- •Контент-анализ рекламы
- •1Без гнева и пристрастия (из Тацита).
- •Этап 1. Определение целей анализа, выдвижение гипотез, формирование списка вопросов
- •Этап 2. Определение генеральной совокупности
- •Этап 3. Выборочный план исследования
- •Пример построения выборки для контент-анализа
- •Этап 4. Определение способа обработки дублированных рекламных сообщений
- •Этап 5. Создание системы категорий
- •5А. Идентификация категорий
- •5Б. Создание размерностей категорий
- •Этап 6. Подготовка кодовых книг и кодовых страниц
- •1 Взято из: Stewart d. Furse d. Effective Television Advertising. Lexington, ma:Lexington Books, 1986.
- •Этап 7. Отбор и обучение кодировщиков
- •Этап 8. Пилотаж и коррекция плана исследования
- •Этап 9. Кодирование собранного материала и оценка валидности данных
- •1Подробнее см.: Perreauit w.D., Leigh l.E. Reliability of Nominal Data Based on Qualitative Judgments//Journal of Marketing Research. 1989. 26. P. 135—148.
- •2Подробнее см.: Cohen j. A coefficient of agreement for nominal scales. Educational and Psychological Measurement. 1960. 20. 37—46.
- •Библиография
Библиография
-
Адлер Ю.П., Маркова Е.В., Грановский Ю.В. Планирование эксперимента при поиске оптимальных условий. М.: Наука, 1976.
-
Асатурян В.И. Теория планирования эксперимента. М.: Радио и связь, 1983.
-
Красовский Г.И., Филаретов Г.Ф. Планирование эксперимента. Минск: БГУ, 1982.
-
Малхотра Н. Маркетинговые исследования. Практическое руководство. М.: ИД «Вильяме», 2002.
-
Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. СПб: ПИТЕР, 2000.
-
Хартман К. и др. Планирование эксперимента в исследовании технологических поцессов. М.: Мир, 1977.
-
Beretson В. Content Analysis in Communication Research. NY: Hafner, 1952.
-
Block J. The Q-sort method in personality assessment and psychiatric research. Springfield, IL: Charles C.Thomas, 1961.
-
Brown 5.R. Political subjectivity: Applications of Q Methodology in political science. New Heaven, CT: Yale University Press.
Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. — М., 2005