- •Введение
- •Исторические вехи рекламы
- •Рекламный менеджмент
- •Реклама: определение, типы, роли, функции
- •Реклама в России
- •Реклама: определение, типы, роли, функции
- •Виды рекламы
- •Типы рекламы
- •Функции рекламы
- •Государственное регулирование рекламной деятельности в рф
- •Понятие и виды рекламы
- •Понятие и виды субъектов рекламных отношений
- •Требования, предъявляемые к рекламе
- •Понятие и виды ненадлежащей рекламы
- •Государственное регулирование рекламной деятельности
- •Ответственность за ненадлежащую рекламу
- •Исследование рекламных концепций
- •Информационное обеспечение рекламы
- •Планирование рекламы
- •Пять направлений исследований на тему «Как работает реклама».
- •Воздействие, характерная особенность, хорошее знакомство
- •Изучение низкой вовлеченности
- •Центральный путь убеждения против периферийного и модель уточнения правдоподобия
- •Модель кратчайшей (когнитивной) реакции
- •Взаимосвязь между напоминанием и убеждением.
- •Контроль над рекламной кампанией. Определение бюджета.
- •Маркетинговые цели рекламной кампании: по цене, по издержкам, по объему продаж. Выбор целевой аудитории. Воздействие на аудиторию
- •Целевая аудитория
- •Динамика поведения
- •Пять коммуникационных эффектов.
- •Планирование средств рекламы. Функция планирования средств рекламы
- •Творческая стратегия. Составляющие творческой стратегии
- •Разработка творческой идеи
- •Важность творческой идеи и ее определение
- •Формы творческой идеи
- •Творческие решения и поддержка творческого потенциала
- •Разработка творческой идеи.
- •Мозговой штурм
- •Метод фокальных объектов
- •Синектика
- •Оператор рвс (размер, время, стоимость)
- •Метод контрольных вопросов
- •Методика слома стереотипа
- •Составление текста рекламного объявления
- •Принципы создания печатной рекламы
- •Принципы телевизионной рекламы
- •Принципы рекламы на радио
- •Принципы составления рекламных объявлений на месте продаж
- •Деловая реклама
- •Макет рекламы
Реклама: определение, типы, роли, функции
реклама в России
реклама: определение, типы, роли, функции
Реклама в России
В России история рекламы началась с газеты, в которой эпизодически появлялись объявления в виде заголовков или издавались так называемые «летучие листки». Это была газета Петра I «Ведомости», которая была государственным изданием и с частными лицами, рекламодателями, отношений официальных еще не имела. Но экономическая жизнь Санкт- Петербурга развивалась, объявления появлялись, и их число все увеличивалось, что привело к необходимости выделить в газете отдельное приложение с публикациями о банкротствах, о товарах, о взысканиях по векселям, о распродаже имущества и пр.
До первой мировой войны большая часть рекламы распространялась через печатную продукцию, другая часть была наружной рекламой – плакаты, вывески, витрины. Но все чаще газеты и журналы организовывали рекламные компании по сбыту товаров за пределами России. Реклама стала участвовать в развитии культуры. После первой мировой войны в России начинается новый виток развития техники, торговли, производства, и реклама тоже начинает свое бурное развитие. Расширяется территория для рекламодателей, т.к. она становится международной.
Реклама сосок, 1923 год. Текст В. В. Маяковского
Бо́льшую часть рекламы в Советском Союзе составляла политическая реклама (пропаганда). Она велась как советским партийно-государственным аппаратом, так и противниками СССР из-за рубежа.
Но, несмотря на политизированность, несмотря на плановую экономику, коммерческая реклама всё же занимала в СССР заметное место. Больше всего рекламы публиковалось во времена НЭП.
Вошёл в поговорку рекламный лозунг «Летайте самолётами Аэрофлота» — не только вследствие распространённости этой рекламы, но и из-за её сомнительной коммерческой ценности — Аэрофлот был единственным воздушным перевозчиком в стране, поэтому текст звучал несколько иронично (хотя суть этого лозунга была не в конкуренции с отсутствующими альтернативными авиакомпаниями, а в конкуренции с железнодорожным и автотранспортом).
Жившие в советские времена наверняка помнят и другие крылатые рекламные фразы:
«Граждане! Храните деньги в сберегательной кассе!»
С 1992 года в России стал стремительно развиваться рекламный рынок, стали создаваться системы рекламных агенств, ассоциации работников рекламы, по связям с общественностью. Идет процесс специализации агенств по направлениям рекламы. Реклама становится быстроразвивающейся отраслью в России и по объему рынка занимает шестое место в Европе. Самыми основными носителями рекламы являются печатные СМИ, телевидение, радио, Интернет. Лидер по размещению рекламы в денежном выражении – телевидение.
Реклама: определение, типы, роли, функции
Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
В рекламе, кроме информации о рекламируемом предмете, обязательно должна присутствовать информация о заказчике рекламы, по которой можно быстро найти рекламодателя.
Цель рекламы – привлечение как можно большего количества покупателей к предлагаемому товару или услуге, поэтому она всегда преследует коммерческую цель (или донесение информации от рекламодателя до целевой аудитории).
Рекламодатель заказывает и оплачивает разработку и публикацию рекламы. Для публикации рекламы существуют различные способы ее представления. Таким образом, реклама в современном мире становится сама продукцией в результате чьей-то деятельности и товаром, покупаемым рекламодателем.
Задача рекламы — побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки и т. п.).
Реклама ориентирована на покупателя для повышения спроса на товар или услуги. В настоящее время реклама расширила свои возможности и занимается не только продвижением товара и услуг, но и созданием имиджа, брендинга и др. Поэтому число рекламодателей значительно увеличилось. Сейчас реклама часто ориентируется на «своего» покупателя, психологически готового уже купить товар, но для этого ему нужно подать так информацию, чтобы он сделал выбор в пользу товара рекламодателя.