6 Вопрос. Модель рынка монополистической конкуренции и ее характерные признаки.

Мо­нополистическая конкуренция сочетает черты конкуренции и монополии. Монополистическая конкуренция — это структура с малой монопольной властью, но очень большой степенью кон­куренции. Ей присущи следующие черты:

1. Действуют много фирм, производящих дифференцированные товары, и большое количество покупателей.

2. Фирмы - монополистические конкуренты могут свободно входить в отрасль и выходить из нее.

3. Монополистический конкурент обладает некоторым кон­тролем над ценой.

4. В отрасли действует значительная неценовая конкуренция.

Монополистическая конкуренция возникает там, где хозяйствуют десятки фирм, тайный сговор между которыми практически невозможен. Каждая фирма действует на свой страх и риск, сама определяет свои ценовую политику. Предсказать и учесть действия всех остальных участников конкуренции практически невозможно.

Как и при совершенной конкуренции, отдельная фирма постав­ляет на рынок объем продукции, столь незначительный по сравне­нию с общим отраслевым предложением, что фирма не может вли­ять на рыночную цену при помощи этого фактора.

Принципиально отличается от ситуации совершенной конку­ренции природа продукта. Для продукта фирмы существует много близких заменителей, однако данный продукт дифференцирован и чем-то отличен от аналогичной продукции отрасли. Монополистическая конкуренция развивается там, где необходима дифференциация продукта, где в большей мере приходится учитывать вкусы потребителя для сбыта своей продукции. Монополистическая конкуренция широко представлена в отраслях производящих предметы потребления (легкая и пищевая промышленность, сфера услуг). Дифференциация продуктов может основываться не только на различиях в качестве товара, но и на тех услугах, которые связаны с его обслуживанием. Причиной вы­бора покупателя могут стать привлекательная упаковка, более удоб­ное расположение и время работы магазина, лучшее обслуживание посетителя, наличие купона, обеспечивающего скидку с цены.

В условиях дифференциации экономических благ трудно най­ти две фирмы, которые производили бы один и тот же продукт (услугу). Границы отрасли размываются, строго выделить отрасль бывает довольно трудно, а иногда и невозможно, так как наблюда­ется нечто вроде континуума продуктов и услуг.

Важное значение приобретает не только цена, но и неценовые факторы: реклама, условия продажи, возможность покупки товара в рассрочку, наличие или отсутствие гарантийного ремонта и др.

В условиях монополистической конкуренции нет высоких барьеров для вступления в отрасль. Эффект масштаба не имеет большого значения, а капитал, требующийся для начала дела, как правило, невелик. Легкое вступление в отрасль не означает, что отсутствуют какие-либо ограничения для вступления в отрасль. Ими могут быть патенты на продукцию, лицензии, фабричные клейма или торговые марки. Однако, в отличие от чистой монополии, патенты не носят исключительного характера, поскольку патентуются (лицензируются) товары-субституты.

В силу названных выше особенностей кривая спроса на продук­цию монополистически конкурентной фирмы менее эластична, чем кривая совершенно конкурентной фирмы, но более эластична, чем кривая спроса монополии (кривая спроса отрасли в целом).

В краткосрочном периоде поведение монополистически конку­рентной фирмы во многом аналогично поведению монополии. Пре­дельный доход фирмы не равен цене, поскольку фирма осуществ­ляет некоторый контроль над ценой. Фирма может повысить цену на продукт, не потеряв при этом спрос на него. Чтобы продать больше своего продукта, фирма должна понизить на него цену, поэтому кривая ее предельного дохода лежит ниже кривой спроса. В ус­ловиях монополистической конкуренции фирма выбирает комбинацию объема производства и цены, которая максимизирует ее при­быль. Точка равновесия фирмы определяется пересечением кри­вых МС и MR, т.е. МС = MR есть условие максимизации прибыли. Такое со­стояние фирмы в краткосрочном периоде приведено (рис.).

Так как цена Р_А превышает средние общие издержки АТС, то фирма получает экономическую прибыль, обозначенную за­штрихованным прямоугольником. В силу того, что серьезные барьеры для вступления в отрасль отсутствуют, при­быль будет привлекать в отрасль новых монополистических конкурентов. В результате общий спрос рынка распределится на все большее количество фирм, поэтому кривая спроса для от­дельной фирмы может переместиться влево, занимая положение D₁. При этом, если величина средних общих издержек превыша­ет цену, то фирма понесет убыток и покинет от­расль. Таким образом, в краткосрочном периоде поведение фирм в условиях монополистической конкуренции зависит от наличия прибыли. Получение прибыли привлекает в отрасль новые фирмы с конкурирующими товарами, убыток побуждает их уходить из отрасли.

В долгосрочном периоде складывается иная ситуация. В ус­ловиях монополистической конкуренции равновесие отдельной фирмы отрасли наступает тогда, когда цена продаваемого товара (т.е. величина среднего дохода) сравняется с величиной средних общих издержек, что обеспечит безубыточность фирмы, получе­ние ею нормальной прибыли. Равновесие достигается в точке, где MR = МС, при этом величина средних общих издержек равняется цене (величине среднего дохода). Такое состояние равновесия фирмы может быть достигну­то не только потерей (увеличением) своей доли реализации за счет вступления (оттока) фирм, т.е. сдвигом кривой общего спроса, но и изменением в долгосрочном периоде средних и предельных издержек. Несмотря на то, что в долгосрочном периоде основное количество фирм будет иметь нормальную при­быль, отдельные из них могут получать и небольшую экономи­ческую прибыль в силу того, что несут меньшие издержки при высокой дифференциации и разнообразии своей продукции.