gorod_groznyi_774

дельные националистические настроения по отношению к возвратившимся на Родину, чеченцы активно включились в процессы развития ЧИАССР и её столицы г. Грозный. Считаем чрезвычайно важным отметить, что в Конституциях Чече- но-Ингушской АССР 1937 г. (первичный текст принят в 1937 г, в текст этой же Конституции были внесены изменения и дополнения, принятые на IV сессии Верховного Совета Чече- но-Ингушской АССР шестого созыва) статус столицы был нормативно закреплен наряду с гербом, флагом (в числе государственных символов в Главе Х (Герб, флаг, столица). Согласно статье 112 столицей Чечено-Ингушской Автономной Советской Социалистической Республикой является город Грозный [13, с. 262–269]. Этот же статус в главе с аналогичным названием был закреплен и в ст. 159 Конституции Чече- но-Ингушской АССР принятой на внеочередной восьмой сессии Верховного Совета Чечено-Ингушской АССР шестого созыва 26 мая 1978 г. [14, с. 181–191]. Нормативное закрепление статуса столицы в Конституции ЧИАССР наряду с основными символами государственности свидетельствует о высокой степени важности статуса столицы, необходимости её конкретного указания. Следовательно, наряду с охраняемыми Конституцией ЧИАССР и идентифицирующими государственность символами гербом и флагом, статус столицы ЧИАССР г. Грозный, своим конституционным закреплением приобретал особое государственное значение в рамках советской государственности. Непреложное значение г. Грозного как символа стойкости чеченского духа, его мужества и героизма, основы чеченской государственности на протяжении столетий является консолидирующим фактором для всего чеченского народа. В начале ХХI столетия г. Грозный лежал в руинах, вопрос о целесообразности его восстановления или переноса ставился на самых разных властных уровнях. В числе противников сохранения за г. Грозный статуса столицы и переноса её в другие города активно высказывался полно-

351

мочный представитель Правительства Российской Федерации Н.П. Кошман. Значительная часть «уцелевших», т.е. годных к восстановлению зданий в г. Грозном подверглась разрушению уже после окончания боевых действий в г. Грозном. Об этом с приведением конкретных цифр писали печатные издания. В частности «Независимая газета» в статье «Приговоренный город» [15]. Можно предположить, что перенос г. Грозного и потеря им статуса столицы де факто и де юре состоялись бы, в случае не вмешательства в этот судьбоносный процесс А.-Х. Кадырова. В апреле 2001 г. Администрация и Правительство Чеченской Республики приступили к своей работе в г. Грозный. В тяжелейших условиях продолжавшейся контр террористической операции с силами международного терроризма, в сложных социально-экономических условиях, когда г. Грозный лежал в руинах, А.-Х. Кадыровым было принято решение государственной важности сохранения за г. Грозный статуса чеченской столицы [16]. По своему политическому и правовому значению это решение ознаменовавшее переезд всех органов власти под жизнеутверждающим девизом: «В столицу Чеченской Республики город Грозный!» вошло в исторические анналы новейшей чеченской государственности, наряду с другими историческими событиями: проведение референдума по принятию Конституции Чеченской Республики, открытием крупнейшей мечети в Европе «Сердце Чечни», отменой режима контр террористической операции.

ЛИТЕРАТУРА

1.ХХ лет Чечено-Ингушской АССР. Грозный.1939. - 120 с.

2.Кадыров А.А. Слово правдивое. Интервью, статьи, речи. Грозный. 2006. - 160 с.

3.Сайдумов Д.Х. Чеченская республика: уникальный опыт борьбы с международным терроризмом и экстремизмом (от возрождения к развитию в начале ХХI в.) // Евразийский юридический журнал.

2016. №7(98).

352

4.Конституции Чеченской Республики: от первой Конституции ХХ века до первой Конституции ХХI века. Сборник конституций, посвященный 10-летию Референдума 23 марта 2003 года и принятия Конституции Чеченской Республики. Грозный. 2013. - 300 с.

5.См.: Образование СССР. Сборник документов 1917-1924 . Издательство Академии наук СССР. Москва.1949. - 469 с.

6.См.: Бугаев А.М, Дикиева П.Э. Административно-территориальное устройство Чечни (опыт 20-30–х гг.). В сб. Национальногосударственное строительство в Чечне: история и современность. Материалы региональной научной конференции посвященной 90летию автономии Чечни. Грозный. 30 ноября – 1 декабря 2012 г. - 368 с.

7.См.: 50 лет автономии Чечено-Ингушетии: Статистический сборник. Грозный.1972. 119 с.

8.См.: Декларацию прав народов России от 2 (15) ноября 1917 г. Декреты Октябрьской революции. Т. I. М., 1933.

9.См.: Правда, №62 от 3 апреля 1918 г., №63 от 4 апреля 1918 г. Так же см.: Образование СССР. Сборник документов 1917-1924 . Издательство Академии наук СССР. Москва. - 469 с.

10.См.: История Чечни с древнейших времен до наших дней. Грозный. 2008. – 832 с.

11.См.: Революция и горец. 1932. №10–12.

12.См.: Коркмасова К.Д. В братском единстве. Очерк о конституционном развитии советской автономии. Ростов-на-Дону. 1982. - 176 с.

13.См.: Сайдумов Д.Х., Сайдумов М.Х. Конституция ЧеченоИнгушской АССР 1937 г. как основа становления государственности республики в советский период. Труды КНИИ РАН №6. 2013. - 400 с.

14.См.: Сайдумов Д.Х. Конституция Чечено-Ингушской АССР 1978 г.: постатейный обзор. Проблемы совершенствования межнациональных отношений и противодействия идеологии и практике ваххабизма на Северном Кавказе. Грозный . 2017. - 252 с.

15.См.: Турпалов Л. Приговоренный город. Независимая газета. 19.04.2000. Режим доступа http://www.ng.ru/events/2000-04- 19/1_city.html?id_user=Y. Дата обращения: 10 июля 2017 г.

16.См.: Рядовой команды Ахмат-Хаджи. ИА «Грозный информ». Режим доступа http://www.grozny-inform.ru/news/review/75936/. Дата обращения: 10 июля 2017 г.

353

Саламбиева А.В.

г. Грозный

РЕКЛАМА И ПОТРЕБНОСТИ ПРОВИНЦИАЛЬНОГО ГОРОДСКОГО СОЦИУМА (на материалах грозненских газет начала ХХ в.)

Аннотация: В статье впервые на материалах местной печати рассматриваются изменения культурного климата городской жизни в связи с развитием товарно-денежных отношений и становлением местной промышленности. Источником послужили рекламы и объявления, которые публиковались в местной периодической печати в начале ХХ в.

Ключевые слова: реклама, культурный ландшафт, потребитель.

Abstract: In the first article on materials of local press discusses changes in the cultural climate of urban life in connection with the development of commodity-money relations and the establishment of the local industry. The source was the ads that were published in the local periodical press in the early twentieth century.

Key words: advertising, culturallandscape, consumer.

Для современных граждан естественным стало знакомство со многими продуктами посредством рекламы. Она проникает во все сферы жизни человека – от торговли до политики. Реклама размещается на страницах газет и журналов, взывает к потенциальным потребителям с экранов телевизоров, в виде баннеров и листовок напоминает о себе на улицах.

Поэтому реклама является интересным источником по социально-экономической и культурной жизни социума в определенный отрезок времени.

Цель данной статьи заключается в анализе коммерческой рекламы в региональных газетах начала ХХ в. как источника по повседневной жизни грозненцев.

Изучение массива рекламы на материалах грозненских газет явление не случайное. Грозный во второй половине ХIХ

– нач. ХХ в. являлся крупным экономическим и культурным

354

центром не только Терской области, но и Северного Кавказа. Реклама, позиционируясь как мощное средство продвижения товаров, достигла и Грозного, как торгового центра, значительных масштабов.

Именно из рекламы можно получить самую подробную информацию об экономической, социальной и культурной составляющих городской жизни. Реклама, как никакой другой источник того времени, может стать достоверным источником, реконструирующим повседневную жизнь, запросы обывателей, их вкусы и предпочтения [1].

Развитие капиталистических отношений во второй половине ХIХ в. отразилось на всех сторонах жизни российского общества, захватывая в свою орбиту также провинцию. Активная урбанизация Северного Кавказа повлекла за собой не только создание местной промышленности, но и развитие торговли.

Разнообразие производства и потребления в российских городах создавали возможности интенсивной наполненности культурного пространства. Это с неизбежностью вело к появлению многовариантности культурных предложений потребительской аудитории. Последняя также не представляла собой монолитной группы, а формировалась из разнородных по культурным запросам и финансовым возможностям категорий населения.

Именно эти и сопутствующие им факторы сказывались на потребительских запросах покупателей, на их отношении к предлагаемым рекламой товарам. Прежде всего, отметим, что возникшие потребительские запросы задавали тон коммерческой рекламе, которая, в свою очередь, формировала покупательский интерес.

Неизбежно реклама должна была быть ориентирована на разные категории покупателей, становилась адресной, должна была видимо сокращать расстояние между производителем, торговлей и покупателем [2]. Добиться этого стало возможно

355

за счет образно-стилистического оформления рекламного текста, что делало его более эффективным и интересным. Укажем, что в провинции именно реклама становилась своеобразным двигателем торговли. Усложнение культурных сфер в городской среде к началу ХХ в. стало серьезным побудительным мотивом для развития рекламной деятельности, что, опять же, привело к многовариантности и многоаспектности. Потребители были заинтересованы в привлечении «своего покупателя», учитывали его запросы, но и сами формировали его же потребительские ориентиры [3].

Капитализм смел территориальные границы в области производства и, особенно, торговли, произошла своеобразная интернационализация торговли, когда товары, произведенные во Франции или Англии, прорекламированные достаточно хорошо в российской провинции, находили своих покупателей.

Коммерческая информация, которая содержалась в рекламах, извещала читателя о цене на товар, его свойствах, месте продажи и о рекламных акциях.

Анализу были подвергнуты следующие местные издания начала ХХ в.: «Терский край», «Терское эхо», «Терский вестник», «Грозненские новости», «Терец».

Примерно половину газетной площади занимала реклама, которая приносила немалый доход издателям. Последние ориентировались на лучшие российские и западные образцы при оформлении рекламных текстов. Если раньше реклама выглядела довольно скромно, напоминая скорее сухое объявление, то к началу рассматриваемого периода реклама стала информативной, выразительной и конкурентоспособной. Веяние времени было таково, что реклама должна была стать побудительным инструментом для покупателей.

Анализ региональной печати позволил выделить главные отрасли рекламы: реклама книг, журналов: реклама одежды и обуви, реклама галантереи; парфюмерии и санитарно-

356

гигиенических принадлежностей; алкогольной продукции и табачных изделий; строительных материалов. Особняком стоит реклама в сфере услуг, объединяющая медицинские, образовательные, гостиничные и общепитовские услуги.

Эти тенденции отразились на рекламных объявлениях в грозненских газетах. Мы провели контент-анализ реклам в указанных газетах за 1910–1917 гг. Все рекламы мы сгруппировали по определенным направлениям: здоровье и лекарственные средства; красота и мода; напитки и сладости; а также предметы быта. Результаты анализа показали, что с большим отрывом от остальных рубрик идут объявления, связанные со здоровьем и модой (65%), затем красотой(15%), а потом уже все остальные рекламы.

Исследование региональных изданий дало возможность определить, что от года к году соотношение разных видов рекламы сильно изменялось. Так, если в 1911 г. в них реклама сферы услуг составляла примерно 30% рекламируемых товаров, то уже в 1914 г. – 70%, потеснив рекламу недвижимости

ирекламой галантереи и парфюмерно-косметической сферы.

Сначалом военных действий в газетах много места отводится благотворительным объявлениям и рекламе (примерно 25%), публикуются отчеты о проводимых благотворительных вечерах. Мирно соседствовали на одной газетной полосе реклама потребительских товаров и технологического оборудования.

Рекламодатели старались создавать логотипы, которые наиболее точно отражали суть товара. Например, фирма В. и Я. Чернявских имела весьма удачный логотип с изображением велосипеда, внизу рисунка шла подпись с рассказом о том, что фирма продает высококачественные велосипеды, шины и камеры к ним, которые можно приобрести в магазине по ул. Святополковской [4]. С такой же обстоятельностью рекламодатели подошли к объявлению о продажи музыкальных инструментов. Фирма бр. Луковецких приглашала в магазин, где

357

продавались не только патефоны и граммофоны, но и последние записи пластинок, «еженедельно за чаем показываются заграничные изящные вещи» [5]. В рекламе техники использовались разные методы от простого извещения о продаже до подробного описания товара. Например, в нескольких номерах «Терского края» за 1911 г. читателям предлагается «комнатный ледник», оформленный в цветочной рамке, но без описания [6]. Современный читатель может предположить, что это модель холодильника.

Изучая рекламные объявления, можно представить культурные потребности местного городского населения. Прежде всего, отметим, что приоритетным направлением была реклама периодических изданий, канцелярских принадлежностей, альманахов и книжной продукции. Так, из номера в номер газ. «Грозненский торгово-промышленный бюллетень» размещалась реклама о приеме подписки, объявлений и статей. Магазин Я.Н. Орлова часто размещал в газетах объявления о продаже канцелярских принадлежностей. Учитывая, что подавляющее большинство печатной продукции было привозным из столиц или заграницы, в ходу была так называемая бонусная программа для подписчиков (при подписке на многотомные издания читатели получали некоторые поощрения). Следует отметить, что этот вид рекламы иллюстрировал определенные изменения в культурном климате общества. Например, реклама учебных заведений или методического материала является наглядным доказательством развития системы образования в регионе.

Не менее показательной является реклама разного рода расчетных книжек или платежных ведомостей, что также свидетельствует о развитии торговли в целом, модернизации какой-то отрасли народного хозяйства. Например, техникостроительная контора «Инженер» предлагала организацию составления проектов, смет и технический надзор под руководством инженеров П.А. Орлушкина и А.В. Станевича; ин-

358

женер А.Н. Привалов давал советы по техническим вопросам

[7].

Активная урбанизация в начале ХХ в. нашла отражение в рекламных текстах. Например, пресса Грозненского отдела рекомендовала читателям места для проведения культурного досуга с семьей, с приятелями и др. Так, кондитерская и булочная Маликова и Казначеевского предлагали провести время на курорте «Горячий Источник».

Большой популярностью местных обывателей пользовались театры, кинотеатры и другие культурные заведения. В начале ХХ в. в Грозном функционировало два кинотеатра – «Прогресс» и «Гранд-био», – на экранах которых демонстрировались отечественные фильмы «Бахчисарайский фонтан», «Смерть Ивана Грозного», «Песнь про купца Калашникова», «Стенька Разин». В местных газетах часто публиковались объявления дома А. Онанова: «Сегодня и ежедневно идет лучшая серия картин «Восхождение на гору», «Золотные сети», «Побежденный победитель» [8].

Мощное развитие капиталистической промышленности способствовало широкой рекламе продукции. Так, владелец кирпично-черепичого завода И.Н. Ханзиев извещал, что «на заводе всегда имеется кирпич лучшего качества» [9], торговый дом Чермоева, Абдулкадырова и Цутиева принимал заказы на изготовление «всевозможных лесных материалов крепкого леса». Широкая интеграция в период капитализма способствовала проникновению на местный торговый рынок предпринимателей из других районов страны, из-за рубежа. Например, компания «Акопов и К0» продавала грозненским предпринимателям нефтяные двигатели для бурения и других промысловых работ; техническая контора П.Н. Косенко, являвшаяся представителем международной компании жатвенных машин в России предлагала сноповязалки, жатки, сенокосилки, плуги-самоходы (трактора), локомобили; акционерное общество Поля Лигютте «Сталелитейный завод» рекла-

359

мировало стальные инструменты, долота, буксиры, фишлин и проч.

Бурный рост промышленности и городского населения привели к изменению повседневных практик жителей. Отражением этих изменений стали рекламные тексты в местной печати. Новым веянием культурной жизни города стали рекламы разного рода музыкальных инструментов и техники. Например, армавирский магазин братьев Сарантиди предлагал огромный выбор граммофонов, пластинок, нот, пианино, «цены благодаря непосредственному приобретению из первых рук и за наличный расчет вне конкуренции» [10].

Горожанам предлагали большой выбор европейской одежды, галантереи, косметики и др. Мануфактурная продукция разных производителей наводнила местный рынок, объявляя об этом со страниц газет. Практически в каждом номере газеты «Терец» свое объявление повторял магазин И.П. Дьяконова, в котором был большой выбор шляп, шапок, кепок и фуражек русских и заграничных фабрик. Большим спросом пользовалось мастерство местных портных, которые принимали заказы на пошив мужских и женских костюмов «модных фасонов по последним парижским моделям». Приходилось занимать очередь к мужскому мастеру А.И. Карпенко и дамскому портному Н.И. Кантору, чтобы достойно одеться. Те же, кто не мог позволить себе носить одежду, изготовленную по индивидуальному пошиву, могли воспользоваться услугами мануфактурных магазинов и складов. К услугам покупателей были магазины Э. Мациева, Я. Кулешова, Д. Муратовой, В. Ковальского, Г. Филина.

Из потребительских товаров больше всего рекламировали лекарства и «женские товары»: крема, парфюм, средства по уходу за волосами и др. Например, на протяжении нескольких лет в газетах печаталась реклама товарищества «Брок и К0», которая привлекала внимание местных модниц пудрой «Лебяжья».

360