Практическая работа №7: «Реклама»

Цель работы: Научиться составлять рекламный проспект, рекламную компанию и оценивать его эффективность.

Задание:

- составить рекламный проспект, щит торгового предприятия;

- разработать план рекламной компании для предприятия, выбрать средства коммуникации, определить сроки проведения.

Ход работы:

В данной работе мы будем проводить рекламу мероприятия под названием: «День улыбок», который приурочен ко всемирному дню Защиты детей и будет проводиться 1 июня 2011 года в торговом зале «Детский мир».

Начало в 16:00 ч.

Цель вечера:

1)получение положительных эмоций от покупателей и их детей;

2)получение прибыли;

3)привлечения новых покупателей.

Рекламный текст (телевиденье – канал распространения):

Вы хотите видеть счастливые лица Ваших детей?

Именно для Вас и ваших детей магазин «Детский мир» только 1 июня, в День защиты детей организует прекрасное представление! Вас ждут позитивные ощущения, улыбки Ваших детей.

В торговом зале организуются бесплатное представление, приведение различных конкурсов, подарки.

Также для детей в магазине будут работать группа персонажей из мультсериала «Смешарики».

Продвижение данной акции:

• личные звонки регистраторов постоянным клиентам;

• радиореклама;

• реклама на телевиденье;

• публикации в журналах, газетах;

• сайт магазина;

• буклеты, вложенные в расчетные книжки, при передачи счета гостю.

Представление проводится 1 июня 16:00 до 17:30 в торговом зале магазина «Детский мир», скидки будут действовать на товар до закрытия магазина. (22:00)

В этот день Вы можете приобрести любой товар со скидкой 35%,

а также положительные эмоции Ваших детей.

Практическая работа №8: «Маркетинговые исследования рынка»

Цель работы: Получить навыки в проведении опроса потребителей.

Изучить методы опроса.

Задание:

- составить анкету;

- провести опрос;

- сделать выводы и разработать рекомендации

Ход работы:

Дорогие гости!

Целью анкеты является выяснить предпочтения потенциальных клиентов. Вам предлагается ответить на представленные вопросы. Просим Вас принять участие в нашей анкете потому, что нам важно мнение каждого из Вас. Каждому участнику нашего анкетирования мы предоставим скидку на приобретение нашего товара.

1.Оцените важность факторов, влияющих на ваш выбор детской одежды по 5-балльной шкале(5 баллов - очень важно)

цена

качество

внешний вид модели

производитель (отечественный или импортный)

известность марки

состав ткани

цвет  

2.Какое количество одежды необходимо ребенку?

1-2 смены

3-4 смены

5-7 смен

чем больше, тем лучше

3.Какую цветовую гамму детской одежды вы предпочитаете?

4.Как вы относитесь к синтетике в составе детских тканей?

Положительно

Отрицательно

Не имеет значения

5.Где вы чаще всего покупаете одежду ребенку?

В магазине «Детский мир»

В других детских специализированных магазинах (укажите название__________________)

На рынке

6.Разделяете ли вы одежду на нарядную и повседневную?

Да

Нет

7.Назовите 2-3 марки одежды или производителя, которым доверяете

8.Какие еще детские товары вы покупаете(планируете покупать)?

9.Какую цену вы готовы платить за предмет одежды кофточка

брючки/юбочка

костюмчик

полукомбинезончик

10.Желаемый ассортимент?

11. Цена на товар

Высокая

Средняя

Низкая

Ваши комментарии?

Большое спасибо!

В анкетировании приняли участие 40 человек. По результатам опроса: 35 чел. 95%-полностью довольны качеством товара; 25 чел. 64%-удовлетворены обслуживанием лишь частично; 6чел. 19%-не удовлетворены качеством обслуживания; 20 чел. 57% довольны ассортиментом предлагаемой продукции; 15чел. 30% считают недостаточным ассортимент праздничных костюмов; 15 чел. 40% считают, что в магазине «Детский мир » необходимо предоставлять скидки; Вывод: Из результатов проведённого анкетирования следует вывод, что в среднем покупатели довольны качеством продаваемого товара. Но стоит обратить внимание на цену товаров (представить скидки на тот или иной товар). Также, я с читаю нужным, расширить ассортимент различных праздничных костюмов для определенного праздника.