-
Ринок збуту організації
Клуб повинен бути оформлений на високому рівні, і пропонувати послуги високої якості, тобто поставляти на ринок конкурентноздатну послугу.
Оскільки попит на спортивні розваги є постійним і мало залежить від сезонності, то питання, яку частину сегменту ринку розваг в місті Полтава займатиме клуб «Свояк», є лише питанням створення переваг над іншими конкурентами, що вже знаходяться на цьому ринку (табл.3.1).
Як потенційні споживачі послуг, що надаються клубом, можуть розглядатися все населення міста Полтава у віці від 18 до 45 років, які мають дохід понад 1000 грн. в місяць.
Таблиця 3.1- Переваги і недоліки в порівнянні з конкурентами
Переваги в порівнянні з конкурентами |
Недоліки |
Міри для подолання недоліків |
1. Комплексна пропозиція послуг. 2. Зручність парковки автомобільного транспорту, близькість до автотранспортних магістралей. 3. Оригінальність інтер'єру. 4. Чітке визначення сегменту ринку, на який орієнтовані послуги |
1. Відсутність деяких видів розваг (кегельбан). |
1. Подальший розвиток і розширення діяльності. |
Говорячи про конкуренцію, необхідно відзначити, що доцільно віднести до числа конкурентів фірми, які надають послуги, аналогічні послугам клубу «Свояк». Детальний аналіз конкурентів в нашому випадку проводиться за наступними позиціями: місце розташування, час роботи, якість і стиль інтер'єру, якість музики, наявність, вартість спортивних ігор, ціни в барі, наявність реклами (табл.3.2).
Таблиця 3.2 - Оцінка конкурентів
№ |
Фактори конкурентоздатності |
Основні конкуренти |
|||||
клуб «Свояк» |
Бал |
клуб «Ніагара» |
Бал |
кафе-бар «Стадіон» |
Бал |
||
1 |
Місце знаходження |
парк «Перемога» |
4,5 |
Р.Люксембург, 3 |
4,0 |
вул. Жовтнева,29-а |
4,5 |
2 |
Час роботи |
12.00 – 6.00 |
5 |
17.00 – 6.00 |
4,5 |
12.00 – 6.00 |
5 |
3 |
Якість і стиль інтер’єру |
|
5 |
|
4,5 |
|
3,5 |
4 |
Більярд - ціна |
18 за партію |
5 |
22 за партію |
4 |
20 за партію |
4 |
5 |
Бар – ціна, пиво,грн. |
9 |
|
14 |
|
12 |
|
6 |
Наявність реклами |
Вивіска, друк |
4 |
ТБ, друк |
4 |
ТБ |
4 |
7 |
Охорона |
|
4 |
|
4 |
|
4 |
8 |
Всього |
|
27,5 |
|
26 |
|
26 |