1.2 Возникновение и востребованность модельных студий

Сегодня в России существуют более 2500 модельных студий, в которых заняты около 125 000 моделей. Только в одной Москве их действуют около 75 штук. Крупными центрами модельного бизнеса в России считаются такие города, как Санкт-Петербург, Ростов-на-Дону, Нижний Новгород, Казань, Самара.

Прошло два десятилетия с тех пор, как упал «железный занавес». Процесс интеграции и взаимодействия экономических сфер усилился, открыв дорогу к невиданным по масштабам и не изученным к тому времени видам бизнеса. Одним из них был модельный бизнес. Для советского человека такая «диковинка» казалась неким проявлением западного распущенного мира и отождествлялась с непристойной деятельностью. О том, что модельный бизнес является неотъемлемой частью многих индустрий (производством одежды, парфюмерии, средств по уходу за внешностью, рекламы и прочего) тогда мало кто ясно понимал.

Современный рынок модельной индустрии интенсивно изменяется. Мировая «модная» экономика исчисляется оборотом в сотни миллиардов долларов. Из множества современных студий и агентств стоит упомянуть ELITE (Франция), NEXT (Франция-США), FORD (Франция-США), VIVA (Франция), WHY NOT (Италия), IDOLE (Франция), METROPOLITAN (Франция-США). Это стабильные компании, которые хорошо известны в России своей активной политикой.

По сравнению с Западом, модельный бизнес в России развит, конечно, слабо. В цивилизованном обличии он только начинает формироваться, только начинает перенимать международный стандарты. Одним из существенных отрицательных факторов является слабое развитие не только индустрии моды, но и легкой промышленности.

Но необходимо отметить и положительные сдвиги в области модельного бизнеса в России. Возникновение модных домов, постепенное развитие рекламного бизнеса, интерес к фотографии и дизайну, появление каждый год все новых и новых брендов одежды, косметики и обуви – все это хорошо сказывается на развитии модельного бизнеса, а следовательно и модельных студий.

По оценкам социологов, каждая третья российская школьница в возрасте от 10 до 16 лет хочет стать моделью. А следовательно, у модельных студий большой потенциал и простор для деятельности [4].

Так как в модельном бизнесе под производством услуги понимается работа модели на показе, съемке или другом мероприятии, то главная задача модельной студии состоит в постоянном поиске, обучении «новых лиц», а также в повышении профессионализма уже опытных моделей. Поэтому такой фактор внешнего воздействия среды, как «поставщики персонала», стратегически очень важен. Для того чтобы сформировать коллектив высокопрофессиональных работников, мобильный и гибкий, способный к быстрой адаптации, изменениям рыночной инфраструктуры, должна систематически проводиться большая работа по планированию, подбору, обучению персонала. Модельная студия не может существовать без реализации новых лиц, так как круг этого бизнеса очень узок. Клиенты (крупные производители одежды, магазины) одни и те же, а лицо новой коллекции им нужно практически каждое полугодие. Чем лучше у модельной студии функционирует система скаутинга (поиск новых лиц), тем оно считается более профессиональным.

Параллельно в студии проходит обучение и повышение профессио­нализма опытных моделей. Конкуренты, конкурентная среда и препятствия выхода на рынок модельного бизнеса являются серьезными факторами воздействия и на деятельность студии, и на величину прибыли, которая отвлекается на создание оптимальных условий конкурентной среды. Ключевыми факторами успеха любой модельной студии в конъюнктурной борьбе являются уровень цен на предоставляемые услуги, местонахождение, уровень профессионализма, количество и внешность моделей, репутация, количество клиентов, а также уровень заработной платы моделей. Располагая большим количеством моделей, сильной базой клиентов и надежной репутацией, любая студия имеет возможность успешно конкурировать, предоставляя заказчикам большее количество профессиональных моделей по сравнению с другими студиями. В свою очередь, увеличение числа контрактов обеспечивает рост выручки.

Следовательно, для повышения конкурентоспособности модельной студии нужно привлечение и качественное обучение большого количества молодых девушек и парней. Для привлечения необходима правильно подобранная рекламная компания. Но самое главное – это разработка своего неповторимого фирменного стиля. Свой индивидуальный стиль должна иметь каждая модельная студия, это ее идентификационная карточка, по которой она будет узнаваема на модельном рынке.

Цель создания фирменного стиля – обеспечение запоминаемости бренда потенциальными клиентами и предоставление конкурентного преимущества. Грамотно выстроенный фирменный стиль – это гарант уважения как клиентов, так и конкурентов.