- •69. Основные виды рекламных стратегий проекционного типа: описание, условия использования, примеры.
- •72. Соотношение рекламы с другими видами маркетинговых коммуникаций.
- •73.Порядок создания рекламного сообщения. Раскройте значение цвета в рекламе.
- •75. Критерии коммуникативной эффективности рекламы: распознаваемость рекламы.
- •76. Этапы рекламной коммуникации
- •77. Критерии коммуникативной эффективности рекламы: запоминаемость рекламы.
- •79. Критерии коммуникативной эффективности рекламы(см.Вопр.75,77,85): притягательная сила рекламы.
- •81. Критерии коммуникативной эффективности рекламы(см.Вопр.75,77,85): агитационная сила рекламы.
- •83. Понятие торговой и коммуникативной эффективности рекламы.
- •85. Критерии коммуникативной эффективности рекламы.
- •87. Основные экспериментальные методы оценки эффективности рекламы.
- •88. Этапы рекламной коммуникации. Цели и задачи рекламы.
- •90. Понятие рекламной кампании. Рекламные кампании и их содержание.
- •91. Международные организации в рекламе
- •92. Понятие потребителя. Типы потребителей и теории, объясняющие их поведение.
- •93. Виды международных организаций в рекламе.
- •94. Потребности людей и мотивы в рекламе.
- •95. Международные рекламные фестивали
- •96. Рациональные мотивы в рекламе.
- •98. Мотивы удовольствия в рекламе. Сексуальная мотивация в рекламе.
- •99. Рекламное сообщение и его разновидности.
- •100. Мотивы традиций в рекламе.
- •101.Национальные особенности рекламы разных стран и специфика их проявления.
- •102. Эстетическая мотивация в рекламе. Мотивы самовыражения в рекламе.
- •103. Современная американская реклама: основные тенденции развития.
- •104. Рекламные стратегии и их разновидности
- •105. Особенности современной японской рекламы
- •106. Типы рекламоносителей. Преимущества и недостатки рекламоносителей, используемых в процессе рекламирования.
- •107. Реклама стран западной Европы.
- •108. Понятие сегментирования рынка. Примеры сегментирования рынка при рекламировании товаров одной товарной категории.
- •110. Понятие творческой рекламной стратегии. Рационалистические и проекционные стратегии: их достоинства и недостатки.
- •112. Родовая рекламная стратегия и стратегия преимущества: описание, условия использования, примеры.
- •114. Понятие уникального торгового предложения р. Ривса. Истинные и ложные уникальные торговые предложения.
- •122. Стратегия «имидж марки» и стратегия позиционирования.
- •111. Глобальная реклама
- •117. Современный потребитель. Особенности потребительского поведения в России
- •131. Раскройте понятие отрицательных и положительных стереотипов в рекламе.
103. Современная американская реклама: основные тенденции развития.
американская реклама остается безусловным лидером мировой рекламной индустрии. Об этом, в частности, свидетельствуют и совокупные национальные рекламные бюджеты, которые из года в год занимают первые места, и уровень проникновения американской рекламы на потребительские рынки многих стран мира, и деятельность крупнейших американских сетевых коммуникационных групп на международном уровне.
Анализ американской рекламы показывает, что США являются самым ярким примером отождествления рекламы и жизни. Хотя отношение к ней, как и во многих других странах, - разное. Появление на рынке массовой рекламной продукции, проникающей в святая святых американцев - в их частную жизнь, не только не сгладило, но скорее усугубило личностные и культурные противоречия нации. Сейчас в Америке отношение к рекламе, с одной стороны, вполне спокойное, даже безразличное, с другой - сугубо прагматичное.
В Америке реклама стала образом жизни. Она глубоко проникла в сознание американцев. По мнению историка Вурстина, реклама во многом сформировала американскую нацию. Представители американской интеллигенции всерьез озабочены примитивизацией культуры, приверженностью к псевдоискусству и доминированию фальшивых жизненных ценностей. Многие из них считают, что реклама повинна в подобной декультуризации нации.
Нельзя однако не отметить, что американская реклама по своей наступательности, общей энергетике является одной из самых эффективных реклам.
Методы подачи рекламы в США очень разнообразны. Помимо традиционных рекламоносителей используется много других каналов общения с целевой аудиторией. В США реализована и постоянно совершенствуется система постоянных связей с клиентом. Заполучив его однажды, компания старается удержать его как можно дольше. Это уже другой уровень задач и другой уровень развития рекламного бизнеса. Любой американец ежедневно снабжается полной информацией о скидках, распродажах, действующих купонах, призах и лотереях. Это дает ему реальную экономию денег и ощущение постоянной заботы.
Американские производители придумывают все новые и новые формы повышения лояльности своего покупателя: система «прогрессивных» скидок, «рекламных пакетов», распродажи, розыгрыши, рекомендации любимых актеров. Тем не менее, традиционные рекламные сообщения чаще появляются на самых распространенных носителях - в прессе, на телевидении, на радио.
Реклама любой страны имеет свои особенности и присущие только ей черты и характеристики. Лучше всего они проявляются в сравнении. Поэтому последующий материал главы строится на сравнительном анализе рекламы, в основе которой лежат различные культурные традиции.
104. Рекламные стратегии и их разновидности
В основе любой грамотной рекламы лежат две составляющие: продуманная концепция (стратегия) рекламирования и интересное творческое решение. Самое сложное в рекламе - найти базовую концепцию рекламирования, побуждающую к покупке, выделяющую товар из ряда конкурирующих товаров или товарной категории. Творческое решение должно быть неотделимо от выработанной концепции. Любое творческое решение, которое усиливает концепцию, помогает воспринять ее, делает ее более наглядной, ясной или более убедительной, и, таким образом, усиливает эффект рекламирования.
Существует Творческая рекламная стратегия, Стратегия рационалистического типа, Родовая стратегия
, Стратегия преимущества, Уникальное торговое предложение, Стратегия позиционирования, Стратегии проекционного типа, Стратегия «имидж марки», Стратегия «резонанс» или стратегия сопереживания, Аффективная стратегия,