17) Создание медиаплана для тв
Для телепрограмм создаются данные о целевых группах и специальная таблица рейтинга - как соотнесется целевая группа с количеством телезрителей данной программы.
TRP – рейтинг коммуникационной весомости, основной показатель размера целевой аудитории или целевого рынка с реальным количеством рекламных контактов.
Обычно, медиаплан для ТВ – большая таблица с коммуникативными и финансовыми показателями (по горизонтали), а также с жанрами и конкретными передачами (по вертикали).
1-й столбец – жанр, название передачи
2-й столбец – день выхода
3-й столбец – время начала программы
4-й столбец – цена размещения одного рекламного сообщения
5-11-й столбец – дни недели с ПН по ВС и длительность рекламного сообщения
12-й столбец – количество выходов рекламы в данной телепрограмме
13-й столбец – общий хронометраж всех выходов. Определяется возможность скидок и просчиать предварительную стоимость всей ТВ-рекламы
14-й столбец – стоимость размещения, получающееся простым перемножением данных из 4 по 13-й столбец
15-й столбец – прямой ТВ рейтинг - % людей из целевой аудитории, которые смотрят рекламный блок, рассчитывается как отношение целевой группы рекламного блока к целевой аудитории и выражается в %
16-й столбец – TRP, рассчитывающийся для целевого рынка (пример – молодежь)
17-й столбец – стоимость повышения на 1% охвата целевой аудитории
18-й столбец – стоимость тысячи контактов
19-й столбец – тот же TRP, но приведенный к 30 секундам
20-й столбец – затраты на 1%
21-й столбец – реальная стоимость размещения рекламы со всеми скидками вообще.
18) Создание медиаплана для радио
Для рекламы на радио составляется медиаплан отдельно для каждой радиостанции с указанием даты и эфирного времени выхода рекламного ролика, тарифа, сезонных коэффициентов, скидок, а также рассчитывается количество спотов, длительность рекламной кампании и общий бюджет.
|
ОБРАЗЕЦ МЕДИАПЛАНА |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
Исследование |
|
2003 г., Квартал № 2 |
|
Тип медиа |
Радио |
|
|
|
|
||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
Начало |
01.08.2003 |
Конец |
|
10.08.2003 |
|
|
|
|
|
|
|
||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
Охват |
0,90 |
|
Частота |
17,79 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
Название |
Raiting |
Share |
GRP |
CPP |
OTS |
CPT |
Единица |
Цена за один выход |
Кол-во |
Итого, в день |
|
|
|||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
|
|
|||
|
Хит - FM |
0,42 |
0,43 |
3,82 |
63973,91 |
2127617,57 |
0,11478 |
1 сек |
|
|
|
|
|
|||
|
Русское радио (Южный регион) |
0,42 |
0,42 |
3,77 |
64832,62 |
2099437,21 |
0,11632 |
1 сек |
в данных столбцах содержится смета |
|
|
|
|
|||
|
Европа плюс |
0,39 |
0,39 |
3,54 |
69000,43 |
1972625,56 |
0,12380 |
1 сек |
на размещение |
|
|
|
|
|||
|
Радио 7 на семи холмах |
0,31 |
0,31 |
2,81 |
87027,57 |
1564010,27 |
0,15615 |
1 сек |
|
|
|
|
|
|||
|
Авто - радио |
0,21 |
0,21 |
1,92 |
127106,05 |
1070853,88 |
0,22806 |
1 сек |
|
|
|
|
|
|||
|
Динамит FM (Радио "Мираж") |
0,19 |
0,19 |
0,19 |
15555,65 |
108024,73 |
0,02791 |
1 сек |
|
|
|
|
|
|||
|
Итого: |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
Raiting |
величина, показывающая отношение численности аудитории данного медиа к численности населения в целом, |
||||||||||||||
|
|
выраженная в % |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
Share |
величина, показывающая отношение численности аудитории данного медиа к величине целевой группы, |
|
|||||||||||||
|
|
выраженная в % |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
GRP |
сумма рейтингов, которое набирает рекламное сообщение за весь период рекламной кампании в рамках данного |
||||||||||||||
|
|
вида медиа |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||
|
CPP |
отношение реальной стоимости размещения рекламы в данном медиа к рейтингу этого издания по целевой |
||||||||||||||
|
|
группе или по населению в целом за период рекламной кампании. Чем ниже CРР, тем дешевле обходится |
||||||||||||||
|
|
рекламодателю воздействие на данную аудиторию с помощью данного вида медиа |
|
|
||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
OTS |
общее количество контактов с рекламным сообщением, которе измеряется в тысячах человек |
|
|
||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
CPT |
цена информирования тысячи человек аудитории средства рекламы. Чем ниже эта величина, тем дешевле |
||||||||||||||
|
|
обходится рекламодателю воздействие на целевую группу с помощью данного вида медиа |
|
|
||||||||||||
