- •Глава 1. Журналистская информация как товар
- •В начало раздела
- •Глава 2. Информационный рынок
- •Закономерности формирования и развития информационного рынка
- •Аспекты и структура информационного рынка
- •Глава 3. Формы организации медиабизнеса
- •Предпосылки основания периодического издания
- •Правовые предпосылки
- •Экономические предпосылки
- •Проблемы собственности в медиабизнесе
- •Вопросы для самопроверки
- •Глава 4. Финансовый капитал на информационном рынке россии
- •Процесс концентрации средств массовой информации
- •Российский капитал на информационном рынке
- •Иностранный капитал на информационном рынке
- •Вопросы для самопроверки
- •Глава 5. Изучение информационного рынка
- •Редакционно-издательский маркетинг
- •Изучение рынка периодических изданий
- •Исследование рынка покупателей (потребителей) информации
- •Изучение конкурентных изданий
- •Вопросы для самопроверки
- •Глава 6. Планирование и методы маркетинга
- •Планирование маркетинга
- •Методы маркетинга
- •Вопросы для самопроверки
- •Глава 7. Служба маркетинга
- •Структура службы маркетинга
- •Бюджет маркетинга
- •Глава 8. Финансовая база издания
- •Вопросы для самопроверки
- •В начало раздела
- •Глава 9. Бюджет редакции печатного периодического издания
- •Бюджет и баланс издания
- •Расходная часть бюджета
- •Вопросы для самопроверки
- •Глава 10. Доходная часть бюджета. Реализация тиража
- •Выручка от реализации тиража
- •Структура тиража
- •Вопросы для самопроверки
- •Глава 11. Доходная часть бюджета. Публикация рекламы
- •Рекламная политика редакции
- •Публикация частных объявлений
- •Вопросы для самопроверки
- •Глава 12. Доходная часть бюджета. Издательская и коммерческая деятельность
- •Издательская деятельность редакции
- •Коммерческая деятельность редакции
- •Вопросы для самопроверки
- •Глава 13. Ценовая политика редакции
- •Направления ценовой политики редакции
- •Ценовая политика в процессе сбыта издания
- •Ценовая политика в процессе производства издания
- •Ценовая политика в процессе приобретения рабочей силы
- •Вопросы для самопроверки
- •Глава 14. Прибыль редакции
- •Пример редакционного бухгалтерского баланса и отчета о прибылях и убытках оао «Редакция газеты “Известия”» бухгалтерский баланс
- •Отчет о прибылях и убытках
- •Бюджет редакции газеты на ____ год
- •Вопросы для самопроверки
- •Глава 15. Бюджет телерадиокомпании и информационного агентства
- •Бюджет телерадиокомпании
- •Вариант 1. Бюджет государственной телерадиокомпании
- •Вариант 2. Бюджет негосударственной производящей компании
- •Вариант 3. Бюджет негосударственной вещательной компании
- •Бюджет информационного агентства
- •Бюджет информационного агентства
Иностранный капитал на информационном рынке
Перспектива получения прибылей на информационном рынке России быстро привлекла сюда и иностранный капитал. Однако зарубежные инвесторы, желающие вложить здесь свои средства в информационный бизнес, вынуждены использовать для этого особые методы. Это объясняется тем, что Закон РФ о средствах массовой информации лишает лиц, не являющихся гражданами России, лиц без гражданства, не проживающих постоянно в Российской Федерации, прав на учреждение СМИ. Поэтому иностранный капитал ищет обходные пути для проникновения на российский информационный рынок.
Один из этих путей – использование в качестве учредителя подставного лица, имеющего российское гражданство. Другой путь – основание совместного периодического издания. Нередко такое издание является приложением к российской газете или другому СМИ. Так было основано, например, русскоязычное приложение к еженедельнику «Московские новости» – дайджест «Нью-Йорк Таймc», публиковавший важнейшие материалы известной американской ежедневной газеты. Американские партнеры в течение долгого времени поддерживали это издание своей рекламой. Не получив, очевидно, от реализации этого проекта тех дивидендов, на которые они рассчитывали, американцы прекратили поставлять рекламу, и выпуск приложения, ставшего популярным у москвичей, прекратился.
Более удачным оказался опыт совместного издания газеты «Финансовые известия» редакциями столичных «Известий» и лондонской экономической газеты «Файнэншл таймс». «Финансовые известия», выходившие как приложение к «Известиям», сумели за несколько лет стать одним из лучших деловых изданий в России и укрепить свою экономическую базу. Английские партнеры поддерживали их выпуск предоставлением московской редакции рекламы и своей фирменной розовой бумаги, на которой печатали приложение.
Иной метод проникновения на российский рынок – выпуск русскоязычного варианта зарубежного издания. Им пользуются крупнейшие иностранные издательские компании, договариваясь с российскими бизнесменами, выступающими в роли учредителей. Так на рынке появились популярные «глянцевые» журналы для женщин «Бурда» и «Лиза», выходящие при поддержке немецкой издательской компании Бурда, журнал «Эль» – аналог французского женского журнала и др.
Иной вариант выбирают основатели периодических изданий на английском и других иностранных языках. Они рассчитывают на читателей-иностранцев, находящихся на территории России и других государств СНГ, а также на россиян, изучающих иностранные языки или контактирующих с зарубежными бизнесменами. Так была основана англоязычная газета «Москоу таймс». Ее читают не только дипломатические работники и иностранные бизнесмены, но и туристы, приезжающие в Москву из Западной Европы и Америки. Аудитория газеты выросла после выпуска ее делового приложения «Капитал» на русском языке.
Один из каналов проникновения иностранного капитала на российский рынок – деятельность крупнейших зарубежных информационных агентств. Некоторые из них, например английское агентство Рейтер, успешно конкурируют с нашими отечественными информационными агентствами. Представительство Рейтер в России использует новейшие информационные технологии и продает свою продукцию редакциям общенациональных и региональных газет, телерадиокомпаниям и другим СМИ.
Роль иностранного капитала в российском информационном бизнесе постепенно возрастает. Он проникает в разные сегменты информационного рынка, конкурируя с отечественными информационными компаниями.
Резюме
Конкуренция на информационном рынке России приводит к началу концентрации средств массовой информации. Она начинается с появления в 90-х годах издательско-производственных объединений, продолжается созданием издательских домов, информационно-издательских компаний, основанием издательских концернов.
Российский капитал устремился на информационный рынок. Финансовые компании, банки создают информационно-издательские холдинговые структуры. Такой холдинг включает печатные издания, телекомпании и радиостанции, управляемые из единого центра. Рынок периодических изданий в Москве оказался поделенным между несколькими информационными холдингами, каждым из которых владеет финансовая компания или промышленная группа. Из столицы информационные компании вышли в провинцию, подчиняя себе местные региональные СМИ. На информационном рынке России возникла угроза монополии. Бороться с ней можно, лишь создавая соответствующую правовую базу.
Вслед за отечественным капиталом на российский информационный рынок приходит иностранный капитал. Он использует специфические методы проникновения на рынок – основание совместных изданий, выпуск русскоязычных вариантов зарубежных журналов и др.