- •Глава 1. Журналистская информация как товар
- •В начало раздела
- •Глава 2. Информационный рынок
- •Закономерности формирования и развития информационного рынка
- •Аспекты и структура информационного рынка
- •Глава 3. Формы организации медиабизнеса
- •Предпосылки основания периодического издания
- •Правовые предпосылки
- •Экономические предпосылки
- •Проблемы собственности в медиабизнесе
- •Вопросы для самопроверки
- •Глава 4. Финансовый капитал на информационном рынке россии
- •Процесс концентрации средств массовой информации
- •Российский капитал на информационном рынке
- •Иностранный капитал на информационном рынке
- •Вопросы для самопроверки
- •Глава 5. Изучение информационного рынка
- •Редакционно-издательский маркетинг
- •Изучение рынка периодических изданий
- •Исследование рынка покупателей (потребителей) информации
- •Изучение конкурентных изданий
- •Вопросы для самопроверки
- •Глава 6. Планирование и методы маркетинга
- •Планирование маркетинга
- •Методы маркетинга
- •Вопросы для самопроверки
- •Глава 7. Служба маркетинга
- •Структура службы маркетинга
- •Бюджет маркетинга
- •Глава 8. Финансовая база издания
- •Вопросы для самопроверки
- •В начало раздела
- •Глава 9. Бюджет редакции печатного периодического издания
- •Бюджет и баланс издания
- •Расходная часть бюджета
- •Вопросы для самопроверки
- •Глава 10. Доходная часть бюджета. Реализация тиража
- •Выручка от реализации тиража
- •Структура тиража
- •Вопросы для самопроверки
- •Глава 11. Доходная часть бюджета. Публикация рекламы
- •Рекламная политика редакции
- •Публикация частных объявлений
- •Вопросы для самопроверки
- •Глава 12. Доходная часть бюджета. Издательская и коммерческая деятельность
- •Издательская деятельность редакции
- •Коммерческая деятельность редакции
- •Вопросы для самопроверки
- •Глава 13. Ценовая политика редакции
- •Направления ценовой политики редакции
- •Ценовая политика в процессе сбыта издания
- •Ценовая политика в процессе производства издания
- •Ценовая политика в процессе приобретения рабочей силы
- •Вопросы для самопроверки
- •Глава 14. Прибыль редакции
- •Пример редакционного бухгалтерского баланса и отчета о прибылях и убытках оао «Редакция газеты “Известия”» бухгалтерский баланс
- •Отчет о прибылях и убытках
- •Бюджет редакции газеты на ____ год
- •Вопросы для самопроверки
- •Глава 15. Бюджет телерадиокомпании и информационного агентства
- •Бюджет телерадиокомпании
- •Вариант 1. Бюджет государственной телерадиокомпании
- •Вариант 2. Бюджет негосударственной производящей компании
- •Вариант 3. Бюджет негосударственной вещательной компании
- •Бюджет информационного агентства
- •Бюджет информационного агентства
Отчет о прибылях и убытках
За 2002 год (тыс. рублей)
НАИМЕНОВАНИЕ ПОКАЗАТЕЛЯ |
За отчетный период |
За аналогичный период предыдущего года |
1 |
2 |
3 |
I. ДОХОДЫ И РАСХОДЫ ПО ОБЫЧНЫМ ВИДАМ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ |
|
|
Выручка (нетто) от продажи товаров, продукции, работ, услуг (за минусом налога на добавленную стоимость, акцизов и аналогичных обязательных платежей) |
302929 |
267132 |
Себестоимость проданных товаров, продукции, работ, услуг |
222833 |
211352 |
Валовая прибыль |
80096 |
55780 |
Коммерческие расходы |
– |
– |
Управленческие расходы |
– |
– |
Прибыль (убыток) от продаж (строки (010 – 020 – 030 – 040)) |
80096 |
55780 |
II. ОПЕРАЦИОННЫЕ ДОХОДЫ И РАСХОДЫ |
|
|
Проценты к получению |
1 |
19 |
Проценты к уплате |
439 |
196 |
Доходы от участия в других организациях |
– |
– |
Прочие операционные доходы |
3389 |
2393 |
Прочие операционные расходы |
40634 |
21504 |
III. ВНЕРЕАЛИЗАЦИОННЫЕ ДОХОДЫ И РАСХОДЫ |
|
|
Внереализационные доходы |
2735 |
1687 |
Внереализационные расходы |
16786 |
5671 |
Прибыль (убыток) до налогообложения (строки 050 + 060 – 070 + 080 + 090 + 100 + 120 – 130) |
28362 |
32508 |
Налог на прибыль и иные аналогичные обязательные платежи |
16930 |
17852 |
Прибыль (убыток) от обычной деятельности |
11432 |
14656 |
IV. ЧРЕЗВЫЧАЙНЫЕ ДОХОДЫ И РАСХОДЫ |
|
|
Чрезвычайные доходы |
248 |
– |
Чрезвычайные расходы |
314 |
– |
Чистая прибыль (нераспределенная прибыль (убыток) отчетного периода) (строки (160 + 170 – 180)) |
11366 |
14656 |
Генеральный директор __________ Ковалев М. В.
Главный бухгалтер _______________ Бутьева Е. В.
Если эти документы сигнализируют об опасности возникновения дефицита, угрожающего существованию редакции и ее издания, следует использовать все возможности для получения прибыли.
Существует лишь два способа получения прибыли и предотвращения или ликвидации возникшего дефицита. Первый из них – увеличение доходов редакции с целью их превышения над расходами. Второй – уменьшение расходов редакции.
Мы уже называли реальные источники получения доходов редакцией – от реализации тиража издания до коммерческой деятельности редакции и продажи (аренды) полос номера. Вспомним также об инвестировании, дотировании и спонсировании редакции, возможности получения банковских кредитов. Если у редакции есть солидный финансовый резерв, добавим к этому дивиденды, получаемые от его хранения или хранения приобретаемых с его помощью ценных бумаг в банке на депозитном счете.
Что касается сокращения расходов, то практика многих редакций крупных и небольших изданий выработала множество методов
уменьшения и предотвращения бюджетного дефицита. Журналисты, редакционные менеджеры и коммерсанты учатся экономить, изменяя структуру редакции, функции ее сотрудников, урезая производственные расходы и т.д. Назовем лишь некоторые из этих методов и приемов, которые используют на разных этапах подготовки, производства и распространения газетного и журнального номера.
Стоимость бумаги для издания несколько уменьшают, выбирая ее сорта с меньшей плотностью. Для этого надо разбираться в сортах газетной и журнальной бумаги и быть в курсе состояния ее рынка. Редакции крупных изданий, вошедшие в информационно-издательские компании и концерны и прошедшие акционирование, устанавливают прямые контакты с целлюлозно-бумажными комбинатами, продают им часть своих акций и получают за это бумагу по более низким ценам. Создают запасы бумаги, закупая ее на несколько месяцев вперед.
Реальный путь сокращения расходов редакции на типографские работы – перевод большей части производственных процессов, связанных с выпуском номера, в ее стены. Для этого, конечно, потребуется найти солидные средства для приобретения редакционно-издательского комплекса, но расходы на это быстро окупятся и в дальнейшем дадут серьезную экономию.
Некоторые редакции иллюстрированных журналов выбирают более дешевые способы печати, а то и переносят процесс печатания своих тиражей за границу. Это обеспечивает им высокое качество печати, в частности многокрасочных изданий.
Расходы на распространение и реализацию тиражей стремятся снизить, отказываясь от услуг Роспечати и создавая альтернативные системы подписки и розничной продажи газет и журналов.
Рынок заставляет руководителей редакций вести продуманную тиражную, рекламную и ценовую политику, выбирать наиболее эффективные для данного издания методы его распространения.
Стремясь к экономии, все чаще уменьшают размеры редакционного коллектива, изменяют его структуру, ликвидируют отделы и интенсифицируют труд оставшихся работников.
Предоставляем нашему читателю свободу в поисках способов и методов сокращения общередакционных, издательских и производственных расходов с целью предотвращения или ликвидации бюджетного дефицита и, главное, получения прибыли. В разных редакциях свои возможности. То, что могут себе позволить в коллективах, выпускающих крупнотиражные издания, не всегда приемлемо для малотиражных, и наоборот.
Наконец можно подвести итоги. Соотнесем сумму доходов редакции с суммой всех расходов и, если первая превысит вторую, получим прибыль. Но это лишь балансовая прибыль. Редакции придется уплатить налог на прибыль, переведя его в федеральный и местный бюджеты. И только теперь, завершив все эти арифметические действия, получим конечный результат – остаток. Это чистая прибыль редакции, которую она может использовать по своему усмотрению.
Какие же возможности использования полученной прибыли получает редакция? Первый и простейший из множества вариантов – употребить ее на улучшение социального положения работников редакции: повысить вдвое их зарплату, увеличить гонорар, оплатить питание, выдать «отпускные»... Действительно, возможно возникновение таких ситуаций, когда подобный вариант становится жизненно необходимым. Но это скорее нежелательное исключение: «проесть» прибыль независимо от ее размеров можно очень быстро.
Более рациональным представляется другой вариант: вложение большей части прибыли в укрепление материально-технической базы редакции: приобретение новой электронной техники – персональных компьютеров, настольной типографии, вхождение в Интернет. И укрепление финансовой базы редакции очередным отчислением в ее Резервный фонд. Может быть, вслед за этим можно выкупить редакционные помещения.
Иной вариант: направить прибыль на реализацию одного из редакционных проектов, например выпуска приложения к газете. Или вложить ее в оборотные средства редакции, купив бумагу для увеличения тиража газеты. И только после этого направить часть прибыли для улучшения социального положения работников редакции. В конечном счете, все предыдущие варианты были нацелены на обеспечение существования редакции, газеты и усиление социальной защищенности ее сотрудников.
Вот теперь можно представить себе в общем виде структуру редакционного бюджета со всеми его статьями.