- •Содержание:
- •1. Сущность маркетинга. Основные понятия.
- •Анализ рыночных возможностей.
- •3. Отбор целевых рынков.
- •4. Разработка комплекса маркетинга.
- •Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий.
- •Собственно товар
- •Что такое полиэтиленовый пакет «майка»?
- •Товарный знак:
- •2.Цена:
- •Розничная цена
- •Оптовая цена
- •Закупочная цена
- •Скидки!
- •3.Место(распределение).
- •Мы гарантируем вам доставку в срок( в течении 5 часов) и по низким ценам(в зависимости от расстояния перевозки)!
- •4. Продвижение.
- •Конспекты
-
Анализ рыночных возможностей.
Маркетинговая возможность - это привлекательное направление маркетинговых усилий, на которые конкретная фирма может доиться какого-то преимущества.
Существует два метода поиска маркетинговых возможностей:
-
неформальный - это чтение газет, журналов, посещение выступлений, обращение к специалисту;
-
формальный - это сетка развития товара и рынков (Матрица Игоря Ансоффа).
|
|
Товар |
|
|
|
старый |
новый |
Рынок |
старый |
|
|
|
новый |
|
|
-
Более глубокое проникновение на рынок: рост продаж в существующей целевой группе покупателей без внесения каких-либо изменений в сам товар (методы: снижение цены, реклама, пр.).
-
Расширение границ рынка: для существующего товара находят новые рынки (организации, географические, демографические).
-
Разработка товара: фирма предлагает на рынок новые товары (новая упаковка, модификация товара).
-
Диверсификация: предложение нового товара на новые рынки.
Критерии оценки маркетинговых возможностей:
-
цели фирмы;
-
ресурсы фирмы.
3. Отбор целевых рынков.
-
Замер и прогнозирование спроса - более точная оценка нынешнего и будущего размера рынка:
-
выявляются все имеющиеся товары;
-
оцениваются объёмы продаж каждого;
-
рассматриваются все факторы и тенденции, влияющие на развитие рынка товара;
-
делаются прогнозы относительно его перспектив.
-
Сегментирование рынка - процесс разбивки потребителей на группы на основе их различия в нуждах, характеристиках и поведении:
-
проводится сегментирование рынка, разбивка потребителей на сегменты;
-
группы потребителей могут формироваться по:
- географическим принципам (город, район);
- демографическим признакам (пол, возраст, уровень доходов, уровень образования);
- социологическим принципам (принадлежность к общественному классу);
- поведенческим принципам (повод для покупок, искомые выгоды);
-
составляется профиль всех целевых сегментов рынка: описание на основе различий, присущих им признаков, чтобы оценить привлекательность каждого в качестве маркетинговой возможности для фирмы.
-
Выбор целевых сегментов
|
Г1 |
Г2 |
Г3 |
|
И1 (мягкость) |
|
|
|
Г1, Г2, Г3 - возрастные группы |
И2 (продолжительность) |
|
|
|
И1, И2, И3 - качественные |
И3 (эффективность) |
|
|
|
характеристики препарата |
Существует пять возможностей охвата рынка.
-
Концентрация на одном сегменте (И2 - Г3).
-
Ориентация на покупательскую потребность (И1 - Г1, Г2, Г3).
-
Ориентация на группу потребителей (Г1 - И1, И2, И3).
-
Охват несвязных между собой сегментов (И3 - Г1; Г2 - И2, И3; И2 - Г3).
-
Охват всего рынка.
-
Позиционирование товара на рынке: обеспечение товаром не вызывающего сомнения, чётко отличного от других, желательного места на рынке и в сознании целевых потребителей.
Позиционирование проходит в три этапа:
-
Позиционирование существующих товаров на рынке, когда выявляются все имеющиеся товары в данном сегменте. Определяется, чем отличаются друг от друга и что выбирает в нём потребитель.
-
Схема потребительских предпочтений. Определяется, что хотят потребители, составляющий данный сегмент.
-
Составляется сводная схема. Позволяет увидеть нереализованные возможности рынка и привлекательные позиции товара.
Возможны два решения позиционирования товара:
-
позиционировать свой товар рядом с существующим товаром;
-
заняться производством совершенно нового товара.