2 Проектно- композиционный раздел

Исследования, представленные в первом разделе, позволили перейти непосредственно к разработке концепции, основных элементов фирменного стиля модельной студии "Модерн" (логотип, цвет, шрифт). В данном разделе представлен так же выбор носителей, их стилистические особенности.

2.1 Концепция нового фирменного стиля модельной студии «Модерн»

Каждая организация, в том числе модельная студия, имеет собственную определенную концепцию фирменного стиля, в котором выдержаны все элементы и носители стиля. Правильно выбранная концепция обеспечивает единство и гармоничность стиля. Считаем целесообразным разработку фирменного стиля студии "Модерн" именно в стиле модерн, что дополнительно подчеркнет имеющееся название. Модерн (франц. moderne – новейший, современный), стиль в европейском и американском искусстве конца 19 века – 1910-х годах. Одним из основных выразительных и стилеобразующих средств в искусстве модерна стал орнамент характерных криволинейных очертаний, пронизанный экспрессивным ритмом и подчиняющий себе композиционную структуру произведения. Модерн отличается динамикой и пластичностью форм, виртуозной игрой хрупких линий и силуэтов.

В пользу стиля модерн говорит и то, что он романтичен и, что героиней этого направления в изобразительном искусстве стала именно женщина. Длинные, волнообразно ниспадающие волосы, плавные и мягкие линии женского тела особенно хорошо отвечали стилистическим пристрастиям модерна. На полотнах художников этого направления женщина появляется гораздо чаще, чем мужчина. Да и весь характер стиля – женский: в нем ясно чувствуется желание нравиться. Здесь стремление к внешней красивости дополняется склонностью к самолюбованию и изрядной долей кокетства. Не случайно одно из прозвищ модерна – стиль женщин и цветов. Эту женственность искусства модерн, пожалуй, лучше других сумел выразить в своем творчестве Альфонс Муха. Именно в центре его творений всегда находится женщина. Ее идеализированный образ: плавность линий, близость к природным формам, отказ от заостренных углов – эти характерные приметы модерна оставляли неизгладимое впечатление. Сам женский образ использовался тогда в рекламных целях впервые, но история показала, какой успех приобрел этот опыт, и по сей день использующийся специалистами разных стран. Женский образ гипнотизирует нас некоторой отрешенностью, притягивает безмолвными обещаниями; она пленительна, возвышенна и эротична. Ее очарование зачастую подчеркнуто локонами, спадающими до плеч или вьющимися вокруг прелестного лица [17]. А. Муха выбирает вертикально вытянутый формат листа, фигура четко очерчивается контурной линией. Элитарное превращается в популярное, парадный портрет – в уличный плакат. В работах А. Мухи используются следующие элементы:

- цветочные мотивы;

- орнамент;

- орнамент с использованием мифических существ;

- мифологическая символика [18].

Цветочные мотивы, позаимствованные из восточной культуры, стали неотъемлемым атрибутом картин эпохи модерна для многих художников, в том числе для А. Мухи: плывущие стебли и бледные лепестки полностью отвечали концепции модерна не только своими формами, но и сочетанием не сочетавшихся до этих пор красок.

Одним из основных выразительных средств в искусстве модерна был орнамент характерных криволинейных очертаний, часто пронизанный экспрессивным ритмом и подчинявший себе композиционную структуру произведения. Орнаментальное начало объединяет все виды искусства модерна. В интерьерах изящные линейные плетения, подвижные растительные узоры рассыпаны по стенам, полу, потолку, концентрируются в местах их сопряжения, объединяют архитектурные плоскости, активизируют пространство. Линии декора несут духовно-эмоциональный и символический смысл, сочетая изобразительное с отвлечённым, живое с неживым, одухотворённое с вещным.

Нужно отметить, что самой часто используемой геометрической фигурой в произведениях Мухи является круг как символ бесконечного повторения, круговорота, а также как символ женского начала. Даже надписи рекламного характера позади образа прекрасной дамы располагались полукругом с плавно очерченными буквами – символическое изображение подковы в увеличенном виде, с расписным орнаментом внутри. Здесь опять-таки кроется отсылка к языческому мироощущению, не говоря уже о фоновых изображениях с использованием мифических существ.

Творческая концепция Альфонса Мухи находила свое отражение в каждой детали созданных им картин и плакатов: эмоционально выполненная, наполненная силой фигура, была бы незаконченной без соответствующего фона, сочетающего черты и изобразительного, и прикладного искусства. В последние десятилетия во всем мире растет интерес к творчеству художников и архитекторов модерна: проходят выставки, издаются альбомы, растут цены на произведения талантливых представителей этого стиля, в том числе и Альфонса Мухи.

Отличительными особенностями модерна являются: отказ от прямых линий и углов в пользу более естественных, «природных» линий, женственность, растительные орнаменты. Все это следует учесть при разработке нового логотипа [19].

В ходе проведенного анализа решено, что в фирменный стиль модельной студии «Модерн» необходимо внести женский характер и индивидуальные особенности, присущие модерну. Следует учитывать, что логотип модельной школы должен ассоциироваться именно с модельной студией, а не с салоном красоты, бутиком, парфюмерной или парикмахерской. Ввиду этого одной из главных задач станет привнесение в фирменный стиль четкого "модельного" характера. С первого взгляда должно быть понятно, что логотип принадлежит именно модельной студии.

Возможно, в логотипе должна присутствовать женская фигура, или какой либо атрибут модельного бизнеса. Женские ножки, туфелька или подиум.