7 Вопрос. Модель рынка олигополии и ее характерные признаки. Принцип всеобщей зависимости. Четыре модели поведения олигополии.

Олигополия представляет рыночную структуру, где функ­ционируют несколько (до десяти и более) фирм, часть из кото­рых являются крупными. Наряду с классической «жесткой» оли­гополией, где главную роль играют три - пять фирм, существует и «мягкая» олигополия, когда основную часть продукции вы­пускают 10 и более фирм. Различают чистую и дифференциро­ванную олигополию. Предприятия - чистые олигополисты производят однородный стандартизованный продукт (металлы, це­мент, бензин, продукция химической промышленности и др.). Дифференцированные олигополисты производят продукцию мно­гообразного ассортимента, в первую очередь это товары потре­бительского назначения - автомобили, холодильники, электробы­товая техника, ковры, хрусталь, а также строительные материалы и др.

Для олигополии характерны следующие черты:

1. Немногочисленность фирм в отрасли, когда несколько фирм могут контролировать основную часть рынка, производя как однородную, так и дифференцированную продукцию.

2. Высокие барьеры для входа в отрасль.

3. Большая взаимозависимость фирм - олигополистов друг с другом как по цене, так и по выпуску продукции.

4. Контроль над ценой или ограниченный, или значитель­ный при сговоре конкурирующих фирм.

Олигополия — преобладающая рыночная структура совре­менной экономики, поскольку на ее долю приходится большая часть производимой продукции.

В краткосрочном периоде фирма- олигополист способна удерживать цену на свою продукцию. Это объясняется предва­рительной готовностью фирмы к возможному падению или уве­личению спроса. Известно, что, согласно закону убывающей отдачи, по мере ввода в производство дополнительных единиц переменного фактора средние переменные издержки AVC снача­ла падают, достигая своей минимальной величины, а затем увеличиваются. Это верно, если считать постоянный фактор (капитал) неделимым. Однако фирма-олигополист готова (и имеет возможность) изменять (законсервировать или ввести) в соответствии с изменившимся спросом некоторое количество отдельных фиксированных ресурсов - станков, машин, обору­дования, запасов и др. Одновременно она может изменить и ко­личество переменного фактора (труда), оставляя при этом вели­чину, его изменения на единицу продукции постоянной. По­этому фирма-олигополист обычно имеет L -образную кривую AVC, совпадающую с кривой МС (рис.).

Можно сказать, что в краткосрочном периоде наблюдается постоянная отдача от масштаба производства при изменении выпуска продукции с величины отрезка от А до В. В этом периоде олигополист на основе изучения рынка оп­ределяет свою нормальную кривую спроса, с учетом которой уточняет, какой объем товара можно реализовать по соответствующей цене.

Зная потенциальный спрос, фирма готовит факторы произ­водства с учетом возможных изменений спроса. «Нормальная» кривая спроса для определения первоначальной «нормальной» цены товара P_N (рис. а), которая в случае изменения спроса D₁ или D₂ (рис. б) не меняется, а изменяется только объем продукции.

Олигополист, как и другие фирмы несовершенной конку­ренции, максимизирует свою прибыль, когда соблюдается ра­венство MR=MC, при этом кривые AVC и МС совпадают. Зна­чения цены P_N и объема выпуска Q_A находятся по точке А, на пересечении MR и МС (AVC).

Олигополия в долгосрочном периоде. В долгосрочном периоде действия фирмы-олигополиста оп­ределяются реакцией и ответным действием конкурирующих фирм. Зависимость поведения каждой фирмы-олигополиста от реакции конкурентов называют олигополистической взаимосвя­зью. Характерной чертой олигополии является всеоб­щая взаимозависимость. Олигополия возникает в том случае, если число фирм в отрасли настолько мало, что каждая из них при фор­мировании своей экономической политики вынуждена принимать во внимание реакцию со стороны конкурентов.

Всеобщая взаимозависимость проявляется и в условиях обо­стрения конкурентной борьбы, и в условиях, когда достигается до­говоренность с другими олигополистами и возникает тенденция превращения отрасли в чисто монопольную.

Возможны две основные формы поведения фирм в условиях олигополистических структур: неко­оперативное и кооперативное. В случае некооперативного поведе­ния каждый продавец самостоятельно решает проблему определе­ния цены и объема выпуска продукции. Если фирмы считают, что снижение цен поможет им вытеснить конкурента с рынка, то между ними начинается ценовая война. Ценовая война — это цикл постепенного снижения суще­ствующего уровня цен с целью вытеснения конкурентов с олигополистического рынка. Снижение цен имеет, однако, свои преде­лы.

Ввиду малочисленности фирм, поведение одной из них может вызвать самую различную реакцию (в том чис­ле и непредсказуемую) у фирм-конкурентов. Более того, такая реакция самым непосредственным образом скажется на рыночной позиции данной фирмы. Поэтому олигополист должен строить свое поведение на рынке, опираясь не только на собственные цели, на данные рыночной конъюнктуры, но и на результаты прогноза ответного поведения конкурентов.

Олигополистические фирмы должны одновременно принимать целый ряд решений, в частности: сколько продукта производить, какую установить цену, в каких масштабах осуществлять рекламу, вводить ли и когда именно новый продукт на рынок и т.д. Все это делает процесс принятия решений очень трудным. В этой связи теоретический анализ поведения фирмы в усло­виях олигополии представлен оценкой нескольких типичных ситуаций. В экономической теории на сегодняшний день существует достаточно большое количество моделей, объясняющих олигополию.

Модель сговора. Множество фирм в условиях совершенной или монополистической конкуренции не могут прийти к соглашению и ведут между собой острую борьбу преимущественно в области цен. В отличие от них 2 - 4 фирмы-олигополиста могут напрямую договориться о совместной стратегии и тактике, установить выгод­ные каждому партнеру цены и поделить рынок между собой, опре­делив оптимальный размер отраслевого предложения и долю каж­дого участника в отраслевом производстве. В этом случае рынок пре­вращается в подобие чисто монополистического, при котором общий объем отраслевой прибыли увеличивается за счет сокраще­ния объема производства и завышения цены (по сравнению с совершенно конкурентной ситуацией).

Группа фирм, осуществляющих раздел отраслевого рынка и со­вместно принимающих решения о ценах и объеме производства, на­зывается картелем, а соглашения между ними картельными соглашениями. В современных условиях значение ценовой конкуренции замет­но упало. Это обстоятельство, а также ужесточение антимонополь­ного законодательства привели к снижению значения картеля. Современные картели, если таковые заключаются, касаются не цен и квот производства, а условий по совместному использованию дорогостоящего обору­дования, совместному осуществлению дорогостоящих инвестици­онных проектов и пр., т.е. практически картель приблизился к фор­ме консорциума.

Другое важное изменение, коснувшееся картеля, состоит в том, что из открытого договора он все более стал принимать форму тай­ного соглашения.

Тайный сговор. Выдающиеся современные экономисты Дж. Гэлбрейт и П. Самуэльсон в своих работах неоднократно подчеркивали, что сегодня ведущим фирмам нет необходимости заключать открытые договоры. Они настолько хорошо знают состояние дел, потен­циальные возможности, цели и интересы друг друга, что могут, не встречаясь, не переговариваясь по телефону и даже не перемигива­ясь, выработать молчаливо некую стратегию, в равной степени выгодную всем. Форм подобного скрытого сговора может быть доста­точно много. Рассмотрим наиболее значимые.

Модель лидерства в ценах описывает ситуацию, при которой в отрасли существует достаточно большое количество фирм, но при этом только одна крупная фирма играет роль явного лидера. Лидер определяет ценовую политику, которой следуют все остальные. Лидер, как правило, устанавливает цены, которые отвечают инте­ресам даже "замыкающей" фирмы, наиболее слабой на рынке и с наиболее высокими издержками. При этом фирма-лидер, естественно "снимает сливки" в виде монопольно высокой прибыли.

В ряде случаев лидер может вытеснить предприятия с рынка. Ли­дер понижает цены до такого уровня, при котором предложение мелких фирм опускается до нуля, фирмы не выдерживают конку­ренции и уходят из отрасли. После этого фирма-лидер поднимает цены до выгодного ей уровня и занимает освободившуюся рыноч­ную нишу. Если ряд фирм в отрасли претендуют на роль лидера, они могут выполнять ее поочередно.

Разновидностью лидерства в ценах является модель фирмы-ба­рометра. В данном случае фирма не доминирует в отрасли с точки зрения объема ее производства, но по престижу или по иным сооб­ражением является своеобразным барометром. На ее поведение, в том числе и ценовое, ориентируются все остальные фирмы отрасли.

Когда отсутствует явный лидер, фирмы могут следовать при це­нообразовании каким-либо простым общепринятым правилам. Та­кие правила игры в силу их простоты, общеизвестности и доступ­ности называются правилами большого пальца.

Одним из таких правил является ценообразование на основе сред­них издержек производства. Данная практика предполагает увели­чение средних издержек на некоторый процент (например, 10%), который и будет регулировать рамки прибыли. Таким образом, цена продукта будет определяться по формуле: средние издержки плюс надбавка на прибыль. Предполагается также автоматическое изменение цены с изменением величины средних издержек.

Другим распространенным правилом является установление не­которых привычных уровней цены, например ступенчатое измене­ние цены, когда в роли "ступенек" фигурируют некоторые при­вычные уровни цены. Ступенчатое изменение цены особенно характерно для распродаж, когда все продавцы снижают цену одинаково, с одного традици­онного уровня до другого.

Отсутствие сговора. Во многих случаях на олигополистическом рынке сговор отсутствует. Рассмотрим основные модели такого типа.

Модель ломаной кривой спроса предполагает, что в случае повы­шения цены одной из фирм ее конкуренты не последуют ее примеру. Если же одна из фирм понизит цену, то конкуренты вынуждены будут сделать то же самое. Теория исходит из посылки, что эластич­ность спроса в ответ на повышение цены и в ответ на понижение цены будет разной. В результате кривая спроса будет состоять из двух разных кривых, в итоге образуется "излом" (рис.).

Соответственно, кривая предельного дохода также будет состо­ять из двух кривых, между которыми образуется вертикальный раз­рыв, соответствующий точке излома кривой спроса.

Модель ломаной кривой спроса обосновывает тезис об относи­тельной стабильности рыночной цены в условиях олигополии. Если фирма повышает цену, а конкуренты - нет, спрос на продукт данной фирмы быстро сократится, и она будет вынуждена вер­нуться к прежнему уровню цены. Если фирма понижает цену, кон­куренты поступают также, поэтому фирме не удается завоевать боль­ший сегмент рынка, спрос на ее продукт не будет существенно увеличен, так что понижение цены не имеет особого смысла.

Тезис о стабильности цены можно продемонстрировать и гра­фически (рис.). Пока кривая предельных издержек лежит в интервале АВ, т.е. кривая МС пересекает кривую предельного дохода на ее вертикаль­ном отрезке, результатирующая рыночная цена будет неизменной. Следовательно, в определенной степени цена не зависит от изме­нений уровня предельных издержек.

Модель ломаной кривой спроса не безукоризненна в научном смысле. Критики отмечают следующие ее уязвимые места. Во-пер­вых, концепция не объясняет, чем определяется исходный уровень рыночной цены, который затем остается более или менее постоян­ным. Во-вторых, достаточно наивно звучит допущение, что конку­ренты не будут в ответ поднимать цены, но будут опускать их в ответ на снижение цены одной из фирм.

Модель Курно. Пожалуй, одной из первых моделей олигополии является модель дуополии (две фирмы в отрасли), предложенная фран­цузским экономистом Курно. Эта модель основывает­ся на трех посылках:

1. в отрасли существует лишь две фирмы;

1. каждая фирма воспринимает объем производства другой как данность;

2. обе фирмы максимизируют прибыль.

В начальный момент в отрасли есть только одна фирма, производящая весь отраслевой объем про­дукции. Появляется новая фирма и начинает функционировать, считая, что производство и цена "старой" фирмы остаются пре­жними. Чтобы пробиться на рынок, новая фирма понижает цену на свой товар и отнимает некоторый сегмент рынка у старой фирмы. Старая фирма воспринимает сложившуюся ситуацию как данность и сокращает выпуск продукции соответственно снизившемуся на нее спросу. Новая фирма принимает ситуацию как данность и, что­бы еще более укрепиться на рынке, вновь снижает цену на свой товар и отвоевывает новый сегмент рынка. Старая фирма мирится с возросшим объемом производства и ценой новой фирмы и снова сокращает свой объем производства и свое присутствие на рынке. Так, постепенно фирмы приходят к такому разделу рынка, кото­рый соответствует соотношению их сил. Безусловно, модель Курно выглядит несколько упрощенно, од­нако она обращает внимание на факт сильной взаимообусловлен­ности поведения при олигополии.

Теория игр рассматривает поведение на рынке как игру, в кото­рой участвуют игроки, принимающие решения; имеются опреде­ленные правила игры; по результатам игры начисляются призы или штрафы. Принимая игровое решение, участник не знает определенно, какую стратегию выберет его противник, он может только строить прогнозы. Теория игр - наука, исследующая математическими методами поведение участников в вероятност­ных ситуациях, связанных с принятием решений. Предметом этой теории являются игровые ситуации с заранее установленными правилами (типа игры в карты или в домино).

Аналогом игровой ситуации вообще и на рынке в частности слу­жит так называемая "дилемма заключенного". Рассмотрим следую­щую матрицу призов-штрафов для двух заключенных, обвиняемых по одному делу (табл.).

Таблица

		Выбор узника В
		не сознаваться	сознаться
Выбор узника А	не сознаваться	А : 1 год В : 1 год	А : 10 лет В : свобода
	сознаться	А : свобода В : 10 лет	А : 5 лет В : 5 лет

Предположим, что узники не могут сговориться и выбрать наиболее выгодную для обоих стратегию поведения - не сознаваться в содеянном и получить на основании лишь косвенных улик по 1 году заключения. Каким же может быть поведение (и его результаты) узника, когда реакция второго участника игры неизвестна?

Различают стратегии поведения, известные как maximin и maximax.

Стратегия maximin характеризует пессимистический взгляд на жизнь, когда участник игры А полагает, что оппонент В поступит наихудшим для А образом. В приведенной выше матрице наихуд­шим для А вариантом является заключение на 10 лет при условии, что А не сознается, а В сознается. Чтобы избежать этого и обеспе­чить себе из всех плохих результатов наименее плохой, А принима­ет решение сознаться: в этом случае худшим будет получение 5 лет тюремного заключения, но этот плохой результат будет лучше, чем 10 лет тюрьмы, если А не будет сознаваться. Аналогичным образом будет рассуждать и узник В. В результате, не сговариваясь, оба уз­ника придут к решению сознаться.

Стратегию maximax выбирают оптимисты, которые надеются, что оппонент им подыграет и поможет добиться наилучшего ре­зультата. Так, узник-оптимист А рассчитывает на самый лучший для. себя результат - быть освобожденным. Он надеется, что узник В не сознается, поэтому сам он признает свою вину. Однако узник В тоже оптимист по натуре и тоже хочет быть свободным. Он, в свою очередь, полагает, что А не сознается, поэтому узник В раскаивает­ся в содеянном. В результате оба узника сознаются и получают по 5 чет лишения свободы.

Обратим внимание, что оба раза в нашем примере игроки пришли к одному результату (т.е. их стратегия оказалась доминантной) и оказались в нижнем правом углу матрицы призов-штрафов. Такой исход получил название решения Нэша (по имени лауреата Нобе­левской премии), или равновесия Нэша. Условием этого равнове­сия является следующее: если дана стратегия первого игрока, вто­рому остается только повторить ход первого. И наоборот. Аналогич­ным образом складывается судьба игроков на рынке. Фирмы "играют", принимая решения типа: понизить или нет цену, давать ли рекламу своей продукции или нет и т.д.

Модель конкурентных рынков достаточно новая концепция. Ее базовая посылка состоит в том, что вход и выход из отрасли ничего не стоят. Сразу следует оговориться, что на практике подобная си­туация не часто встречается. Как открытие новой фирмы, так и ее ликвидация нередко сопряжены со значительными издержками.

Если же принять указанное выше допущение, то появление но­вых фирм на рынке становится высоковероятным. Следовательно, даже очень крупные фирмы-олигополисты постоянно испытывают угрозу появления конкурентов и утраты своей рыночной власти. В ре­зультате угроза конкуренции действует ничуть не меньше, чем сама конкуренция, понижая общий уровень издержек, уровень цен, уве­личивая объем производства и сокращая экономическую прибыль (вплоть до сохранения только нормальной прибыли).