- •Краткая характеристика магазина «Детский мир».
- •Практическая работа №1: «Сегментирование рынка»
- •Практическая работа №2: «Окружающая среда маркетинга»
- •Оборудование: Система Joker, uno.
- •Влияние социальной среды на деятельность предприятия
- •Влияние социально-культурной среды на деятельность предприятия
- •Взаимоотношения внутри общества
- •Влияние природно-экологической среды на деятельность предприятия
- •Влияние научно-технической среды на деятельность предприятия
- •Влияние политико-правовой среды на деятельность предприятия.
- •Практическая работа №3: «Конкурентная среда»
- •Практическая работа №4: «Средства маркетинга»
- •Практическая работа №5: «Ценовая политика»
- •Практическая работа №6: «Средства распространения товаров»
- •Практическая работа №7: «Реклама»
Влияние природно-экологической среды на деятельность предприятия
-
Факторы среды
Влияние на магазин
Природно-климатические условия
-5
Размещение больших промышленных центров
2
Из таблицы видно, что природно-экологическая среда и размещение больших промышленных центров оказывает в целом негативное влияние на деятельность предприятия.
Влияние научно-технической среды на деятельность предприятия
-
Факторы среды
Влияние на магазин
Появление «технологических прорывов»
5
Требования к научно-технологическому уровню продажи, обеспечивающие конкурентоспособность
5
Требования к квалификации кадров
5
Требования к научно-техническому уровню конкурентоспособной продукции
5
Научно техническая среда оказывает положительное влияние на деятельность предприятия, что показывает высокое влияние на «технологические прорывы» и конкурентоспособность продукции.
Влияние политико-правовой среды на деятельность предприятия.
-
Факторы среды
Влияние на магазин
Отношение государства к собственности
-2
Характер отношения государства к отрасли
-5
Уровень регулирования и контроля со стороны государства
-3
Политика государства в подготовке кадров для отрасли
-5
Законы и нормативные акты
5
Анализ показывает, что политико-правовая среда имеет общее отрицательное воздействие на деятельность предприятия.
Среди положительных качеств можно выделить законы и нормативные акты.
Практическая работа №3: «Конкурентная среда»
Цель работы: Научиться оценивать конкурентоспособность предприятия (продукции) и её конкурентные преимущества.
Задание:
- определите конкурентные преимущества предприятия;
- предложите меры по поддержанию конкурентных преимуществ
- предложите меры по созданию новых конкурентных преимуществ.
Ход работы:
1) конкурентные преимущества:
-
Удобное местоположение и большая площадь магазина
-
Поддерживающая реклама о проводимых акциях и новых поступлениях
-
Широкий ассортимент качественных товаров
-
Использование дополнительного сервиса
-
Современный подход к оформлению магазинов
-
Качественное обслуживание
2)Меры по поддержанию конкурентных преимуществ
-
Эксклюзивная продукция и всевозможные новинки
-
Повышение профессиональной квалификации своих сотрудников
-
Создание зон отдыха для удобства наших покупателей
3)Предложите меры по созданию новых конкурентных преимуществ
-
увеличение объема продаж
-
Расширение сети магазинов
-
Сокращение количества товарных групп и моделей товаров, которые не пользуются спросом
-
Привлечение новых возможностей использования товаров
-
Совершенствование технологий, дизайн товара, расширение его потребительских свойств
-
Обеспечение уникальности собственной марки по сравнению с конкурирующими