Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Ответы по медиапланированию.doc
Скачиваний:
3
Добавлен:
21.12.2018
Размер:
185.86 Кб
Скачать

17) Создание медиаплана для тв

Для телепрограмм создаются данные о целевых группах и специальная таблица рейтинга - как соотнесется целевая группа с количеством телезрителей данной программы.

TRP – рейтинг коммуникационной весомости, основной показатель размера целевой аудитории или целевого рынка с реальным количеством рекламных контактов.

Обычно, медиаплан для ТВ – большая таблица с коммуникативными и финансовыми показателями (по горизонтали), а также с жанрами и конкретными передачами (по вертикали).

1-й столбец – жанр, название передачи

2-й столбец – день выхода

3-й столбец – время начала программы

4-й столбец – цена размещения одного рекламного сообщения

5-11-й столбец – дни недели с ПН по ВС и длительность рекламного сообщения

12-й столбец – количество выходов рекламы в данной телепрограмме

13-й столбец – общий хронометраж всех выходов. Определяется возможность скидок и просчиать предварительную стоимость всей ТВ-рекламы

14-й столбец – стоимость размещения, получающееся простым перемножением данных из 4 по 13-й столбец

15-й столбец – прямой ТВ рейтинг - % людей из целевой аудитории, которые смотрят рекламный блок, рассчитывается как отношение целевой группы рекламного блока к целевой аудитории и выражается в %

16-й столбец – TRP, рассчитывающийся для целевого рынка (пример – молодежь)

17-й столбец – стоимость повышения на 1% охвата целевой аудитории

18-й столбец – стоимость тысячи контактов

19-й столбец – тот же TRP, но приведенный к 30 секундам

20-й столбец – затраты на 1%

21-й столбец – реальная стоимость размещения рекламы со всеми скидками вообще.

18) Создание медиаплана для радио

Для рекламы на радио составляется медиаплан  отдельно для каждой радиостанции с указанием даты и эфирного времени выхода рекламного ролика, тарифа, сезонных коэффициентов, скидок, а также рассчитывается количество спотов,  длительность рекламной кампании и общий бюджет.

ОБРАЗЕЦ МЕДИАПЛАНА

Исследование

2003 г., Квартал № 2

Тип медиа

Радио

Начало

01.08.2003

Конец

10.08.2003

Охват

0,90

Частота

17,79

Название

Raiting

Share

GRP

CPP

OTS

CPT

Единица

Цена за один выход

Кол-во

Итого, в день

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

Хит - FM

0,42

0,43

3,82

63973,91

2127617,57

0,11478

1 сек

 

 

 

Русское радио (Южный регион)

0,42

0,42

3,77

64832,62

2099437,21

0,11632

1 сек

в данных столбцах содержится смета

 

 

Европа плюс

0,39

0,39

3,54

69000,43

1972625,56

0,12380

1 сек

на размещение

 

 

Радио 7 на семи холмах

0,31

0,31

2,81

87027,57

1564010,27

0,15615

1 сек

 

 

 

Авто - радио

0,21

0,21

1,92

127106,05

1070853,88

0,22806

1 сек

 

 

 

Динамит FM (Радио "Мираж")

0,19

0,19

0,19

15555,65

108024,73

0,02791

1 сек

 

 

 

Итого:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Raiting

величина, показывающая отношение численности аудитории данного медиа к численности населения в целом,

выраженная в %

Share

величина, показывающая отношение численности аудитории данного медиа к величине целевой группы,

выраженная в %

GRP

сумма рейтингов, которое набирает рекламное сообщение за весь период рекламной кампании в рамках данного

вида медиа

CPP

отношение реальной стоимости размещения рекламы в данном медиа к рейтингу этого издания по целевой

группе или по населению в целом за период рекламной кампании. Чем ниже CРР, тем дешевле обходится

рекламодателю воздействие на данную аудиторию с помощью данного вида медиа

OTS

общее количество контактов с рекламным сообщением, которе измеряется в тысячах человек

CPT

цена информирования тысячи человек аудитории средства рекламы. Чем ниже эта величина, тем дешевле

обходится рекламодателю воздействие на целевую группу с помощью данного вида медиа

Тут вы можете оставить комментарий к выбранному абзацу или сообщить об ошибке.

Оставленные комментарии видны всем.