2. Цена в системе комплекса маркетинга

1. В теории маркетинга используются подходы в ценообразовании с ориентацией на

   спрос и конкурентов рекламу и спрос

   конкурентов и рекламу руководителей и спрос

2. Согласно теории маркетинга установите соответствия между признаками классификации ценовых стратегий и конкретными стратегиями

уровень цен на новые товары степень изменчивости цены отношение к ценообразованию конкурентов товарная и покупательская дифференциация

А) «стабильная цена», «скользящая падающая» Б) «ценовые линии», «ценовая дискриминация» В) «преимущественная», «следованием за конкурентом» Г) «снятие сливок», «проникновение»

А-2, Б-4, В-3, Г-1

3. Агрегатный метод ценообразования предполагает

1. экспертную оценку потребительских параметров продукции

2. расчет удельной цены единицы ведущего параметра качества товаров

3. суммирование цен отдельных частей товара

4. определение зависимости изменения цен от изменения технико-экономических параметров продукции

4. Все из следующих заявлений относительно цены являются справедливыми, кроме…

1. цена является главным фактором рыночного спроса

2. торговая марка не оказывает влияние на цену товара

3. цена определяет привлекательность товара

4. конкурентоспособность товара зависит от его цены

5. При эластичном спросе снижение цены на товар приводит к тому, что общая выручка продавца…

1. незначительно сокращается

2. остается неизменной

3. растет

4. снижается существенно

6. Реализуя стратегию «снятие сливок», фирма устанавливает цену товара, в первую очередь, исходя из…

1. величины постоянных и переменных затрат

2. рыночной конъюнктуры

3. уровня цен конкурентов

4. сравнительного преимущества товаров-новинок

7. В структуру розничной цены не принято включать…

   оптовые скидки прибыль

   торговую надбавку акцизы

8. Если спрос эластичен по цене, то …

1. объем продаж существенно не изменяется при значительном изменении цены

2. объем продаж существенно изменяется при незначительном изменении цены

3. объем продаж не меняется при изменении цены

4. цена и величина спроса изменяются на одинаковый процент

9. Метод ценообразования, когда фирма заведомо завышает цену, подчеркивая качество и особенность товара, является методом…

1. временной потребительской оценки

2. ценовой дискриминации

3. следование за лидером конкуренции

4. престижных цен

10. Можно сказать, что стратегия «снятие сливок» в настоящее время реализуется на такие услуги…

1. коммерческие полеты в космос

2. туристические туры в Австралию

3. пластические операции

4. банковские услуги с использованием пластиковых карт

11. Сезонные скидки принято устанавливать на такие товары как

1. рабочая обувь (специализированная)

2. домашняя обувь

3. обувь летняя

4. ортопедическая обувь

12. Скидка, предоставляемая крупному оптовику, называется…

    дилерской специальной

    автономной бонусной

13. Предприятие абсолютно уверенно в репутации своих изделий. Ему лучше использовать метод ценовой политики…

    цена лидера снятие сливок

    цена внедрения товара престижная цена

14. Фактором формирования цены товара не является…

1. величина спроса

2. уровень издержек

3. величина прибыли, которую желает получить фирма

4. количество конкурентов

15. Коэффициент эластичности спроса по цене = 1, фирма планирует увеличить цену на 10%, объем продаж при этом…

увеличиться на 10% увеличится на 1%

снизится на 10% снизится на 1%

16. Рынок олигополии характеризуется...

1) большим количеством покупателей на рынке

2) большим количеством продавцов на рынке

3) возможностью продавца повлиять на цену, сложившуюся на рынке продукции

4) полной свободой "входа-выхода"

17. Рыночная ситуация, когда рынок определяет уровень цены товара, а не сама фирма, устанавливает уровень цены на товар, характерна дня рынка …

1) олигополии 2) монополии

3) монопсонии 4) монополистической конкуренции

18. Выберите правильное определение цены товара

1) стоимость товара

2) себестоимость плюс прибыль

3) денежное выражение стоимости товара

4) все ответы неверны

19. Стимулирование спроса, вытеснение конкурентов и завоевание существующей рыночной доли за счет более низкой цены на предлагаемый товар предполагает стратегия...

1) престижных цен 2) широкого проникновения

3) «снятие сливок» 4) выборочного проникновения

20. Функции магазина сниженных цен

1) торговля за счет сниженных норм прибыли и роста продаж

2) торговля стандартными товарами

3) временная скидка

4) пробный маркетинг

Тест по теме «Комплекс маркетинга»