3.3. Характеристики каналов коммуникации

1. Пресса

1. Корпоративные издания школ были выбраны в качестве канала коммуникации потому, что их активными сотрудниками и читателями являются, в основном, учителя и учащиеся, следовательно, использование данного канала коммуникации позволит при правильном его использовании весьма полно охватить необходимую нам целевую аудиторию учащихся старших классов (9-11 кл.). Практически каждая школа имеет собственную газету. Корпоративная газета школы №30 - «Скрепка», гимназии №3 - «Отличник».

Размещение в данных изданиях информационно-рекламных мероприятий не требует дополнительных затрат (материалы будут размещены бесплатно).

3. Общешкольная газета «Этажи» имеет сравнительно небольшой тираж, однако ее аудиторией также являются учащиеся школ, причем преимущественно старших классов. Размещение в данных изданиях информационно-рекламных мероприятий не требует дополнительных затрат (материалы будут размещены бесплатно).

4. Специальный выпуск «Университетской панорамы» будет раздаваться бесплатно будущим абитуриентам на Дне открытых дверей (обычно проводится в феврале). На странице, посвященной Машиностроительному факультету, целесообразно будет разместить необходимые материалы. Этот канал коммуникации также не требует затрат.

5. Газета «Комсомольская правда-Ульяновск», тираж которой составляет 6000 экземпляров, обеспечит необходимый охват другой, не менее важной целевой группы – родителей. По данным маркетинговых исследований (НИЦ «Регион», «Мастер СМИ») газета «Комсомольская правда Ульяновск» занимает лидирующие позиции в рейтингах печатных СМИ города, соответственно, ее не просто читают, ей еще и доверяют.

2. Телевидение

1. На ГТРК «Волга» в вечернем выпуске новостей целесообразно будет разместить небольшие сюжеты. «Вести-Ульяновск» - весьма рейтинговая программа новостей, следовательно, будет обеспечено информирование родителей и формирование у них позитивного общественного мнения.

2. Телеканал «Репортер» является одним из ведущих каналов Ульяновской области. По данным исследований, его смотрят около 64% телезрителей. Транслирование рекламы МФ УлГТУ по «Репортеру» будет весьма эффективным ходом.

3. Радио

3.1 «Европа +», по данным исследований, является одной из самых популярных радиостанций среди молодежи, в том числе среди учеников старших классов школ и учащихся профтехучилищ.

3.2 Использование ресурсов ГТРК «Волга» позволит донести информацию до «старшего поколения» - родителей.

4. Интернет-ресурсы

4.1 Сайт УлГТУ www.ulstu.ru - очень важный ресурс. В наш век информационных технологий Интернет является таким же средством коммуникации, как и традиционные СМК. Особенно Интернет популярен у молодежи; большинство школьников и учащихся профтехучилищ свободно пользуются Всемирной сетью и ищут в Сети практически всю необходимую информацию. Сайт имеет вкладку «Абитуриентам», где и необходимо размещать информацию.

4.2 Социальная сеть www.vkontakte.ru занимает одну из лидирующих позиций в наше стране (в том числе в г. Ульяновск) среди других сайтов по посещаемости (зарегистрировано около 100 млн чел.). Преимущества данного сайта - возможность организации групп по интересам и обсуждение в них, приглашение в них представителей целевой аудитории абитуриентов для информирования, размещение фото- и видеоматериалов.