По насыщенность шрифтового начертания логотипы могут быть светлые, нормальные, жирные, смешанные.

Насыщенность шрифта определяется изменением толщины основных и соединительных штрихов одноименных знаков в различных начертаниях. В рамке одной гарнитуры насыщенность может изменяться от сверхсветлой до сверхжирной (light - ultra bold) [13].

Проценты у российских и зарубежных логотипов по светлым, нормальным и жирным шрифтам почти одинаковы (разница всего в 1-2 процента). Почти половина логотипов имеют светлые по насыщенности шрифтовые начертания. Анализ логотипов по насыщенности шрифтового начертания представлено на рисунке 1.9.

Рисунок 1.9 - Анализ логотипов модельных студий по насыщенности шрифтового начертания

Одна из характеристик начертания – постановка очка. Угол наклона знаков относительно линии шрифта. По положению очка наборные шрифты делятся на прямые и наклонные. В шрифтах Латиницы и Кириллицы с направлением письма слева направо наклонные (курсивные) начертания обычно наклонены вправо, поэтому правый наклон считается прямым. Левый наклон встречается очень редко (главным образом в картографических шрифтах) и считается обратным. В шрифтах с направлением письма справа налево (арабских, еврейских) нормальным может считаться левый наклон, хотя это и необязательно. Курсив в определенной степени имитирует рукописный шрифт, наклонный шрифт повторяет рисунок прямого, но с наклоном основных штрихов). У шрифтов курсивного и наклонного начертания основные штрихи наклонены вправо примерно на 15% [14].

В значительном большинстве логотипов использовано прямое по постановке очка шрифтовое начертание. Анализ логотипов по постановк очка шрифтового начертания представлен на рисунке 1.10

Рисунок 1.10 - Анализ логотипов модельных студий по постановке очка шрифтового начертания

В логотипах модельных студий не последнее место занимает приписка. Среди российских логотипов приписку имеют 75% логотипов, а среди зарубежных — 55%. Вариантов приписок в зарубежных логотипах гораздо больше, чем в российских. Анализ логотипов модельных студий по приписке представлен на рисунке 1.11.

Рисунок 1.11 - Анализ логотипов модельных студий по приписке

Большинство как российских, так и зарубежных логотипов модельных студий окрашены в один единственный цвет — чёрный. Каждый второй российский или зарубежный логотип составлен только из шрифтового начертания. В начертаниях используется в основном прямой шрифт из латинских прописных букв. Значительное большинство шрифтовых начертаний являются нормальными, уравновешенными по пропорции. Почти половина — светлыми по насыщенности.

В логотипах российских модельных студий в основном используется приписка «модельная студия». В логотипах зарубежных: среди шрифтов господствует рублёный шрифт «Futura»; среди приписок — приписка «model studio».

У каждой компании должно быть свое запоминающееся "лицо", иначе она затеряется в море других конкурирующих фирм, имеющих схожий профиль деятельности. При взгляде на логотип студии у клиента должны возникнуть ассоциации с товаром или услугой. Зачастую фирменный стиль компании, в особенности логотип, сообщает больше, чем словесная или звуковая реклама. Продуманный, оригинальный фирменный стиль студии создает ей положительную репутацию. Фирменный стиль является одновременно и средством формирования имиджа студии, и определенным «информационным носителем», так как компоненты фирменного стиля помогают потребителю реагировать на предложения конкретной компании, формируя у него отношение к ней. Он способствует повышению корпоративного духа. В рекламном процессе фирменный стиль упрощает процесс отбора рекламополучателями информации об организации или ее продукции [15]. Любая, даже очень маленькая студия может иметь свое лицо, а те из них, которые имеют свою историю, большой размах деятельности могут обрести и свою корпоративную философию.