32

Содержание

Ведение……………………………………………………………………………3

1. Характеристика рынка табачных изделий г. Казань 5

1.1 Общая характеристика покупателей на рынке табачных изделий 5

1.2 Гендерное распределение покупателей 7

1.3 Возрастное распределение покупателей 8

1.4 Основные табачные компании представленные на рынке г. Казань 11

2. Характеристика компании ООО «Филип Моррис Сэйлз энд Маркетинг» на рынке табачных изделий г. Казань 13

2.1 Краткая характеристика компании 13

2.2 Положение компании на рынке табачных изделий г. Казань 14

3. Комплекс маркетинга ООО «Филип Моррис Сэйлз энд Маркетинг» на рынке табачных изделий г. Казань 18

3.1 Продукт 19

3.2 Цена и дистрибуция 23

3.3 Продвижение 24

Ведение

Уровень курения в России – один из самых высоких в мире¹. Согласно опросу Фонда «Общественное мнение», курят 36% россиян, что значительно больше, чем в подавляющем большинстве стран мира². Среди молодых и менее образованных слоев россиян распространенность курения еще выше³.

Население России крайне слабо осознает опасности, связанные с табакокурением, о чем свидетельствует, в частности, тот факт, что в 2001 г. среди студентов медицинских высших учебных заведений распространенность курения была выше, чем в среднем по стране – 40%⁴.

В России курят 63% мужчин⁵, и это один из самых высоких показателей в мире. Согласно данным Всемирной организации здравоохранения, лишь менее чем в 10% стран мира к курильщикам принадлежит более 60% взрослого мужского населения⁶.

Доля курильщиц среди женщин растет. Если в 1992 г. в России курили 7% женщин, то в 2008 г. – уже 19%. В мегаполисах курят около 30% женщин. С 1980-х гг. распространенность табакокурения среди женщин увеличилась в 3,3 раза. Число курящих выросло не только среди молодых женщин (20–39 лет), но и в более старших возрастных когортах: среди женщин в возрасте 40–49 лет – в 4,7 раза, 50–59 лет – в 3,7 раза. Эпидемиологическое исследование, проведенное в Москве, показало, что среди работающих женщин с высшим образованием распространение табакокурения составляет 33,7%, а среди женщин без специального образования – 50%. Среди молодых женщин в возрасте 18–19 лет курят 36%, что также указывает на рост распространенности курения среди женщин в России в будущем, а значит, – и рост вызываемых этим смертности и заболеваемости⁷. Это связано с тем, что табачная индустрия, осознав, что уровень курения среди мужчин в России предельно высок, направила основные маркетинговые усилия на молодых женщин и подростков

1. Характеристика рынка табачных изделий г. Казань

1.1 Общая характеристика покупателей на рынке табачных изделий

Сигареты - несомненно самый продаваемый товар в мире: ежедневно на планете покупается порядка 15 млрд. сигарет. Россия входит в первую тройку как по производству, так и по потреблению: порядка 2 триллионов сигарет в 2008 году произвел Китай, около половины триллиона - США и 400 с лишним миллиардов - Россия. Примерно столько же россияне и выкурили (минус экспорт - примерно 50 млрд, плюс нелегальный импорт и подпольное производство).

Надежной статистикой относительно доли курящих россиян и их гендерного распределения, видимо, не располагает никто. Вот лишь довольно скромный список версий различных авторитетных исследовательских компаний:

1. По данным ВЦИОМ, в 2010 в России было 37% курильщиков. В абсолютных величинах это 48 млн. россиян. Что тут вызывает вопросы? Во-первых, население России составляет 141 867 540 человек (на 1 марта 2009, по данным Росстата), а 37% от этого числа - это 52,5 миллиона. Стандартная погрешность опросов, заявляемая ВЦИОМом - 3,4%. «Неучтенные» россияне составляют 9% населения России. Видимо, ВЦИОМ считает проценты только от числа россиян с какого-то возраста, однако напрямую это не указано. Есть и другие данные ВЦИОМ, где сказано, что в России в возрасте 10–11 лет курят менее 1% школьников, в 12-летнем возрасте - 1,4%, в 13-летнем - 3,2%, в 14-летнем - 7,5% и 15-летнем - 12,5%, в 16-летнем - 19,3%, в 17-летнем - 30,4%. Вероятно, за генеральную совокупность ВЦИОМ принимает россиян старше 10 лет. Во-вторых, по данным Федеральной службы государственной статистики (Форма федерального государственного статистического наблюдения № П-1 «Сведения о производстве и отгрузке товаров и услуг».), в России в 2010 году было произведено 413 миллиардов сигарет (а по данным BusinesStat’а и того больше - 423 миллиарда). Выходит, средний курильщик выкуривал в 2010 году больше пачки (около 24 сигарет) в день… Даже для нашего сильнокурящего региона это многовато.

2. Как показал опрос населения, проведенный Фондом общественного мнения (в 100 населенных пунктах 46 областей, краев и республик России) в январе 2008 г., 39% россиян курят. 63% из них - мужчины. Около двух третей курильщиков (24% по выборке ФОМ в целом) выкуривают в день от 10 до 20 сигарет, папирос или самокруток.

3. По данным главы Минздравсоцразвития РФ, число курильщиков в России ежегодно возрастает на 1,5-2 процента, в том числе и за счет женщин и подростков: «В стране сегодня курят более 40 миллионов человек».

4. BusinesStat приводит показатель в 40,5% курящих, или 59 млн. человек. В среднем каждый курильщик выкуривал 15 сигарет в день. Здесь арифметика в порядке, да и размер выборки наибольший среди упоминающихся - 4500 респондентов.

Динамика:

1. По данным ВЦИОМ, в 2010 году количество курильщиков среди россиян увеличилось до 37% по сравнению с 32% в 2009 году.

2. Фонд общественного мнения сообщает, что в России снижается потребление сигарет среди мужчин (с 66 процентов в 2008 году до 63 процентов в 2010 году).

3. По данным главы Минздравсоцразвития РФ, темпы роста курящих в России являются одними из самых высоких в мире, а количество сигарет, выкуриваемых россиянами, ежегодно увеличивается на 2-5 процентов.

4. BusinesStat приводит данные о небольшом росте с 2009 по 2010 год - примерно на полмиллиона, то есть менее чем на полпроцента курильщиков.

Еще более значительные разногласия возникают при оценке долей курящих мужчин и женщин:

1. По данным ВЦИОМ, ежедневно курят свыше половины (опрошенных) мужчин - 59%, 75% женщин вообще не курит (то есть 25% курит, но необязательно ежедневно).

2. По данным Роспотребнадзора, в нашей стране курит 65% мужчин и больше 30% женщин.

3. По данным главы Минздравсоцразвития, в России курят 63% мужчин, 30% женщин, 40% юношей и 7% девушек.

4. По данным компании BusinesStat, постоянно курит 64% российских мужчин и 20% женщин.