3 Аудитория сми понятие и взаимоотношение с редакцией

В процессе общения обычно участвует не одна сторона, второй стороной явл. аудитория – неопределенно многочисленная и качественно не однородная группа людей, вступающих во взаимодействие со СМИ. А . – это типичный носитель массового сознания, которое принадлежит людской массе, которая не имеет четкой структуры, ярких собственных примет и тп. В аудитории СМИ, как правило, перемешиваются несхожие по социально-демографическим признакам люди, и единственное что их роднит, - это интерес к данному источнику информации, скажем, к привычному и не обманывающему ожиданий досуговому журналу. Успех СМИ зависит именно от умения точно определить свою аудиторию. А. делится на несколько видов: расчетную (целевую), реальную и потенциальную (которую предстоит завоевать). Коренной проблемой для редакции является достижение взаимопонимания с читателями и зрителями. Так как, с точки зрения интересов демократии освещения, например, предвыборных компаний кроется в огромной материальной выгоде редакций, которую они извлекают из амбиций кандидатов и партий. Редакция с готовностью предлагает свои услуги состоятельным клиентам, не смущаясь ролью орудия политических манипуляций и заведомо утрачивая единение с аудиторией. Существует так называемая разница между национальными и общественными интересами. Первые – это интересы страны с точки зрения государственных чиновников, вторые – с точки зрения простых людей. Схемы, модели взаимоотношения СМИ с аудиторией, получили название парадигмы журналистского творчества (подход к организации деятельности и решению задач). Долгое время в нашей стране была распространена управленческо-техническая (авторитарная) парадигма, согласно которой аудитория выступает в качестве объекта воспитательного, формирующего воздействие со стороны редакций. Сегодня это коммуникативно-позновательная парадигма – ориентация на равноправное положение аудитории и выбор сообщений, мнений, каналов СМИ. Третья парадигма – гуманитарная – духовно-интеллектуальное сотрудничество прессы и аудитории, основанное на взаимном уважении к позиции другой стороны. Основная форма общения – диалог. Заметим что в чистом виде, та или иная парадигма существует лишь в теории, но не в практике. Одним из надежных путей к взаимопониманию с аудиторией служит установление прочных обратных связей системы СМИ в целом. Выделяются формы обратной связи: эпистолярная (почта редакции), мгновенная (прямой эфир), соавторская, тестирующая, консультативная (конференции), экспертная, исследовательская.

38 Производственно-экономическая роль прессы. С экономической точки зрения главным в журналистике является ее товарная сущность. Но наличие данного качества наблюдается только у буржуазной прессы. В отечественной прессе материально-технический уровень и финансовое положение не служат гарантом ее качественной эволюции. Товарно-денежные отношения пронизывают индустрию СМИ во всех направлениях: определенную стоимость имеют классификация корреспондента и его трудозатраты при работе на редакцию (что выражается в его зарплате), годовой тираж газеты, оборудование телерадиостанции, время в прямом эфире, предоставляемое для рекламы и др. в денежно-товарном обмене информацией участвуют – некий человек или организация – источник, к которому обращается репортер. Частное лицо или фирма продает необходимые ему сведения. Добытые журналистом сведения становятся его собственностью – и уже он в той или иной форме предлагает их покупателю, в качестве которого выступает редакция. Та в свою очередь, предлагает новости, приобретшие вид публикаций, распространителям, а они выбрасывают товар на рынок массового потребительского спроса. Так выглядит предельно укороченная цепочка продажи информации. В России за короткий срок удачливые владельцы вещательных компаний и периодики сделали внушительные состояния. Эксперты оценивают бизнес этой группы как рентабельный, но это не является нормой для всех издательских домов России. Общенациональные вещательные корпорации оказываются не в состоянии обеспечить себе финансовое благополучие. Газетное дело вообще, как правило, не приносит прибыли. Вот суммарные данные об источниках финансирования российской печати. Ее совокупный годовой бюджет вырожался в сумме 45 млдр. Руб, из которых выручка от распространения составила 8 млрд., а рекламные поступления – 7 млрд. значит часть расходов покрывается за счет внешних инвестиций, а не собственной деятельностью редакций. Специалисты видят несколько причин неблагополучия: общее неустойчивое состояние отечественной экономики, связанная с этим скудность рекламного рынка, растущая дороговизна информационного производства, слабая подготовленность редакционных штатов к хозяйственной деятельности. В качестве социально ориентирующей силы, по опыту мирового сообщества, способна выступать государственная политика в области СМИ, поддерживающая общественно необходимую систему приоритетов и обеспечивающая гармоничное сосуществование различных типов изданий и программ. У российского государства нет оснований считать, что оно успешно решает эти задачи. Так в 2005 году Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям выработало схему финансирования теллепрограм, согласно которой из бюджета должны выделятся деньги под телевизионные проекты, пользующиеся устойчивым интересом у зрителей. Выборочная госпомощь должна распределятся и среди печатных изданий, прежде всего тех, что разрабатывают социально значимые темы, адресованные пенсионерам и детям.

25 Функции журналистики на уровне общества

Среди специалистов идут дискуссии о том, чем же в первую очередь является журналистика – средством информации, областью духовно-творческой деятельности или, орудием политического управления обществом? Пресса – многогранное явление. В науке общественная жизнь подразделяется на 4 системы: экономическая, политическая, социальная и духовная. Соответственно вычленяется и ряд ролей прессы: производственно-экономическая, регулирующая, информационно-коммуникативная и духовно- идеологическая. В рамках определенной социальной системы журналистика выполняет специфические ролевые функции, которые предписаны ей, как и другим участникам процессов, идущих в данной сфере. Так, в социальном измерении главным является сбор, накопление, хранение, переработка и распространение информации. В духовной сфере пресса выполняет познавательную, образовательную, воспитательную функции, свойственные всем идеологическим институтам. Структура функций журналистики многогранна и многослойна. Общество выбирает из них те, которые ему более всего необходимы. На использование возможностей прессы влияет состояние среды, в которой оно рождается и действует. На удовлетворение первой потребности направлена ф. – интеграция составных элементов общества. Она приобретает все большее значение, поскольку в совершенном мире набирает силу тенденция к объединению не только в пределах государств, но и в межнациональном пространстве.

Функция познания (самопознания) направлены на базисные потребности общества. Решению этой задачи способствует и событийная хроника, и аналитическая публицистика.

39 Профессионально этические принципы журналистской деятельности.

Профессиональная этика журналиста подразумевает профессионально-нравственные регуляторы делового поведения журналиста. Здесь необходимо рассмотреть такие понятия как «профессиональный долг», «профессиональная ответственность», «профессиональная совесть», «профессиональная честь». Журналистика - это профессии, в которой существует объективная зависимость между отношением общества к данной профессии и ее нравственным уровнем. С официально юридической точки зрения, журналисты руководствуются, прежде всего, Конституцией страны и Законом о СМИ. Однако именно у журналистов существуют не менее значимые для них нравственные принципы поведения, аккумулированные в неформальный Кодекс журналиста.

Нравственные принципы:

- «1) соблюдать приоритет общественный интересов и общечеловеческих гуманистических ценностей перед групповыми; - 2) соблюдать законы своей страны и международные правовые акты; - 3) соблюдать общепринятые нормы морали, а также стандарты культуры взаимоотношений; - 4) выполнять все профессиональные действия обдуманно, честно, тщательно

Этические нормы взаимоотношений:

- «1) всемерно защищать свободу прессы; - 2) уважать право людей знать правду; - 3) уважать право людей на участие в самоопределении общественного мнения; - 4) уважать моральные ценности и культурные стандарты аудитории; - 5) укреплять доверие людей к средствам массовой информации

Этические нормы взаимоотношений журналист – источники информации:

- 1) использовать при работе с источниками для получения сведений исключительно законные, достойные методы и действия;

- 2) уважать право физических и юридических лиц на отказ в предоставлении сведений, не позволяя себе бестактности, давления, шантажа; - 3) указывать в материалах источники информации;

- 4) сохранять профессиональную тайну относительно источника информации; - 5) соблюдать оговоренную при получении информации конфиденциальность

Этические нормы взаимоотношений «журналист – герои»:

- 1) заботиться о непредвзятости своих публикаций; - 2) уважать как личность человека, ставшего объектом профессионального журналистского внимания; - 3) уважать право человека на неприкосновенность частной жизни; - 4) быть верным реальности, не искажать в материале жизнь героя; - 5) воздерживаться в материале от любых пренебрежительных замечаний или намеков, способных унизить человека.

Этические нормы взаимоотношений «журналист – авторы»:

- 1) строить отношения с авторами на основе взаимного уважения;

- 2) ценить самобытность автора, стремиться сохранить авторское своеобразие текста; - 3) согласовывать с автором все изменения в его материале; - 4) аргументировать самым тщательным образом отказ в публикации; - 5) беречь свою профессиональную репутацию.

Этические нормы взаимоотношений «журналист – коллеги»:

- 1) уважать общность интересов и целей журналистского содружества;

- 2) заботиться о престиже профессии; - 3) приходить на помощь коллегам; - 4) уважать нормативы служебных отношений; - 5) заботиться о поддержании в редакционном коллективе достойного нравственного климата; - 6) уважать авторские права коллег и отстаивать свои авторские права; - 7) уважать право коллеги на мотивированный отказ от выполнения задания.

Этические нормы взаимоотношений «журналист – власть»:

- 1) проявлять уважение к власти; - 2) оказывать информационную поддержку властным структурам в выполнении их функций;

- 3) отстаивать право журналистики на независимость от власти;

- 4) отстаивать право общественности на доступ к информации о деятельности властных структур; - 5) разоблачать злоупотребления и проступки лиц, работающих во властных структурах; - 6) опровергать фактами заявления представителей властных структур, утверждения политиков; - 7) заботиться о точности и доказательности критики властных структур.

1 Функции журналистики на уровне социальных институтов и организаций

Иначе представлены функции прессы на уровне отдельных социальных институтов и групп, складывающихся внутри общественной системы, являющихся ее элементами. Социальные институты – это организации, учреждения, созданные для выполнения определенных общ-ных задач и обязанностей. Это – государство(как аппарат управления), армия, политические партии, общественные объединения и тп, так же это – организованные общности людей, возникающие на основе положения в обществе, разделение труда, опр-ного образа жизни, культуры и тп по интересам и потребностям, которые не совпадают с потр-тями остальной соц.системы. поэтому обращаясь к прессе извлекают из нее функции особого свойства. На уровне социальных институтов и групп первостепенными становятся потребности в усилении их влияния, привлечения единомышленников и союзников, а в политико-гос.сфере – в завоевании и удержании власти. Именно здесь актуальными является рассмотрение пропагандистской, агитационной и организаторской функций журналистики. Сегодня гос-во, общественные движения, союзы и партии как никогда ранее активно используют прессу для распространения взглядов, духовного сплочения граждан вокруг своих инициатив (пропогпнда и агитация) и практического осуществления программ (организация).

9 Агитационно-пропагандистская функция прессы. На уровне социальных институтов и групп первостепенными становятся потребности в усилении их влияния, привлечении единомышленников и союзников, а в политико-государственной сфере – в завоевании и удержании власти. Сегодня государство, общественные движения, союзы и партии как никогда ранее активно используют прессу для распространения взглядов, духовного сплочения граждан вокруг своих инициатив (пропаганда и агитация). Пропаганда – это распространение политических, философских, экономических идей, а также эстетических и морально-нравственных ценностей. Журналистская пропаганда как и агитация направлена на общественное сознание. Сознание (общественное, групповое, индивидуальное) обладает сложным строением. П устремлена к мировоззрению, которое включает в себя систему принципов, идеалов, убеждений, определяющих отношение к природе, обществу и человеку. Пропагандист как раз и озабочен, чтобы в сознании публики укрепились определенные воззрения и представления о мире. Система базовых представлений не меняется в одночасье, она, как правило, эволюционирует под влиянием длительного целенаправленного воздействия. У пропаганды сложные отношения с СМИ, даже у специалистов она вызывает ассоциации с насильственным воздействием на аудиторию, с использованием нечестных приемов подачи информации, которые объединяют понятия манипулирования сознанием. П бывает белой (когда открыто оглашаются источники и цели воздействия), серой (когда реальные источники и цели прячутся тем или иным способом) и черной (когда осуществляется по сути, скрытое психологическое наступление на аудиторию). В неполитизированных областях общественной жизни пропаганда встречается реже, чем там, где идет борьба за власть. Также потанцевал пропаганды заложен в рекламе потребительских товаров. Агитация – представляет собой воздействие на аудиторию путем создания примера для подражания, а также с помощью призыва и морального стимула. От пропаганды отличается меньшим размахом теоретических обобщений, большей конкретностью материала и оперативностью. Пропаганда и агитация на практике все сильнее переплетаются, роднит данные функции способ их проявлении – воздействие через текст на сознание, общественное мнение, настроение аудитории. Не случайно в литературе встречается объединяющий термин – агитационно-пропагандистская функция.

20 Социально-регулирующая роль прессы. Ж выполняет регулирующую роль участвуя в процессах управления обществом. Управление обществом доверено политической системе, в которую входят государственные и политические институты, органы и организации. Они активно используют прессу как средство или инструмент воздействия на социум, проведения своей политики. Таким образом, СМИ оказывается как бы между гражданами и властью. В первую очередь это относится к официальным каналам и изданиям (Российская газета). Однако СМИ не только обслуживает органы власти, но и является мостиком между государством и обществом, выражает интересы, волю, мнения населения, доносит их до институтов политической системы и тем самым корректирует деятельность органов власти. Таким образом, общество влияет на власть с помощью журналистики. В 20 веке американские журналисты нарекли прессу «четвертой властью», вложив в эти слова – независимость от администраций, право критиковать действия правительства, сила и влиятельность в общественной жизни. По содержанию и формам проявления регулирующая роль вызывает острые дискуссии специалистов, она устроена сложнее, чем производственно-экономическая или информационно-коммуникативная роли.

41 Происхождение и социальное значение лозунга свободы печати. Журналистика оказывает сильное влияние на течение социальных процессов, а также на жизнь конкретных людей, и именно поэтому необходимы механизмы, более или менее строго регулирующие ее активность. Ключевым понятием для решения вопроса о том, что дозволено прессе и что не допускается, является свобода печати, которая принадлежит к числу необычайно сложных и противоречивых явлений, она стоит в одном ряду с такими великими ценностями цивилизации, как свобода духа, мысли, совести. Все завоевания культурной эволюции человечества реализуются при участии средств информации. Данная взаимосвязь отражена в ст19 Всеобщей декларации прав человека, принятой ООН в 1948 г. Сходное положение включено и в ст10 Европейской конвенции о защите прав человека и основных свобод, к которой Россия присоединилась как член Совета Европы. Исторически лозунг свободы печати возник на исходе средних веков, фактически синхронно со становлением журналистики как особого социального института. Считается рубежным этапом конец 17века, когда английский парламент отменил закон о выдаче королевской властью лицензий на издательскую деятельность, - так была ликвидирована база и для монархической монополии на печать, и для цензуры, и для взяток чиновникам.

7 Информационно-коммуникативная роль прессы – способствует осознанию членами общества своего статуса и функций, согласованию и взаимодействию всех элементов социальной системы, именно поэтому имеет значение информационная природа журналистики так как ж соединяет отдельную личность с государством и с целым миром. Пресса служит своего рода памятью человечества. С точки зрения эффективности информационно-коммуникативной роли – тематика в СМИ должна подавать положительный эмоциональный заряд. Что касается категории времени - идея выражается в требовании к журналистам показывать явления в развитии (вчера-сегодя-завтра).