Вопросы для самопроверки

 

1.        Чем объясняется концентрация средств массовой информации в России?

2.        Какие формы концентрации СМИ вы знаете?

3.        Что такое издательско-производственное объединение?

4.        Чем издательский дом отличается от ИПО?

5.        Что такое информационно-издательский холдинг? Кто руководит холдингом?

6.        Каковы особенности информационно-издательского концерна?

7.        Назовите причины и цели прихода российского капитала на информационный рынок.

8.        К чему привел процесс концентрации российских средств массовой информации?

9.        Какие типы информационных холдингов вы знаете?

10.    Каковы формы и методы проникновения иностранного капитала на российский информационный рынок?

в начало главы << >> в начало раздела

 

в оглавление << >> на следующую страницу

Глава 5. Изучение информационного рынка

 

Редакционно-издательский маркетинг

 

Изучение рынка периодических изданий

 

Исследование рынка покупателей (потребителей) информации

 

Изучение конкурентных изданий

 

ЦЕЛИ. Ознакомившись с этой главой, вы должны суметь:

 

           объяснить, что такое редакционно-издательский маркетинг, каковы его цели, задачи и направления;

           рассказать о сегментации рынка периодических изданий, их позиционировании, значении информационной ниши, ее видах;

           определить направления изучения рынка потребителей информации и методы исследования читательской, зрительской и слушательской аудитории;

           раскрыть особенности конкурентной ситуации на рынке периодических изданий и установить цели изучения конкурентного издания.

в начало главы << >> в начало раздела

 

Редакционно-издательский маркетинг

 

Под маркетингом (от англ. market – рынок) в бизнесе понимают изучение рынка для продвижения товаров и услуг к их потребителям и получение информации, определяющей изменение процесса производства. Однако в такой специфической области деятельности, как журналистика, маркетинг приобретает особые черты. Редакционно-издательский маркетинг – это особый вид редакционной деятельности, связанной с продвижением периодического издания на рынок, направленной на обеспечение существования этого издания и на удовлетворение информационных потребностей его читателей, телезрителей или радиослушателей.

Таким образом, у редакционно-издательского маркетинга три основные цели. Первая – удовлетворение информационных потребностей и запросов аудитории периодического издания. Вторая – создание условий для его продвижения на рынок. И третья – обеспечение таким образом существования периодического издания и его редакции.

Эти цели определяют конкретные задачи маркетинга и направления связанных с их решением практических мероприятий. К ним относятся: изучение рынка периодических изданий, на который должна выйти или вышла газета или телепрограмма, в частности изучение конкурентных изданий. Далее – исследование их целевой аудитории и, наконец, – изучение самой газеты или программы, ее соответствия требованиям рынка и особенностям аудитории читателей, телезрителей или радиослушателей.

в начало главы << >> в начало раздела