Глава 2. Мнения о деловых и личностных качествах pr-специалиста

2.1 . Мнения людей связанных с pr о деловых и личностных качествах, которыми должны обладать работники в сфере связи с общественностью

Каждому человеку присущи свои определенные личностные качества. При работе в сфере PR нужен определенный набор качеств, который проявляется у человека в той или иной форме. Для лучшего понимания какие качества нужны PR специалисту разберем мнения людей, работающих в сфере PR.

Андрей Мамонтов в книге PR на 100% пишет, что его знакомая журналистка была приглашена на работу в РR-отдел одной из компаний. Проработав некоторое время, она отказалась от продолжения карьеры в PR. На вопрос, почему она так поступила, она довольно эмоционально ответила: “Да ну этот ваш РR. Один день креативишь, придумываешь что-то, а остальные 364 дня в году занимаешься тоскливой рутиной, чтобы реализовать то, что придумал”. Таким образом, Андрей Мамонтов выделяет такие качества как упорство, “усидчивость” и терпимость.

Андрей Мамонтов при приеме сотрудников на работу предъявляет следующие требования:

• коммуникабельность,

• способность мыслить (желательно нестандартно),

• стремление и способность постоянно учиться и впитывать новое,

• адекватность в оценке своих способностей в сочетании со здоровым карьеризмом,

• умение принимать решения и действовать самостоятельно (хотя бы в малой зоне компетенции).

Сформулированные им требования к молодому специалисту универсальны, так как они определяют то, чему человека трудно научить. Это должно быть от природы. Андрей Мамонтов отмечает, что ему важно, чтобы человек хотел и умел быстро обучаться, а совсем не наличие у него диплома РR – специалиста[2].

По мнению Надежды Ляховской, "идеальный" кандидат на позицию PR-менеджера должен обладать журналистским талантом и творческим мышлением, иметь налаженные связи в СМИ, государственных органах и деловой среде, знать основы маркетинга, брендинга и рекламы, разбираться в политике, свободно владеть одним или несколькими иностранными языками, досконально знать специфику деятельности своей компании, уметь «читать» людей и подстраиваться под них в процессе общения[7].

Игорь Манн глубоко убежден, что РR — это работа для женщин. Они умеют слушать. Это делает их более подходящими кандидатами для работы в РR[2].

Свою точку зрения о профессии специалиста по связям с общественностью высказал генеральный директор «Р.И.М. Porter Novelli» Владимир Фролов. Он считает, что профессия PR-специалиста – творческая, дает возможность постоянного роста и развития вместе с клиентами и коллегами в ходе решения сложных многоплановых задач. В качестве минуса профессии Владимир Фролов отмечает наличие большого количества «джинсы» и «заказухи», что, к сожалению, является характерной чертой текущего периода развития нашей экономики в целом, а не только сферы PR. Чтобы сделать успешную карьеру в сфере PR, надо очень сильно полюбить эту работу, при этом четко обозначив свои профессиональные цели.

«Новичкам», желающим стать PR-специалистами, он советует:

• быть готовыми делать любую «черновую» работу – рассылать факсы, обзванивать журналистов, копировать материалы, аккредитовать участников пресс-мероприятий;

• обращать внимание на все организационные мелочи;

• быть честными! [8]

Говорит Марина Горкина: «“Школа” агентства дорогого стоит. Это я

в полной мере поняла и оценила, когда из РRSG перешла на работу в РR-отдел компании. В агентстве, находясь в кругу своих коллег, вы имеете постоянную возможность проводить мини-фокус-группы и тестировать свои идеи и решения на “годится — не годится”. Как новичка в РR это страхует вас от множества ошибок. Ежедневно агентство ведет сразу несколько клиентов, готовит несколько проектов. Ни одна, даже самая большая компания не сможет обеспечить вам такого калейдоскопа разнообразных событий. Стараясь быть причастным к каждому из них, вы набираетесь опыта, вырабатываете уверенную профессиональную позицию»[2].

Аналитик газеты "Мой район" Сергей Аксенов отметил, что пиар-специалист должен понимать рынок, с которым работает, а при выборе того или иного издания знать, какова его целевая аудитория[9].

"Пиарщики должны уметь брать на себя ответственность и добиваться, чтобы в компании им доверяли эту ответственность — для этого и нужна смелость", — уверена Мария Бернцева директор по маркетингу изданий "Ведомости" и St Petersburg Times. По ее мнению, пиар-специалист также должен быть гибким, ведь ему придется успевать за невероятным темпом работы и менять его под себя[9].