Содержание

Введение

Сбор, изложение и анализ вторичной маркетинговой информации

Назначение товара;

Анализ удовлетворяемых товаром потребностей;

Функциональный анализ товара;

Представленные на рынке конкурирующие марки аналогичных товаров;

Существующие объемы спроса на различные марки стиральных машин на рынке города Уфы за 1 год;

Возможные признаки сегментации рынка;

Описание возможных потребителей.

Проведение маркетингового исследования.

Разработка плана маркетингового исследования:

Анализ и представление результатов исследования;

Сегментация рынка потребителей;

Выбор наиболее привлекательных сегментов рынка;

Определение спроса на товар;

Требования к товару со стороны потребителей;

Определение интегральных показателей качества и конкурентоспособности конкурирующих товаров (марок) с помощью метода взвешенных оценок;

Определение конкурентоспособности товара.

Разработка маркетингового плана для целевого рынка.

Позиционирование товара на целевом сегменте рынка и изучение жизненного цикла товара;

Разработка товарного ассортимента и комплекса маркетинговых атрибутов товара;

Определение возможных объемов сбыта товара;

Разработка мероприятий укрепления рыночной позиции товара;

Разработка системы стимулирования сбыта.

Заключение.

Список использованной литературы и источников.

Глава 1. Сбор, изложение и анализ вторичной маркетинговой информации.

1.1 Назначение товара

Бытовая техника Bosch - воплощение элегантного дизайна и высокого качества.

С самого первого дня основания компании Bosch занимается производством только качественной бытовой техники, соответствующей всем европейским стандартам.

Холодильники, газовые и электрические плиты, утюги, стиральные машины, электрические чайники и множество других видов крупной и мелкой бытовой техники Bosch – подарят комфорт и уют Вашему дому.

Широкий выбор моделей, благодаря которому каждый найдет в этом ассортименте подходящую именно ему, и по функциям и по дизайну, а самое главное - по цене.

На российском рынке бытовая техника Bosch появилось около 15 лет тому назад. И за это время снискала славу и почет у российского покупателя. Главный плюс Bosch – потрясающая надежность, что, конечно, является одним из ведущих факторов при выборе бытовой техники. Девиз Bosch прост, но очень выразителен, наиболее полно отражает концепцию компании: «Техника Bosch мы работаем – Вы отдыхаете».

Встроенная техника Bosch – для тех, кто ценит стиль и комфорт. Все коллекции встраиваемой бытовой техники тщательно подбираются и по дизайну, и по функциям. Техника полностью адаптирована, ее легко установить, и самое главное, Вы не столкнетесь с проблемой несовместимости - у Bosch все продумано!

Дизайн встроенной  техники Bosch разрабатывается талантливыми художниками-проектировщиками и совмещает в себе не только модернистскую эргономичность и потрясающий стиль, но и удобство в эксплуатации, уходе - что, согласитесь, не менее важно.

Стиральная машина Bosch – воплощение настоящего европейского качества, в сочетании с высокотехнологичными технологиями.

Bosch подтверждает репутацию производителя техники высочайшей надёжности, так как на все стиральные машины действует гарантия 2 года и является традиционным лидером на рынке стиральных машин. Стиральная машина Bosch всегда обеспечивает максимальную эффективность стирки и бережное отношение к одежде, а также максимальный комфорт и безопасность для своих владельцев. ¹

Современный модельный ряд стиральной машины Bosch имеет оригинальный дизайн, и еще более простую систему управления, пользоваться которой не только удобно, но и просто приятно.

Требования, предъявляемые к стиральной машине, с каждым днем возрастают. Современная стиральная машинка – это высокотехнологичная система с функциями интеллектуального управления, обеспечивающая необходимую программу, температуру, простоту технического обслуживания, заботу о здоровье потребителя и при этом идеально вписываться в интерьер помещения.

Новый, компактный и экономичный, т. к. потребление электроэнергии снижено, машина обладает преимуществами перед конкурентами. В современных моделях стиральных машин, воплотил множество инновационных функций, которые помогут по новому подойти к процессу стирки белья.

Сегодня нормой стал вместительность машинки крайне низкий уровень шума, особой форме. Самые покупаемые в Уфе модели – это аппараты среднего уровня по цене $400-1500. ²