Принципы телевизионной рекламы

Телесценарий должен быть написан таким образом, чтобы использовать преимущества наглядной передачи информации, используя демонстрации, крупный план и т.д. Телевизионная реклама лучше запоминается, если в ней чаще появляются изображения названия марки, упаковки и основных характеристик продукта. Для убедительности, все эпизоды должны быть объединены и взаимосвязаны.

Принципы рекламы на радио

Для рекламы на радио основной проблемой обычно является написание такого рекламного объявления, которое «создает картину в воображении» слушателя. Реклама должна вовлечь слушателя в воображаемую ситуацию с помощью голоса, звуковых эффектов, юмора, музыки. В радиорекламе также важно как можно раньше и чаще называть марку товара и основные выгоды от его приобретения. Обычно на радио легче воспринимаются короткие слова и короткие фразы.

Принципы составления рекламных объявлений на месте продаж

Реклама на месте продаж должна содержать подробности о предлагаемых товарах (точные размеры, расцветки, цены), чтобы стимулировать потребителя к немедленной покупке. Эта реклама должна быть создана в стиле соответствующем имиджу магазина.

Деловая реклама

Деловая реклама обычно пишется для людей, которые ищут информацию для решения конкретной проблемы или повышения доходов, такая реклама должна быть информативной и предоставлять конкретную информацию, она должна быть серьезной(но не скучной) и в идеале рассказывать о том, как рекламируемая марка помогла кому-нибудь в подобной ситуации. Кроме информативности реклама должна содержать нечто эффектное или интересное. Можно использовать купон с номером телефона.

Макет рекламы

Деятельность по созданию макета рекламы объединяет все детали в единое целое. Макет может быть представлен в незавершенной форме – это предварительный макет, или иметь очень подробное описание по всем аспектам требований производства – детальный макет. При разработке макета печатной рекламы следует учитывать следующие факторы:

• Равновесие: компоновка элементов таким образом, чтобы добиться привлекательного размещения или зрительного впечатления.

• Контраст: использование различных размеров, форм, плотностей и цветов, чтобы добиться большего внимания и читабельности.

• Пропорции: соблюдать соотношение между объектами и фоном, на котором они располагаются.

• Движение взгляда: заголовок, иллюстрации, текст располагаются в порядке, обеспечивающем максимальную логическую последовательность для движения глаз ( в некоторых случаях полезно изменить этот типичный шаблон).

• Единство: равновесие, контраст, пропорции и движения взгляда должны сочетаться, чтобы создать единство мысли, восприятия и дизайна в макете.

Разработаны разные классификации стилей макетов печатной рекламы

• Окно изображения: большое изображение или иллюстрация с тщательно отредактированным текстом, подогнанным под выделенный ему маленький участок.

• Сетка Мондриана: пространство разбито на ряд строго разграниченных квадратов или кубов.

• Печатный текст: печатный текст большого размера без иллюстраций.

• Усиленный текст: никаких иллюстраций или только небольшие изображения, в основном упор делается на слова.

• Рамка: рисунки или иллюстративный материал обрамляет текст(или наоборот).

• Силуэт: элементы рекламы образуют завершенный силует или форму на фоне заднего плана.

• Мультипанель: выглядит как комикс.

• Цирк: похож на мультипанель, но содержит еще больше компонентов.

• Ребус: фотографии, иллюстрации или диаграммы вставлены в текст, как правило, довольно длинный.

48