Вопросы к экзамену (зачёту)
(для ФиК)
-
Понятие и сущность маркетинга.
-
.Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства.
-
Эволюция концепций маркетинга.
-
Функции маркетинга.
-
Внешняя маркетинговая среда.
-
Товар в маркетинге и товарная политика.
-
Жизненный цикл товара.
-
Конкурентоспособность товара.
-
Товарные стратегии организации.
-
Цена (виды цен) и ценовая политика маркетинга.
-
Основные маркетинговые подходы к формированию цены товара.
-
Методы расчёта цены товара.
-
Ценовые стратегии организации.
-
Система товародвижения в маркетинге.
-
Сущность и виды каналов сбыта.
-
Характеристики каналов товародвижения.
-
Посредники, их виды и основные функции.
-
Стратегии товародвижения.
-
Маркетинговые коммуникации (основные понятия).
-
Реклама и рекламные компании.
-
Связи с общественностью.
-
Прямой маркетинг.
-
Формирование спроса и стимулирование сбыта.
-
Маркетинговые исследования (основные понятия).
-
Классификация и сущность видов маркетинговых исследований.
-
Система маркетинговой информации о рынке и методы её сбора.
-
Поведение потребителя.
-
Анализ конкурентной среды.
-
Организация службы маркетинга на предприятии.
-
Бюджет маркетинга.
-
Планирование и контроль в маркетинге.
-
Маркетинговые стратегии.
-
Международный маркетинг.
-
Интернет-маркетинг.
-
Маркетинг услуг.
-
Маркетинг и общество.
Список литературы
Основная литература
-
Котлер Ф. Основы маркетинга/ Пер. с англ. – Спб., 2004.
-
Армстронг Г., Вонг В., Котлер Ф., Сондерс Дж. Основы маркетинга, 4-е европейское издание: Пер с англ. – М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2009. – 1200 с.
-
Котлер Ф., Келлер К. П. Маркетинг менеджмент. 12-е изд. – СПб.: Питер, 2008. – 816 с.
-
Особенков О. М., Таран В. А. и др. Экономика России: Менеджмент и маркетинг. Том 2. Маркетинг – М.: «Типография «Новости», 2010. – 922 с.
-
Маркетинг: хрестоматия / Под общ. ред. В. И. Видяпина. – Спб.: Питер, 2004. – 1131 с.
-
Хершген Х. Маркетинг: основы профессионального успеха: Учебник для вузов: Пер. с нем. – М.: ИНФРА-М, 2000. – XVIII? 334 c. – (Серия «Университетский учебник»).
-
Щегорцов В. А., Таран В. А. Маркетинг: Учебник для вузов / Под ред. В. А. Щегорцова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 447.
Дополнительная литература