- •Глава 1 Методологические основы внедрения и продвижения на рынок нового товара как технологии
- •Глава 2 Анализ потребительских свойств продукции и оценка конкурентоспособности товара как технологии, конечного продукта технологии рыночной новизны
- •Глава 3 Разработка мероприятий по продвижению товара как технологии рыночной новизны на рынок южного региона
- •Введение
- •Глава 1 теоретически основы внедрения и продвижения на рынок нового товара как технологии
- •1.1 Товар как технология рыночной новизны в системе маркетинга
- •1.2 Технология выведения новых товаров как на рынок
- •1.3 Мероприятия по продвижению новых товаров как технологий
- •Глава 2 анализ потребительских свойств продукции и оценка конкурентоспособности товара как конечного продута технологии рыночной новизны
- •2.1 Характеристика деятельности ооо "Стройдеталь" на рынке южного региона
- •2.2 Исследование потребительской ценности и степени новизны потолка Скайлайн
- •2.3 Оценка конкурентоспособности потолка Скайлайн на рынке строительной продукции
- •Глава 3 разработка мероприятий по продвижению товара рыночной новизны на рынок южного региона
- •3.1 Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций при продвижении товара рыночной новизны
- •3.2 Расчет экономической эффективности выведения нового товара на рынок
- •Заключение
- •Список использованной литературы
Заключение
Товары рыночной новизны или товары - новинки привлекают наибольшую часть потребителей. Они готовы платить деньги за новые товары, ведь если есть новый товар, то соответственно в нем должны быть заключены новые идеи, новые потребительские свойства, которые по- новому смогут удовлетворить нужды потребителей. В данном случае потребитель, прежде всего, определяет принятие какого предложения принесет ему максимальную ценность. Он ориентирован на максимизацию ценности в рамках приемлемых издержек по поиску товара, ограниченности своих знаний, мобильности и уровня доходов. У потребителя формируется ожидание определенной ценности, исходя из чего он и действует. Именно от того, соответствует ли предложение производителя ожидаемой потребителем ценности, зависит степень удовлетворения последнего и вероятность совершения им покупки.
Главная задача инноваций - это обеспечение новых решений, удовлетворяющих запросы потребителей. При этом новаторские решения не всегда требуют серьезных прорывов в области техники и технологий.
Новый товар - это новый продукт, поступивший на рынок и отличающийся от существующих товаров сходного назначения каким-либо изменением потребительских свойств. Данное определение подчеркивает товарную новизну продукта. Здесь важен сам факт появления товара, который не имеет полных аналогов на данном рынке и пользуется спросом. При этом границы рынка также служат критерием новизны.
В данном дипломном исследовании авторами были выполнены следующие задачи.
В первой главе дипломной работы был проанализирован жизненный цикл товара, дана характеристика основных его этапов. Определены принципы выведения новых товаров на рынок и изучены мероприятия по продвижению. Описана технология и мероприятия по выведению и продвижению товара - новинки на рынок.
Во второй главе дана характеристика ООО «Стройдеталь», реализующего товар рыночной новизны на примере плиты Скайлайн для подвесных потолочных систем. Обоснован выбор товара, который фирма планирует выводить на рынок Ростова-на-Дону. Проведено маркетинговое исследование и дана оценка. Был сделан вывод о том, что товарами заменителями плиты Скайлайн являются: плита Newtone, производства заводов Armstrong и плита из минерального волокна, производства Китай.
При составлении перечня показателей, определяющих степень конкурентоспособности, являются следующие: звукоизоляция; вес; коэффициент отражения света и рассеивающая способность; группа горючести; коэффициент теплопроводности; цвет; доступные размеры; цена.
Таким образом по мнению экспертов, самым значимым фактором, влияющим на конкурентоспособность продукции является звукоизоляция.
В третьей главе авторами дипломной работы были предложены мероприятия по продвижению потолочной плиты Скайлайн на рынок Ростова-на-Дону и проведен Расчет экономической эффективности выведения нового товара на рынок. Для этого авторами работы была разработана программа стимулирования, содержащаяся различные инструменты стимулирования по отношению к строительным организациям и посредникам, основной целью которых является повышение их активности и увеличения объёма закупок и продаж. В этой программе были учтены две основные группы потенциальных покупателей: посредники и строительные организации, в зависимости от клиента были предложены различные мероприятия.
Так же был разработан бюджетный план рекламной кампании по выводу новой продукции на рынок, который включает в себя различные каналы доведения до потенциального покупателя информации о новом товаре на рынке.
Так же детально была проработана экономическая составляющая выведения нового товара на рынок. На основании проведенных исследований выбрана ниша, которую впоследствии должен занять новый товар. Достаточно актуальным вопросом является цена товара для потребителя, для разрешения этого вопроса был произведен расчет цены с учетом цен конкурентов и ценности товара - новинки.
В целом же работа является пособием по выведению товара - новинки на рынок города Ростова, в работе учтены особенности данного региона и его жителей.