30. Печать и пробл автор права в зарубеж жун-ке

Изобретен книгопечатания и широкое распространение типограф дела привели к формированию нов ситуации в области коммуникаций и к изменению услов творчес процесса. Индустриализация печатного дела означала механическое тиражирование изданий, и в итоге продукт интеллектуального труда отчуждался от создателя, принося доход, уже не самому автору, а типографу. Возникла проблема выстраивания взаимоотношен м\д автором и издателем, т.е. проблема «авторского права».

Считается, что вперв понят «автор. право» появилось во Франц. До революции любая печатная продукция во Франц выходила с пометкой «опубликовано с привилегией короля». Рукопись представлялась на рассмотрение в королевскую библиотеку, а затем, после уплаты спец-го налога, автор получал разрешение («привилегию») на издание книги.

Собрание Генеральных Штатов в 1789 отменило все «привилегии». Т.е. представители интеллектуального труда лишились основн источника существования: теперь их произвед могли издаваться\исполняться без разрешения любым лицом. В 1793 положение изменилось, и авторы получили право продавать, разрешать к продаже и распространять свои произвед на всей террит Франц. За наследниками это право сохранялось в течен 10 лет после смерти автора. (В 1866 срок защиты автор права был продлен до 50 лет после смерти автора). Так, Франц стала перв страной, в кот-ой за авторами было признано «нематериальное право» на произвед их творч-ва.

Помимо охраны интеллектуальных прав необходимо было принять и меры против несанкционированных («пиратских») изданий. Эта проблема возникла с началом книгопечатания, когда недобросовестные издатели не только присваивали чужой интеллектуальный продукт, но и искажали его. В Герман с целью защиты авторских прав в был создан «Союз немецкой книжной торговли», кот-ый занялся введением единой модели автор права на всех территориях Германского союза, а также пресечением деят-сти «пиратских» издателей. В Пруссии был установлен 30-лет срок охраны автор прав после смерти автора и принято постановление о защите автор права.

Парадоксальная ситуация сложилась в США. Закон об авторском праве охранял только права американцев, тогда как в 1820 соотношение на американском рынке местной и британской печатной продукции оценивалось как 30% к 70%, поэтому пострадавшей стороной становились именно британские авторы. В середине века острая конкурентная борьба создала частичное противоядие - систему джентльменских соглашений, согласно которой с издателем, который купил и объявил зарубежное произведение, не вступали в соперничество. Такая договоренность подняла цену американского издания зарубежной книги, создала лучшие условия для сбыта отечественной книжной продукции.

10. Современные классификации рекламной деятельности

Реклама-это любая форма неличного представления и продвижения коммерческих идей, товаров и услуг, оплаченная четко указанным рекламодателем (определение И. А. Гольман и Н. С. Добробабенко).

Отличительные черты рекламы.

Реклама как особая форма коммуникации обладает рядом важнейших отличительных черт:

во-первых, она не претендует на беспристрастность, она изначально

пристрастна;

во-вторых, она обращается со своими характерными призывами в рамках оплаченного места или времени и при этом чётко указывает личность заинтересованной стороны;

в-третьих, она «многофункциональна», Т.е. исходит от имени

самых разных источников, для самых разных аудиторий и по самым разным причинам;

в-четвертых, это явление, действенность и эффективность которого, в конечном счете, неопределённа, доля рекламы в успехе или провале дела до сих пор неизмерима и неясна и элемент риска присутствует

всегда.

К рекламной деятельности прибегают сфера производства, торговли и финансов (т. е. экономика), службы сервиса, индустрия развлечений, религиозные и благотворительные организации, научные и государственные учреждения, наконец, отдельные граждане.

Перед словом «реклама» зачастую стоит определение, указывающее рассматриваемый вид рекламы. Для понимания того, что такое реклама, будет полезно ее классифицировать и тем самым ознакомиться с некоторой основной терминологией.