88. Этапы рекламной коммуникации. Цели и задачи рекламы.

Процесс рекламной коммуникации происходит в несколько этапов:

I. Инициирование рекламной коммуникации;

II. Кодирование рекламной информации - создание рекламного сообщения;

III. Создание рекламного продукта (видео-, аудиоспота, рекламного модуля для размещения в печатных СМИ, наружной рекламы);

IV. Выбор канала передачи рекламного сообщения - рекламоносителя (СМИ);

V. Доставка рекламной информации целевой аудитории.

Процесс рекламной коммуникации имеет количественные характеристики, такие как длительность, число участников, количество этапов.

Рекламная коммуникация может иметь характер одноразовой рекламной акции или многоступенчатой рекламной кампании.

Под рекламной акцией понимается единичный контакт рекламодателя с целевой аудиторией посредством прямого или опосредованного рекламного воздействия.

Основные цели рекламной коммуникации - убеждение потенциального потребителя в необходимости для него рекламируемого продукта, побуждение к его покупке, совершение покупки.

При этом одновременно решаются три задачи рекламы:

1) аттрактивная - привлечь внимание потенциальных потребителей к фирме или к ее товарам и услугам;

2) доверительно-имиджевая - вызвать положительное отношение к фирме или ее товарам;

3) аргументационно-гарантийная - доказать, привести убедительные аргументы и гарантии в пользу выбора потребителем именно этих товаров и услуг.

90. Понятие рекламной кампании. Рекламные кампании и их содержание.

Рекламная кампания — комплекс рекламных мероприятий, направленных на реализацию маркетинговой цели фирмы.

Процесс подготовки и проведения рекламной кампании можно представить в виде 3 этапов:

I этап — разработка мероприятий содержательного и организационного порядка по подготовке рекламной кампании:

1) составление и редактирование рекламодателем рекламного задания (создание brief);

2) поиск рекламного агентства рекламодателем, предъявление рекламного задания (заказа) подходящим, по мнению рекламодателя, рекламным агентствам для разработки рекламной кампании, анализ предложений агентств (тендер) относительно стратегии рекламирования, творческих решений и медиа-плана, окончательный выбор рекламного агентства и подписание договора о сотрудничестве;

3) определение творческой стратегии, которая будет применена при проведении рекламной кампании, разработка рекламного сообщения, предварительное тестирование избранного творческого решения по проведению рекламной кампании;

4) производство рекламы (видео-, видеоспота, постера, рекламного объявления в прессе и тому подобное);

5) медиапланирование;

6) принятие бюджета рекламной кампании.

II этап. Осуществление рекламной кампании:

1) закупка рекламных площадей и времени в СМИ, размещение рекламы;

2) контроль за ходом рекламной кампании и, в случае необходимости, внесение оперативных изменений.

III этап. Подведение итогов рекламной кампании и измерение ее эффективности:

1) определение коммуникативной и экономической эффективности рекламы;

2) внесение изменений в рекламную политику фирмы.