Тест по теме «Сегментация рынка»

1. Предприятие принимает решение активно действовать на двух сегментах рынка и разрабатывает маркетинговую программу для каждого сегмента. Это решение было охарактеризовано как…

1. недифференцированный маркетинг

2. дифференцированный маркетинга

3. концентрированный маркетинг

4. агрегированный маркетинг

2. Логическая последовательность этапов сегментации рынка такова:

1. выбор целевого рыночного сегмента, выбор метода сегментации, выбор признаков сегментации, позиционирование товара

2. выбор метода сегментации, позиционирование товара, выбор признака сегментации, выбор целевого сегмента

3. выбор признаков сегментации, выбор метода сегментации, выбор целевого сегмента (ов), позиционирование товара

4. выбор признаков сегментации, выбор целевого сегмента(ов), выбор метода сегментации, позиционирование товара

3. Сегмент, отобранный для маркетинговой деятельности фирмы, называется…

1. рыночное окно

2. сегмент

3. рынок

4. целевой сегмент

4. Сегментация рынка начинается с этапа..

1. выбор признака сегментации

2. выбор метода сегментации

3. выбор целевого сегмента

4. позиционирование товара

5. Фирма производит обувь для детей от года до трех лет, работает на рынке своего региона. Маркетологу фирмы целесообразно…

1. планировать изучение демографических тенденций региона

2. брать в расчет общие тенденции демографического развития территорий

3. разработать проект мероприятий по воздействию на географию региона

4. не озадачиваться демографическими проблемами

6.Социально-экономическим признаком сегментации зарубежного рынка является…

1. уровень дохода семьи

2. плотность населения

3. размер семьи

4. место проживание

7. В рамках стратегии «ниши» предполагается, что компания нацелена на …

1) весь рынок

2) несколько сегментов

3) дифференцированный охват

4) единственный сегмент

8. Ситуация, при которой в процессе сегментации обнаруживаются отдельные части рынка, которыми производители по каким-то причинам пренебрегают, называется…

1. реализованная ниша

2. фундаментальная ниша

3. пустая ниша

4. рыночное окно на рынке

9. К географическим признакам сегментации рынка относятся…

1) стиль жизни, психологические и личностные качества, мотивы покупательского поведения

2) уровень образования, доход, социальная и профессиональная принадлежность

3) возраст, пол, количество детей, размер и жизненный цикл семьи

4) величина региона, плотность населения, климатические условия, административное деление

10. Какие виды маркетинга применяются для охвата сегментов рынка, если фирма работает только на одном сегменте рынка?

1) недифференцированный маркетинг

2) дифференцированный маркетинг

3) концентрированный маркетинг

4) все ответы верны

Тест по теме «Комплекс маркетинга»

1. Товар в системе комплекса маркетинга

1. К товарам импульсивной покупки относят:

1. спиртное, глянцевый журнал, сладости

2. мебель, одежда, бытовая химия

3. табачные изделия, мыло, газеты

4. страхование жизни, энциклопедия, облигации

2. Сущность таких характеристик услуг как «неосязаемость» и «неотделимость от производителя» выражают следующие утверждения (выберите два варианта ответа)

1. производственная услуга может сохраняться до момента потребления

2. услуги не возможно увидеть и попробовать до ее покупки

3. осуществление услуги возможно только в присутствии производителя

4. услуга может быть опробована до покупки при производители

3. Спрос на качественные продукты питания является

   падающий полноценный

   иррациональный скрытый

4. В теории маркетинга стадию жизненного цикла товара «рост» характеризует особенности (выберите два варианта ответа)

1. низкая цена товара

2. быстро растущие объемы сбыта

3. интенсивные усилия по продвижению

4. незначительные объемы спроса

5. Согласно теории маркетинга установите соответствие частных видов ЖЦТ с характеризующими их утверждениями

классический цикл увлечение сезонность провел

А) сбыт стабилен долгое время Б) сбыт меняется периодически В) сбыт быстро нарастает и быстро падает Г) сбыт не достигает запланированных показателей

1-а, 2-в, 3-б, 4-г

6. Ни фирмы, оказывающие услуги, ни потребители не могут создавать запасы услуг. Это связано с такой характеристикой услуги, как

1) неосязаемость

2) неотделимость от источника

3) непостоянство качества

4) несохраняемость

7. В набор товаров, предлагаемый фирмой- производителем, включают…

1) товарный ассортимент

2) глубина ассортиментной группы

3) гармоничность ассортимента

4) широту номенклатуры

8. В ситуации, когда психотерапевт начинает работать с более многочисленными группами, проявляется такая характеристика услуги как...

1) непостоянство качества

2) несохраняемость

3) неосязаемость

4) неотделимость от источника

9. Сущность товара с позиции маркетинга следует определить как…

1) продукт труд а, удовлетворяющий потребности реальных и потенциальных покупателей

2) продукт труда, предназначенный для обмена на рынке сбыта продукции предприятия

3) продукт деятельности предложенный на рынке для продажи по определенной цене и по этой цене пользующийся спросом как удовлетворяющий потребности

4) результат системных исследований научных разработок и производства персонала предприятия

10. В организации продаж использован прием размещения товара в торговом зале - «правило золотой полки». Цель приема - «товар продает себя сам» -соответствует.,

1) франчайзингу 2) директ-меилу

3) факторингу 4) мерчандайзингу

11. Выпуск шампуня от перхоти для мужчин относится к стратегии___________маркетинга

1) массового 2) дифференцированного

3) концентрированного 4) традиционного

12. Группа продуктов, тесно связанных между собой схожестью их функционирования, либо однородностью потребителей называется…

1) продуктовая линия 2) дистрибуция

3) товарный ассортимент 4) товарная единица

13. Товар как категория маркетинга представляет собой...

1) продукт, имеющий материальное

2) все, что используется для удовлетворении потребностей

3) продукт; предлагаемый для потребления

4) продукт, предлагаемый для приобретения и потребления

14. Товарами-заменителями являются...

1) спички и зажигалки 2) чай и булочки

3) учебники и тетради 4) кроссовки и футболки

15. Банковская услуга отличается от других видов услуг

1) использованием денег в различных видах и формах

2) возможностью материализации посредством пластиковой карточки

3) использованием в расчетах только национальной валюты

4) возможностью передачи другому лицу на основе доверенности

16. Фирма, как правило, получает максимальный объем прибыли на стадии жизненного цикла товаров…

внедрение спад

зрелость и насыщенность роста

17. Чипсы представляют «быструю еду» в условиях нехватки времени, что соответствует уровню товара

в реальном исполнении по замыслу и в реальном исполнении

по замыслу с подкреплением

18. Выберите два варианта ответа, что относятся к уровням товара

1) в реальном исполнении 2) в рознице

3) с рекламой 4) по замыслу

19. Черта банковской услуги

1) ее неотделимость от источника

2) коммерческая выгода

3) способность удовлетворять материальные потребности

4) устная договоренность, как характер отношений с потребителем