12. Правовое регулирование рек-ной деят-ти в России.

В контексте развития индустрии ТВ-ной и радиорекламы особенно актуальн явл-ся полож-я нов закона "О рекламе" (13 марта 2006 г.), кот, с одной стороны, урегулировал пробелы, имевшие место в старом законе, а с др - вызвал споры и разногласия. Ограничивалось распростр-е в телепрограмме рекл, прерывания телепрограммы рекл, и совмещения рекламы с телепрограммой способом "бегущей строки" или иным способом ее наложения на кадр до 15% времени вещания в теч-е часа.

Для рекламодателей и телеканалов нов законом также предусмотрены некот измен-я:, возмож-ть прерывать спонсорской рекл в начале и в конце религиозн телепередачи и телепередачи продолжительностью менее 15 мин при усл-и, что общ продолжительность такой рекламы не превышает 30 сек. Также стало допустимым распростран-е рекл в детск и образовательных телепередачах (прежн закон предусматривался полн запрет на прерывание детск передач река). С введением в действие нов закона не допуск-ся распрост-е рекламы в дни траура, объявленные в Рос Федерации. Т. о. решена давно волновавшая телевизионное сообщество этич проблема, кот ранее разрешалась телеканалами на свое усмотрение.

Приемов в рекламн деят-сти. Нововведения, регулирующие размещение продукции в произведениях искусства (в худ фильмах, телевизионных передачах, комп играх, муз клипах, книгах ). Инфо о товаре интегрирована в сюжет фильма, и зачастую зритель даже не понимает, что это рекл. В соот-вии с полож-ями нов закона его действие не распростран-ся "на упоминания о товаре, ср-вах его индивидуализации, об изготовителе или продавце товара". Можно предположить, что если в кадр произвед-я вставлен товар, кот не имеет никакого отнош-я к сюжету, и исключ-е такого кадра не нарушит целостность произвед-я, инфо, содержащаяся в таком кадре, м. б. признана ненадлежащей рекламой.

Спонсорская рекл: введены понятия спонсора и спонсор рекл как субъекта и объекта рекламн деят-сти. Под спонсор рекл поним-ся рекл, распространяемая на услов обязательного упоминания в ней об определенном лице как о спонсоре. Спонсор рекл должна вкл-ся в общ объем эфирн вр-ни, разрешенного для трансляции рекл.

Треб-ния нов закона, предъявляемые к рекламе в радиопередачах и радиопрограммах, практически идентичны треб-ям к рекл в телепрограммах и телепередачах. Представ-ся, что больш-тво нововведений в законодат-ве о рекл отвечает соврем развитию отнош-й в индустрии телевизионной и радиорекламы и послужит дальнейшему развитию полож тенденций.

14. Ведущие формы и средства связей с общественностью

Формы пиара: коммерческий, пол, фин, кризисный, междунар, соц

Пол PR Развитие института PR стимулировалось причина пол порядка. Концентрация капитал и монополизация обусловили уста-ние специфич отнош-й между гос-вом и монополиями, госучреждениями и др обществен институтами, между самими этими институтами в их влиянии на различн ветви гос власти. Растет потребность в орг-ции разнообразн кампаний, а отсюда необх-сть иметь на службе спец аппарат для их орг-ции и эффективн проведения. В этот аппарат гармонично вписалась с-ма PR.

Появл-ся служба коммуникации (долговр-ное план-ние), куда входят: пресс-служба (кот решает текущие, ежедневн задачи), связь с прессой, обществен связи, исследовательский отдел, написание речей. В задачи службы коммуникации входят: 1. Долговр-ное планирование PR-работы. 2. Распространение "идеи дня" с помощью всей команды. 3. Независимость от прессы. 4. Подготовка сообщений для СМИ. 5. Влияние на местн аудиторию с помощью выступ-й, рассылка статей.

PR предостав-ет пути реш-я проблем не через внешн принуждение, а путем внутрен убежд-я чела.

Финанс PR Репутация и доверие - эти понятия особо значимы в этой сфере. Работа с потенциальными инвесторами (институционные и частные, брокеры, аналитики, фин СМИ) - образовательная и информационная работа. Здесь значимы персональные, прямые контакты и СМК.

Отчет - ключевое ср-во фин коммуникаций: 1. Опис-е компании (адрес, описание бизнеса, ф-ции). 2. Письмо к акционерам. . Финотчет (продажа, расходы, налоги, прибыль и др.) 4. Объяснение и анализ. 5. Обсуждение менеджмента (маркетинга) проблем. 6. Иллюстративный материал (фото, таблицы, схемы).

Кризисный PR В отличие от кризиса, конфликт считается нормой. Кризис стано-ся новостным событием для СМИ.

Кризисная ситуация:- соб-е произошло, его не изменить. - "лечение" информацион представ-я соб-я. - информационное представ-е соб-я начинает развиваться.

Варианты кризисн ситуаций: - внезапн кризисы (пожар, крушение, гибель первого лица и др.), - возникающий кризис, - пост кризисы.

Неизвестное известное: землетрясение, загрязнение продуктов, аварии (ж/д-ные, хим промыш-сти, ядерной энергетики).

Международный PR Междунар PR – достиж-е взаимопоним-я путем сближения географич, культурн, языковых отличий. От имиджа страны зависит ее лицо, на кот реагируют инвесторы, обществен мнение др стран, имеющих прямое воздействие на своих лидеров. Такие междунар соб-я, как падение Берлинской стены, объед-е Евр-кой эк-ки, война в Персидском заливе – показ-ют знач-е глобальной роли PR.

Можно выделить пять основн направ-й деят-сти по связям с общественностью (направ-я осущ-ния чего-либо)

• Отнош-я со СМИ (паблисити) – созд-е новостей о лице, продукте или услуге, кот появл-ся в СМИ (газетах, телепередачах и т.д.);

• Отнош-я с персоналом – внутрен коммуникации компании со своими сотрудниками. В их основе лежат программы мотивации сотрудников к выполнению своей работы наилучшим образом;

• Отнош-я с финн-ым сообществом – взаимодействие с гос фин органами, с частн и корпоративными инвесторами, с фондовыми брокерами и фин прессой;

• Отнош-я с властными ст-ами – тесное сотруд-ство с фед, регион, окружными и местн органами власти;

• Отнош-я с местн нас-ем – поддержание позитивн связей с местным сообществом вкл-ет спонсорство, напр – помощь в реш-и экологич проблем региона.