I. Key terms:

Target consumers — цільові споживачі — a fairly homogeneous group of customers to whom a company wishes to appeal.

Market segment — сегмент ринку — a relatively homogeneous group of customers who will respond to a marketing mix in a similar way.

Marketing segmentation — сегментування ринку — a two-step process of: 1) naming broad product–markets and 2) segment­ing these broad product-markets in order to select target markets and develop suitable marketing mixes.

Market targeting — вибір цільового ринку — evaluating market segment’s attractiveness and selecting target segment.

Market positioning — ринкове позиціювання (вибір позиції на рин­ку) — is the process marketers go through in manipulating the marketing mix to achieve a particular product position in the minds of target consumers.

II. Vocabulary notes:

forecast, v.

1. say in advance what is likely to happen — прорікати, пророкувати; передбачати; робити прогноз; to forecast the future — провіщати майбутнє;

2. be a sign of sth. — бути передвісткою (ознакою); these clouds forecast the storm — ці хмари провіщають грозу;

forecast, n.

statement that forecasts sth. — прорікання, пророкування; передбачення, завбачення; weather forecast — прогноз погоди;

perform, v.

1. do (a piece of work, sth. one is ordered to do, sth. one has promised to do) — виконувати; робити, зробити, здійснювати; perform a task — виконувати завдання; perform an experiment — проводити дослід;

2. act (a play); play (music); sing, etc. before an audience — грати, ви­конувати (роль), ставити (п’єсу), грати на музичному інструменті;

performance, n.

1. performing — виконання, здійснення; інтенсивність праці;

2. notable action, act, behavior — дія, вчинок; put up a good performance — добре поводитися (проявити себе); What a performance! — What shocking behavior — Яка жахлива поведінка!;

3. performing of a play at the theatre; public exhibition; concert; show — виконання; гра; вистава; спектакль; виступ, концерт; кіносеанс;

evaluate, v.

1. find out, decide the value of sth. — оцінювати, визначати вартість; давати оцінку; визначати якість (важливість);

2. find out the amount, quantity of sth. — визначати кількість;

evaluation, n.

1. finding out or deciding the value or amount of sth. — оцінка; оцінювання, визначення (кількості тощо);

2. analysis — аналіз (даних);

environment, n.

surroundings, circumstances, influences — оточення (навколишнє середовище); зовнішнє становище;

perceive, v. (formal)

1. become aware of, esp. through the eyes or the mind — розуміти, усвідомлювати; збагнути; помітити;

2. feel, differentiate — відчувати; почувати; сприймати; розрізняти;

perception, n. (formal)

1. process by which we become aware of changes (through the senses of sight, hearing, etc.) — сприймання; organs of perception — органи чуттів; усвідомлення, розуміння;

2. act or power of perceiving — здатність сприймати; уявлення (про щось); проникливість, здатність розуміти;

predict, v.

1. say, tell in advance — провіщати, прорікати; передбачати; пророкувати; predict the future — передбачати майбутнє;

2. be, go ahead — передувати, випереджати;

prediction, n.

sth. predicted, prophecy — передбачення, провіщення, пророцтво, прогноз; попередження; застереження.