Международный секретариат - штаб-квартира в Нью-Йорке.

Осуществляет исследования в области рекламной практики, ограничительных мер и налогов на рекламу, а также рекламных расходов на иностранных рынках. Готовит рекомендации по международным нормам и практике рекламной деятельности для своих членов и финансирует ежегодную премию «За выдающиеся успехи в области международной рекламы и маркетинга».

IAA представляет собой объединение специалистов по рекламе, агентств и СМИ. Насчитывает 3 600 членов из 94 стран: 100 корпоративных членов, 61 членская организация - национальные и международные ассоциации. 67 отделений в 65 странах.

Цели и задачи:

- способствовать развитию рекламного дела, обеспечивающего здоровую экономику и жизнедеятельность СМИ;

- защищать и развивать коммерческую деятельность и потребительские права;

- поощрять рекламную практику и саморегулирование рекламной деятельности;

- обеспечивать проведение политики утверждения профессиональных рыночных отношений и решение спорных вопросов, связанных с будущим рекламного бизнеса;

- способствовать повышению профессионализма рекламистов посредством стимулирования процесса образования и обучения маркетинговым связям, определяющим направления развития промышленности завтрашнего дня.