2.2 Разработка основных элементов фирменного стиля модельной студии «Модерн»

В качестве элементов, составляющих фирменный стиль должны входить стандартные элементы – логотип, шрифт и сочетание цветов. Так же в фирменный стиль должен входить определенный объединяющий все в единое целое элемент оформления.

Рассмотрим элементы разрабатываемого фирменного стиля. Логотип. Он является основным элементом фирменного стиля, к нему предъявляются следующие требования. Нужна устойчивость к редукции возможность значительного уменьшения знака (до визитки, нашивки) без потери значимых элементов (без потери узнаваемости). Устойчивость к генерализации — возможность значительного увеличения знака без искажения значимых элементов. Устойчивость к монохромному воспроизведению — воспроизведение знака в двухцветном варианте (например, черно-белый) без потери узнаваемости. Для модельной студии "Модерн" были разработаны различные варианты логотипов, представленные в приложении А.1. Для фирменного стиля модельной студии «Модерн» решено выбрать логотип из двух составляющих – женская фигура (силуэт) и шрифтовое начертание. В основе логотипа лежит работа Альфонса Мухи «Танец». Фигура выполнена в современном стиле с приемами стилизации, но выдержана в стиле модерна. Имеет отличительные особенности этого направления в искусстве: изящный силуэт, красиво развевающиеся волосы. В логотипе присутствует намек на модельную деятельность студии (стройные девичьи ножки на каблуках, красивая поза, фигура). Шрифт не выбивается из общей концепции, выполнен в том же стиле.

Второй более лаконичный логотип, состоящий только из шрифтового написания, может использоваться на маленьких носителях: визитках, значках, бейджах. Полный логотип более точно выражает дух модельности студии, он будет отлично смотреться на табличке, на сертификатах, на крупных носителях.

К основному логотипу решено предложить так же инверсный. (белый логотип на фиолетовом фоне). Эскизы, утвержденные к разработке, представлены в приложении А.2.

Шрифт - элемент фирменного стиля, который завершает единый образ. Так как фирменный стиль модельной студии выдержан в духе модерна, то и шрифт должен быть выдержан в том же стиле. На данный момент существует великое множество шрифтов, стилизованных под написание стиля модерн, это Artist modern, McLeudC, Аdvokat modern, Moderno two и другие. Наиболее подходящим решено считать шрифт Moderno twо (декоративный, True Type, 91 кб. Это авторский шрифт Александры Гофман), так как он поддерживает выбранную стилистику, но вместе с тем строгий и лаконичный, без излишней кокетливости. Фирменный шрифт представлен в приложении Б.1.

Цвет - сильный источник эмоционального воздействия, играет важную роль в формировании фирменного стиля. Воздействие цвета оказывает очень сильное влияние на потребителя. Цвет помогает сделать выбор в пользу определенного товара, услуги или компании. Как уже было отмечено в главе 1.3 на рисунке 1.2 и рисунке 1.3 – наиболее популярным цветом для логотипа модельной студии является черный. Это не случайно, ведь черный цвет – это классика, психологи установили, что черный можно использовать для отождествления товара с элитным сегментом, поскольку это — «дорогой» цвет, испокон веков отождествляющийся с элитой общества [20].

Для модельной студии «Модерн» было предложено такое фирменное сочетания цветов, как черный и фиолетовый. В ходе интернет- опроса целевой аудитории было выявлено, что 90% опрошенных проголосовали именно за это сочетание. Фиолетовый цвет определяется российскими потребителями как - королевский, достоинство, порождает желание очаровывать и восхищать. Темно фиолетовый цвет создает ощущение изящества и благополучного состояния. Это сочетание цветов - правильный выбор для фирменного стиля модельной студии, чтобы показать ее солидность, стильность.

Само сочетание фиолетового с черным является привлекающим для людей амбициозных, но не имеющих возможности в полной мере удовлетворить свои амбиции. Проще говоря, логотип, выполненный в таком цветовом решении, говорит о том, что компания, носящая данный логотип, предлагает люксовые услуги, но по доступной цене. Иными словами – «доступная роскошь». Например у компании Сваровски, предлагающей доступные товары роскоши (стразовые украшения, имитирующие драгоценные камни), в качестве фирменных цветов выступают черный и фиолетовый [21]. Выбранные фирменные цвета представлены в приложении Б.2.

Фоновым цветом решено выбрать белый. Наиболее часто применяемым в дизайне фоном является именно белый цвет — естественный цвет бумаги [22].