14. Индексальные знаки: теория, способы анализа.

Индексальные знаки (знаки-признаки)(лат. index — 'указательный палец') – это такие знаки, план выражения которых связан с планом содержания по смежности (фактическая смежность) (т.е. похож, но отчасти. Означающее непосредственно связано (физически или каузально (причинная взаимообусловленность) ) некоторым образом с означаемым).

1.Знаки-индексы характеризуются смежностью объекта, между ними всегда есть определенная причинно-следственная связь, которая проявляется в виде общей характеристики с объектом (*например, дыра от пули как знак выстрела; след животного как знак недавно пробежавшего здесь животного; следы человека, позволяющие предположить, что ранее здесь кто-то прошел; птицы вспорхнули, значит в лесу кто-то есть).

2.Форма индексальных знаков не является для референта (обозначаемого, т.е. того, что обозначается знаком) случайной (в отличие от знаков-символов), но и не является прямым повторением формы референта (как иконические знаки). Форма и содержание смежны, «соприкасаются» друг с другом в пространственном и/или временном отношениях. Форма является следствием значения, а значение – причиной формы.

3.Действие индекса основано на реальной смежности означающего и означаемого (*например, стон является индексом ранения, болезненного состояния; веселый, жизнерадостный смех – индекс радости, счастья; выражение лица говорит нам об эмоциональном состоянии человека).

4.Знаки-индексы могут указывать на объект: указательные жесты: указание пальцем, жестом руки (*Задав вопрос прохожему на перекрестке: «Где находится улица Соборная?» и получив ответ – указательный жест или ответ: «Прямо», мы отлично поймем, куда нужно идти. Понимание достигается благодаря тому, что знак «прямо» или указательный жест употреблены в такой ситуации, когда слушающий и говорящий видят обозначенное ими пространство, одинаково осознают время и находятся в одном пространстве и времени. Форма знака и денотат находятся в отношениях пространственной и временной смежности. Форма является следствием значения, а значение – причиной формы) Семантическое правило для индексального знака, такого, как указание жестом, формулируется просто: в каждый момент знак означает (имеет своим десигнатом (десигнат-означаемое) ) то, на что указывается. В общем, индексальный знак означает то, на что он направляет внимание.

5.У индексальных знаков (и у иконических) форма позволяет догадаться о содержании знака даже незнакомому с ним адресату.

6. Индексальные знаки обращают наше внимание на окружение. Плакаты с изображением бегущих диких коз на дорогах Калифорнии сигнализируют об осторожности, которую должны соблюдать водители, и одновременно свидетельствуют об опасности - может произойти авария, если водители не будут внимательны. В качестве вывода стоит сказать, что индексирующий знак не характеризует свой денотат (за исключением того, что приблизительно указывает его пространственно-временные координаты) и не должен быть похожим на то, что он обозначает; между означающим и означаемым есть всегда каузальная (причинная) или физическая взаимообусловленность - причинно-следственные связи; план выражения и план содержания сходны по смежности. *Общие примеры: К индексальным знакам можно также отнести: дым, предполагающий наличие огня; симптомы болезни, предполагающие саму болезнь; пасть с клыками – знак того, что здесь злая собака; оскал собаки – знак угрозы. Также относят выражение лица (*например, сморщенные брови — это тоже знак-индекс, потому что «указывает» на эмоциональное состояние человека –гнев);

Дорожные знаки: «кирпич» - знак, запрещающий проезд, он действительно напоминает некую преграду, но он обозначает не саму преграду, а инструкцию «въезд запрещен»; если на щите нарисованы очки, то это значит, что в данном месте часто переходят дорогу слепые люди; указатель дороги, который даёт путникам информацию о названии ближайшего населенного пункта (например, г. Ярославль) и направление, в котором нужно идти, чтобы добраться до Ярославля; Карту также можно рассматривать в качестве индексального знака – она индексирует, где находятся различные места пространства. 7. Два вида индексальности: Горан Сонессон в своей работе «Семиотика рисунков» отмечает, что индексальность может быть двух видов. Первый основан на узнавании интерпретатором в знаки части реального объекта или явления и реконструкции тех его частей, которые не вошли в знак (например, изображение головы человека предполагает наличие всего тела). Второй тип индексальности основан на подсознательном стремлении человека к завершению незавершенного: довести до конца незамкнутый круг, додумать незаконченный сюжет, завершить прерванное высказывание. (*Второй тип индексальности используется в рекламе в случаях, когда вместо продукта или результата его действия основной акцент делается на проблеме или результате отсутствия продукта (негативный стимул). Получив негативную информацию человек будет стремиться разрешить сложившийся диссонанс. Предложив ему в этот момент продукт с соответствующей формулировкой-подсказкой, мы способствуем разрешению психологического напряжения и даем возможность потребителю благополучно «закрыть» открытый вопрос. Эти механизмы работают скорее на уровне подсознания, нежели на рациональном уровне восприятия и интерпретации. Именно поэтому грамотно сконструированные рекламные сообщения такого типа бывают крайне эффективны).

8.Знаки-индексы в рекламе: Мы очень часто можем наблюдать использование знаков-индексов в массмедиа, а именно в рекламных сообщениях, где наглядно показаны преимущества и принципы действия рекламируемого продукта *Например: Домохозяйка проводит пальцем по чистой тарелке и мы слышим скрип – это звук-индекс, указывающий на идеальную чистоту и отсутствие жира. Использование таких знаков делает рекламу достаточно эффективной, когда нужно донести до адресанта информацию о результате действия продукта - особенно, если речь идет о свойствах, которые достаточно сложно продемонстрировать напрямую (свежесть, чистота и т.д.) Индексами также являются объекты, которые изображены в рекламе, чтобы указать на определенный статус их обладателя. Так, если рекламный персонаж - мужчина (типичный представитель целевой аудитории состоятельных бизнесменов среднего возраста), который изображается в рекламе владельцем дорогой спортивной машины, то машина может означать для зрителя высокий материальный и социальный статус героя, а также указывать на его рисковый и авантюрный характер.

9.В искусстве: Живопись: на картине Гиацинта Риго «Портрет Людовика XIV» король изображен в туфлях с красным каблуком, что можно считать индексальным знаком, который означает статусность, богатство человека, который их носит. Музыка: Чешский ученый Я.Йиранек опираясь на классификацию Ч.Пирса, в музыкальной знаковой системе относит к знакам-индексам интонационно-выразительные, экспрессивные элементы. В своих работах В.Н.Холопова выстраивает несколько иную концепцию. К знаки-индексам она относит выразительные средства, передающие зримую предметность окружающего мира, указывающие на связь по принципу общего косвенного признака – на общность тембра звучания и типа движения (художественные средства, имитирующие голоса природы, водные стихии, характерный шаг и манеры изображаемых персонажей).