1.2 Гендерное распределение покупателей

ФГУЗ «Центр гигиены и эпидемиологии в республике Татарстан» проведена гигиеническая оценка структуры и качества питания населения г. Казань в 2010 и 2011году. По данным этих исследований, в выборку которых было включено 800 мужчин и 800 женщин, курят, соответственно, 65% и 18% из них. При этом среднее количество выкуриваемых сигарет в день у мужчин в 2 раза больше, чем у женщин (16 и 8 шт. соответственно). При соотношении (в России и в г. Казань) мужчин и женщин примерно 46/56 получаем, что курит около 40% всех опрошенных.

Все зарегистрированные во время оценки покупки распределились следующим образом: Рисунок 1.2.1

Рис. 1.2.1 Гендерное распределение среди покупателей на рынке табачных изделий г. Казань, %

Соответственно, от всех покупателей, посетивших торговые точки в ходе замеров, покупатели и покупательницы сигарет составляют около 65 и 18%, соответственно. Статистически значимых изменений за год, прошедший между первой и третьей волной регистраций, не произошло.

Таблица 1.2.1

Покупатели сигарет (доля от всех покупателей с учетом распределения по полу)

Пол	2009	2010
Мужчины	66,11%	64,02%
Женщины	18,52%	18,04%

1.3 Возрастное распределение покупателей

Что касается возрастного распределения покупателей на рынке табачных изделий г. Казань, то его можно представить следующим образом:

Рис. 1.3.1 Возрастное распределение среди покупателей на рынке табачных изделий г. Казань, %

В 2008 году средний возраст покупателя сигарет составлял 39,76 лет, в 2009 - 37,55 лет (2008: мода - 50 лет, медиана - 40 лет, 2009: мода - 35 лет, медиана - 35 лет). В целом, увеличилась доля покупателей сигарет в возрасте от 25 до 45 лет, а доля покупателей старше 45 лет и моложе 20 снизилась (перечисленные изменения статистически значимы).Расмотрим на рисунке 1.3.2:

Рис. 1.3.2 Возрастное распределение среди покупателей мужчин, %

Можно заметить, что значимо увеличилась доля покупающих сигареты мужчин в возрасте от 25 до 40 лет. Если в 2008 году мужчины от 16 до 60 лет покупали сигареты с примерно равной частотой, то в 2009 пик покупательской активности среди мужчин пришелся на возрастную группу 30-35 лет (равно как и мода, и медиана).

Рис. 1.3.3 Возрастное распределение среди покупателей женщин, %

Таким образом, можно отметить что женщины в возрасте от 25 до 35 лет также стали покупать сигареты значительно активнее: покупательниц в этом возрасте в 2010 году зафиксировано на 10% больше, чем в 2009.

1.4 Основные табачные компании представленные на рынке г. Казань

На табачном рынке г. Казань можно отметить следующих основных игроков:

1. Japan Tobacco. Производит и реализует всемирно известные марки сигарет, включая три из пяти ведущих марок сигарет во всем мире: Winston - лидер среди марок сигарет по темпам роста, Camel - родоначальник американской мешки табака, Mild Seven - ведущая международная марка сигарет с угольным фильтром.

В портфеле компании также представлены Benson & Hedges и Silk Cut - два основных бренда табака типа вирджиния, престижная марка Sobranie, Glamour - супертонкие сигареты («суперслимз»), быстро завоевывающие рынок, а также LD - международная марка недорогих сигарет.

2. ООО «Филип Моррис Сэйлз энд Маркетинг». Реализует сигареты марок Союз Аполлон, Bond Street, Chesterfield, L&M, Marlboro, Muratti, Next, Optima, Parliament, Virginia Slims.

3. British American Tobacco. Ассортимент сигарет «Бритиш Американ Тобакко Россия» включает в себя такие международные и российские марки, как DUNHILL, Kent, Vogue, Rothmans, Capri, Pall Mall, Viceroy, Lucky Strike, Ява Золотая, Alliance, Ява, Золотое руно.

4. Донской Табак. Компания реализует следующие основные марки сигарет: Донской Табак, Наша Марка, 21 век, ASMOLOFF, Ростов, Прима.

5. Нево-Табак. Это «Жириновский», «СССР», Kronwerk, «Арктика», «Ленинград», «Петр Великий», «Тройка», «Прима фильтр питерская», «Друг», «Император», «Мономах», «Нево Табак 125 лет», «Самба», «Космос», «Прима», «Прима НЕВО», «Прима Ленинградская», «Балтийские», «СССР (овал)», «Беломорканал».

6. Richmond. Сигареты марок Richmond.

7. Imperial Tobacco. Английская табачная компания, являющаяся четвертым в мире по величине производителем сигарет. Её основные бренды: Lambert & Butler, Davidoff, West, Richmond, Style, Fortuna, Gauloises Blondes, Ducados, Gitanes, Балканская Звезда, Золотое Кольцо.

8. Kоrea Tobacco & Ginseng Corporation. Основными брендами компании являются: Timeless Time, Simple, Esse, This, 88.