- •Глава 8
- •Глава 6. Стереотипы
- •Глава 7.
- •Глава 1. Гипотеза спирали молчания
- •Самосбывающийся прогноз
- •Формирующий (индуцирующий) опрос
- •Вовлечение
- •Интервью
- •Нарциссизм
- •Обращение к идентичности
- •Зона Уэйта
- •Повестка дня
- •«Ответственность»
- •Просвещение
- •Скандал, кризис
- •Тайна, секрет
- •Большие формы
- •Зависть и ревность
- •Дар и отчуждение
- •Угроза, опасность
- •Юмор и сатира
- •Страх манипуляции
- •Глава 11
- •Несколько слов о постмодерне.
- •Прикладная магия постмодерна
- •Предисловие редактора
- •Глава 1
- •Глава 2
- •Глава 3
- •Глава 4
- •Глава 25
- •Предисловие публикатора
- •Введение
- •Белый цвет
- •Черный цвет.
- •Серый цвет.
- •Серебряный
- •Жемчужный цвет
- •Красный цвет
- •Розовый цвет
- •Желтый.
- •Оранжевый цвет.
- •Зеленый цвет
- •Синий цвет
- •Коричневый цвет
- •Фиолетовый
- •Сочетания.
- •Интерьер
- •Алан Пиз «Язык телодвижений».* Совокупность Жестов
- •Конгруэнтность - Совпадение Слов и Жестов
- •Значение Контекста для Толкования Жестов
- •Другие Факторы, Оказывающие Влияние на Интерпретацию Жестов
- •Положение в Обществе и Богатство Жестикуляции
- •Возможность Подделать Язык Телодвижений
- •Как Сказать Неправду, не Раскрыв Себя
- •Как Научиться Говорить на Языке Телодвижений
- •Глава II. Зоны и Территории
- •Личная Территория
- •Зоны и территории
- •Зональные Пространства
- •Практическое Использование Зонального Пространства
- •Ритуалы, Связанные с Занятием Свободного Места
- •Зональные Пространства у Разных Наций
- •Различие Пространственных Зон у Горожан и Жителей Сельской Местности
- •Территория и Собственность
- •Автомобили и Их Влияние на Чувство Территории
- •Глава III. Ладони Честность и Открытость
- •Открытые Ладони и Обман
- •Сила Ладони
- •Доминирующее и Покорное Рукопожатие
- •Кто Должен Первым Предлагать Руку для Рукопожатия
- •Различные Виды Рукопожатий
- •Глава IV. Жесты и Кистей Рук Потирание Ладоней
- •Потирание Большого Пальца об Указательный
- •Сцепленные Пальцы Рук
- •Шпилеобразное Положение Рук
- •Закладывание Рук, за Спину
- •Акцентирование Больших Пальцев
- •Жесты рука-лицо Обман, Ложь, Сомнение
- •Защита Рта Рукой
- •Потирание Века
- •Почесывание и Потирание Уха
- •Пальцы во Рту
- •Толкование Жестов и Ошибки Толкования
- •Подпирание Ладонью Щеки и Подбородка
- •Оценочные Отношения
- •Поглаживание Подбородка
- •Варианты Жестов, Связанных с Принятием Решения
- •Сочетание Различных "Рука-к-Лицу" Жестов
- •Потирание Затылка и Хлопок по Лбу
- •Глава VI. Руки в Качестве Барьеров Руки на Груди
- •Скрещенные на Груди Руки - Самый Распространенный Жест
- •Скрещивание Рук, Усиленное Сжатием Пальцев в Кулак
- •Кисти Скрещенных Рук на Плечевой Части Руки
- •Неполный Барьер, Образуемый Руками
- •Замаскированные Жесты, Связанные со Скрещиванием Рук
- •Стадии расслабления напряженной позы
- •Прижатые Друг к Другу Лодыжки
- •Фиксирование Ступни Одной Ноги на Голени Другой
- •Другие известные Жесты и Движения Манера Сидеть Верхом на Стуле с Широко Расставленными Ногами
- •Собирание Несуществующих Ворсинок
- •Жесты Головой Основные Положения Головы
- •Закладывание Рук за Голову
- •Стартовая Поза
- •Сексуальная Вызывающая Поза
- •Глава IX. Сигналы Глаз
- •Поведение Глаз
- •Прикрытые Веки
- •Как Контролировать Взгляд Собеседника
- •Жан Бодрийар. В тени молчаливого большинства.* Молчаливое большинство
- •Ни субъект, ни объект
- •От сопротивления к гиперконформизму
- •Глава 4.
- •Глава XIII
- •1. Классификация характеристик электората
- •2. Выбор целевых сегментов (аудитории) кандидата
- •3. Определение мотивов поведения и предвыборных предпочтений целевых сегментов
Несколько слов о постмодерне.
Постмодерн — философская идея, наиболее ярко выразившаяся в новой эпистемологии, связанной прежде всего с именами французских философов Ж. Бодрийяра, Ф. Лиотара, М. Фуко и др. Это не значит, конечно, что они «изобрели» постмодерн; просто с их работ началось осознание особенностей современного опыта, делающего его отличным от опыта предыдущих времен, осознание начала новой когнитивной эпохи в истории человечества. Если обобщить их соображения, то окажется, что для опыта постмодерна характерны три основных момента: во-первых, постмодерн ставит под сомнение характерное именно для модернистской эпистемологии четкое разделение субъекта и объекта; во-вторых, постмодерн ставит в центр внимания воспроизводство, репродуцирование, а не производство, как это делал ранний капиталистический модерн; в-третьих, постмодерн не доверяет так называемым «метаповествованиям», т. е. глобальным объяснительным концепциям.
Остановимся на этом подробнее. Ж. Бодрийяр отправлялся от марксова анализа капиталистического производства и прежде всего — от анализа различий между потребительной и меновой стоимостью. Потребительная стоимость — это ценность объекта с точки зрения его способности удовлетворить определенные человеческие потребности. Меновая стоимость — это рыночная стоимость объекта или продукта, измеряемая его ценой. Именно как предмет, обладающий меновой стоимостью, объект, согласно Марксу, становится товаром. С превращением объекта в товар Маркс связывал всю динамику капиталистического производства. Бодрийяр добавляет к марксову анализу еще одну категорию: он говорит о знаковой стоимости объектов. Потребительная стоимость выражается в структурах потребления, меновая стоимость — в институтах рынка, знаковая стоимость — в институтах статуса. Причем потребление согласно потребительной стоимости оказывается, по Бодрияру, не главным в предмете; главной становится его способность репрезентировать статус. Функция товара как знака состоит не столько в удовлетворении потребности, сколько в символизации и репрезентации самой этой потребности. Товар не столько удовлетворяет потребность, сколько обозначает статус. Отсюда Бодрияр делает вывод, что первичность потребностей в человеческой жизни и общественном развитии — миф. Субъект не отделен от объекта. Их связывает друг с другом то, что диктует формы потребления, а именно — жизненные формы и стили, образующие не осознаваемую структуру социальных связей, выраженную в знаках и символах, в частности в знаковых объектах — товарах.
Отсюда Бодрийяр переходит к понятию кода. Применительно к обществу можно говорить, что совокупность ценностей группы, к которой принадлежит человек, есть код его потребления. От товара как кода можно перейти к кодам вообще, многообразие которых есть исключительная черта современного опыта.
Коды господствуют не только в производстве и потреблении, но и в науке — например в биологии (ДНК), в компьютерной и коммуникационной технике, и при их посредстве проникают во все области жизни. Эпоха кодов идет на смену эпохе знаков. Коды выполняют функцию совершенного воспроизведения объектов. Важно, что при воспроизведении посредством кода утрачивается различие между оригиналом и копией. Копия и есть оригинал или ни то, ни другое — не копия и не оригинал, поскольку код оригиналом не является (оригиналом может быть только природный объект, а код — это число, сигнал, формула, т. е. система знаков). Когда господствуют коды, реальные объекты «утрачивают доверие». Коды позволяют «обойти» реальность и порождают «гиперреальности» (голография, виртуальная реальность и т. д.). Возникает феномен «обратимости». Это ведет к исчезновению «конечностей» любого рода; все оказывается включенным в одну всеобъемлющую систему, которая тавтологична. Источником вещей являются не другие вещи, а принципы, существующие в абстрактной форме. Исчезает не только различие между субъектом и объектом, но и различие между реальностью и ее репрезентацией. Нельзя же считать реальностью число или формулу! Но и то, что возникло, что репродуцировано, — тоже не оригинальная вещь, а репрезентация, модель, «симулякр». И таких «вещей» становится все больше: объекты и сложные системы возникают из компьютерных моделей: голограммы замещают предметы; растения и живые существа клонируются. Даже смерть, говорит Бодрийяр, может быть интегрирована в систему благодаря тому, что можно репродуцировать живое существо, и смерть, по существу, не будет иметь места.
На человеческую жизнь это оказывает поразительное влияние. Противоположность настоящего и искусственного исчезает. Благодаря таким жанрам, как перформанс или инсталляция, переход от искусства к жизни либо оказывается незаметным, либо его вовсе не существует. В политике благодаря репродуцированию идеологий, более не связанных с «социальным бытием», снимается различие между правым и левым. Различие истинного и ложного в общественном мнении — в сфере масс-медиа прежде всего — перестает быть значимым; значима сенсация. Полезность и бесполезность объектов, красивое и безобразное в моде — эти и многие другие противоположности, определявшие ранее жизнь человека, теперь сглаживаются и исчезают. И главное, что исчезло, — это, как уже было сказано, различие между реальным и воображаемым. Одно равно другому в мире «гиперреальности»: копия — оригиналу, правое — левому, истина — лжи и т. д. Это и есть магическая реальность постмодерна. Именно здесь простор для приемов аналоговой магии: воздействие на копию есть воздействие на оригинал; фигурка соперницы, которую протыкают иголкой, есть «код» самой соперницы.
…
Объективность — самый грандиозный из метанарративов модерна, от которых отказывается постмодерн. Такая ситуация порождает массу парадоксов. В частности, отказ от объективности как главного метанарратива влечет за собой допущение в жизнь бесконечного количества других метанарративов. Отказ от главного метанарратива отменяет его тоталитарную власть. От имени объективности нельзя уже сказать: это правильно, это соответствует объективному состоянию вещей, а потому этот «рассказ» может быть «вставлен» в глобальный метанарратив, и эта конкретная история может стать частью всеобщей истории. В отсутствии объективности метанарративов становится много, и столько же появляется несовместимых друг с другом путей жизни, каждый из которых черпает собственную легитимацию из собственного метанарратива. Другими словами, отмена главной, стоящей выше любой другой, т. е. научной, объективности порождает массу объективностей, несоизмеримых друг с другом.
Осмысление этой глубоко парадоксальной ситуации и родило идею постмодерна. Бессмысленно говорить о том, каков мир «в действительности», и на этом основании судить о том, правильна или неправильна идея постмодерна. Мир «как он есть» целиком помешается в постмодерне вместе с его метанарративом, т. е. с его историей, с настоящим, прошлым и будущим, будь все это выражено в марксистских, либерально-демократических, консервативных или любых других исторических и идеологических схемах. Постмодерн не опровергает их, а вбирает в себя, точно так же, как он вбирает в себя мир - и каким он мог быть, но не стал, и каким он может или должен быть, и каким я его себе представляю, и т. д. и т. п. — и магическое мировоззрение, все более становящееся непременной, а иногда даже определяющей чертой современной жизни.