- •Глава 1. Журналистская информация как товар
- •В начало раздела
- •Глава 2. Информационный рынок
- •Закономерности формирования и развития информационного рынка
- •Аспекты и структура информационного рынка
- •Глава 3. Формы организации медиабизнеса
- •Предпосылки основания периодического издания
- •Правовые предпосылки
- •Экономические предпосылки
- •Проблемы собственности в медиабизнесе
- •Вопросы для самопроверки
- •Глава 4. Финансовый капитал на информационном рынке россии
- •Процесс концентрации средств массовой информации
- •Российский капитал на информационном рынке
- •Иностранный капитал на информационном рынке
- •Вопросы для самопроверки
- •Глава 5. Изучение информационного рынка
- •Редакционно-издательский маркетинг
- •Изучение рынка периодических изданий
- •Исследование рынка покупателей (потребителей) информации
- •Изучение конкурентных изданий
- •Вопросы для самопроверки
- •Глава 6. Планирование и методы маркетинга
- •Планирование маркетинга
- •Методы маркетинга
- •Вопросы для самопроверки
- •Глава 7. Служба маркетинга
- •Структура службы маркетинга
- •Бюджет маркетинга
- •Глава 8. Финансовая база издания
- •Вопросы для самопроверки
- •В начало раздела
- •Глава 9. Бюджет редакции печатного периодического издания
- •Бюджет и баланс издания
- •Расходная часть бюджета
- •Вопросы для самопроверки
- •Глава 10. Доходная часть бюджета. Реализация тиража
- •Выручка от реализации тиража
- •Структура тиража
- •Вопросы для самопроверки
- •Глава 11. Доходная часть бюджета. Публикация рекламы
- •Рекламная политика редакции
- •Публикация частных объявлений
- •Вопросы для самопроверки
- •Глава 12. Доходная часть бюджета. Издательская и коммерческая деятельность
- •Издательская деятельность редакции
- •Коммерческая деятельность редакции
- •Вопросы для самопроверки
- •Глава 13. Ценовая политика редакции
- •Направления ценовой политики редакции
- •Ценовая политика в процессе сбыта издания
- •Ценовая политика в процессе производства издания
- •Ценовая политика в процессе приобретения рабочей силы
- •Вопросы для самопроверки
- •Глава 14. Прибыль редакции
- •Пример редакционного бухгалтерского баланса и отчета о прибылях и убытках оао «Редакция газеты “Известия”» бухгалтерский баланс
- •Отчет о прибылях и убытках
- •Бюджет редакции газеты на ____ год
- •Вопросы для самопроверки
- •Глава 15. Бюджет телерадиокомпании и информационного агентства
- •Бюджет телерадиокомпании
- •Вариант 1. Бюджет государственной телерадиокомпании
- •Вариант 2. Бюджет негосударственной производящей компании
- •Вариант 3. Бюджет негосударственной вещательной компании
- •Бюджет информационного агентства
- •Бюджет информационного агентства
В начало раздела
Глава 2. Информационный рынок
Закономерности формирования и развития информационного рынка
Аспекты и структура информационного рынка
ЦЕЛИ. Изучив материалы этой главы, вы узнаете:
что такое информационный рынок;
каковы закономерности его формирования и развития;
как он регулируется спросом и предложением товара;
какие ресурсы предлагает покупателям информационный рынок;
какие источники денежных средств могут найти СМИ на финансовом рынке;
каковы структура рынка журналистского труда и тенденции его изменения;
что входит в среду, в которой производится обмен на информационном рынке;
какова структура рынка информации и идей;
что такое рынок распространителей;
каковы особенности рынка покупателей журналистской информации.
в начало главы << >> в начало раздела
Закономерности формирования и развития информационного рынка
Рынок – это пространство, в котором происходит обмен между производителями товара – его продавцами и его потребителями – покупателями. Иначе рынок можно определить как совокупность продавцов и покупателей, осуществляющих обмен в форме продажи товара и его покупки. Продавец – субъект рынка получает компенсацию в денежной форме в соответствии с потребительской стоимостью своего товара.
Основным товаром на информационном рынке, как нам известно, является журналистская информация в различных ее видах и состояниях – полуфабриката или законченного произведения. Продавец и покупатель на информационном рынке могут в любой момент поменяться ролями. Редакция газеты, продающая ее номер читателю, узнав, что он владеет интересной информацией, попытается купить ее у него. Читатель же, став продавцом своей информации, будет искать на рынке более выгодных ее покупателей.
Информационный рынок возникает тогда, когда у людей рождаются информационные потребности и удовлетворяющая их информация становится ценным товаром. С развитием экономики в крупнейших странах Европы – Англии, Франции, Италии и Германии, с укреплением национальных и международных рынков – как торговых, финансовых, так и промышленных – формируется и информационный рынок. Он развивается и функционирует под воздействием нескольких факторов.
Это, прежде всего закон соответствия спроса и предложения. Развитие средств массовой информации регулируется спросом на журналистскую информацию. С усилением информационных потребностей определенных общественных групп возрастает и спрос на продукцию СМИ. Он вызывает соответствующее предложение – появляются новые газеты и журналы, предлагающие читателям разнообразную информацию. Это особенно характерно для кризисных – предреволюционных и революционных периодов истории общества. Обычно в это время средства массовой информации, прежде всего пресса, активно вовлекаются в происходящие события – не только как их участник, но и как их катализатор, и даже инициатор. В подобные кризисные годы резко возрастает количество периодических изданий, усиливается их дифференциация, происходит быстрая политизация. Яркий пример того – ошеломляюще быстрый рост количества газет и журналов в последние годы существования Советского Союза, в период перестройки и после развала СССР – в России.
Но снижение спроса на журналистскую информацию в силу самых разных причин – экономических, политических и других – немедленно приводит к ослаблению предложения: многие газеты и журналы исчезают с информационного рынка, замедляется процесс появления новых изданий, уменьшаются тиражи оставшихся и т.п.
Столь же важную роль на информационном рынке играет и закон стоимости. Он во многом определяет финансовую политику редакций и компаний СМИ, регулирует цены на журналистскую информацию, о чем будет рассказано в одной из последующих глав.
Развитие информационного рынка, отношения на нем между производителями товара и его потребителями регулируются и закономерностями так называемого воспроизводительного потребления. Суть и особенности этого процесса и соответствующего ему понятия были раскрыты известными экономистами, прежде всего К. Марксом. Потребление, по их мнению, создает потребность в новом производстве, побуждает к его развитию. Без потребности в каком-либо продукте нет его производства. Но именно потребление продукта воспроизводит потребность в нем.
Отношения между производством и потреблением приобретают диалектический характер. Производство в свою очередь приводит к возникновению потребления, создавая побуждение к нему. Эти отношения определяют особенности ситуации, возникающей и на информационном рынке.
Дело в том, что журналистика как разновидность производства духовного продукта создает не только предмет потребления – газеты, журналы, телевизионные и радиопрограммы, несущие информацию ее получателям, но и потребителя этой информации – аудиторию. Рост аудитории приводит к усилению потребности в информации, потребности, которая становится стимулом развития журналистики, средств массовой информации. Растущее производство информации в свою очередь вызывает усиление потребности в ней, обусловливая наряду с другими факторами – идеологическими, политическими и иными – рост читательской, зрительской, слушательской аудитории. Чем быстрее развивается журналистика и ее средства, тем более массовой становится их аудитория.
Более того, рост производства журналистской информации определяет и способ ее потребления: сама журналистика воспитывает у читателей газеты, телезрителей, радиослушателей все более разносторонние интересы, «вкус» к информации, а также все большее умение, все более тонкие способности использовать ее в самых различных целях, связанных с жизнью, практической деятельностью, познавательными и эстетическими потребностями.
Так рост потребностей в информации ее производства и потребления формирует и регулирует информационный рынок.
в начало главы << >> в начало раздела