47.Монополистическая конкуренция: понятие и характерные черты, определение объема и цен в краткосрочном и долгосрочном периодах

Моноп-еская конкуренция тип отраслевого рынка, на кот-ом имеется достаточно бол. число фирм, продающих диффер-нную продукцию и осуществляющих ценовой контроль над продажной ценой производимых ими товаров. Харак-ные черты: 1) Бол. кол-во произ-лей и потр-лей на представленном рын. сегменте; 2) Потребители ориентируются на неценовые различия между продуктами конкурентов; 3) Мал. кол-во барьеров для входа и выхода из рынка; 4) Мал. возм-сть у произ-лей влиять на цены. 5) Наличие не идентичных продуктов на рынке и 6) Бол. влияние неценовой конкуренции (основанной на тонких различиях между продуктами).

Определение цен и объема в краткосрочном периоде:

1) Согласно универс-ному правилу фирма максимизирует прибыль, когда MC=MR 2) На графике MC=MR=E 3) Чтобы увел. объем выпуска, фирма должна снижать цену товара, поэтому кривая предельной выручки MR лежит ниже кривой спроса D 4) В завис-ти от величины Q и спроса на продукцию фирма установит цену товара P, соответствующую точке А на кривой D. 5) Будет ли фирма получать прибыль или нести убытки зависит от ср. издержек на 1 продукции ( при АТС2 фирма несет издержки, так как они превышают цену товара, при АТС1 фирма получает прибыль , так как издержки ниже цены товара; если издержки равны цене товара, то фирма получает нул. прибыль). Определение цен и объема в долгосрочном периоде: 1) При цене Ра и объеме Qa фирма имела эк. прибыль, это вызвало вхождение в отрасль новю фирм. 2) Вхождение нов. фирм вызвало снижение спроса на продукцию одной фирмы, и кривая спроса сместилась влево и стала более эластичной (Db) 3) Теперь точкой пересечения кривых Db и ATC1 стала точка В=> новые равновесные величины - Qb и Pb. Увелич. числа фирм в отрасли приведет к тому, что суммарный спрос на продукцию будет распределяться на большее кол-во фирм, и спрос на продукцию одной фирмы понизится. Вхождение фирм в отрасль будет продолжаться до тех пор, пока эк. прибыль не будет равна 0.

48. Роль рекламы на рынках несовершенной конкуренции. Достоинства и недостатки рекламной деятельности: микроэкономический аспект.

• С помощью рекламы производители могут приспосабливать запросы покупателей к имеющимся характеристикам выпуск. продукции и т. обр. выделить свой товар из всей массы родственных товаров, производимых отраслью.

Достоинства: 1) Увеличивает информированность покупателей 2) Способствует расширению коммуникационных сетей страны 3) Стимулирует улучшение качественных характеристик продукции 4) Способствует расширению про-ва и уменьш. Сред. издержек из-за полож. эффекта масштаба 5) Усиливает конкурентную борьбу 6) Может вызвать повышение уровня занятости в стране Недостатки:

1) Подталкивает покупателей к покупкам 2) Расходы на рекламу ложатся бременем на общ-во, ведут к отвлечению ресурсов 3) Способствует росту цены товара при неизменных объемах продаж 4) Может вести к усилению монопольной власти одной фирмы