- •Совершенствование стратегии маркетинга промышленного предприятия
- •Глава 3. Разработка стратегических направлений маркетинговой деятельности «оао Калинковичский мясокомбинат» 38
- •Введение
- •Глава 1 исследование состояния рынка деятельности предприятия
- •1.1 Характеристика состояния рынка оао» Калинковичский мясокомбинат»
- •1.2 Модель Портера
- •1.3 Корреляционно-регрессионный анализ влияния маркетинговой среды на деятельность предприятия.
- •1.4 Опасности и возможности
- •Глава 2 анализ факторов внутренней среды
- •2.1 Характеристика результатов хозяйственной деятельности предприятия
- •2.2 Анализ маркетинговой деятельности предприятия оао «Калинковичский мясокомбинат
- •2.2.1 Отдел маркетинга и сбыта
- •2.2.2 Анализ товарной политики
- •1 2 3 4
- •2.2.3 Характеристика ценовой стратегии
- •2.2.4 Анализ сбытовой политики
- •2.2.5 Анализ политики продвижения
- •2.3 Сильные и слабые стороны предприятия
- •Глава 3 разработка стратегических направлений маркетинговой деятельности
- •3.1 Swot – матрица
- •3.2 Рекламные мероприятия
- •3.3 Исследование предпочтений потребителя
- •3.4 Сокращение численности сотрудников
- •Заключение
- •Список использованных источников
- •Приложения
- •Раздел I. Затраты на производство продукции (работ, услуг) в целом по организации
- •Раздел II. Затраты на производство продукции (работ, услуг) по основному виду деятельности организациИмиллионов рублей
- •Параметры социально-экономического развития промышленности на 2014 год
- •Приложение к бухгалтерскому балансу с января 2013г. По декабрь 2013г.
- •Раздел I. Основные средства
1.4 Опасности и возможности
Оценим ситуацию вне предприятия и определим существующие возможности, а также угрозы для предприятия, которых следует опасаться.
Основные возможности и опасности в макросреде для ОАО «Калинковичский мясокомбинат»
Таблица 1.7 – Возможности и опасности предприятия
Возможности (S) |
Опасности (W) |
|
|
|
|
|
|
|
|
Источник: собственная разработка.
Глава 2 анализ факторов внутренней среды
2.1 Характеристика результатов хозяйственной деятельности предприятия
Наименование предприятия: ОАО «Калинковичский мясокомбинат», занимается переработкой крупного рогатого скота (КРС), лошадей и свиней и изготавливает следующую продукцию:
-мясо в тушах и полутушах;
-субпродукты;
-сопутствующую продукцию: жиры пищевые, кишечные фабрикаты;
-техническую продукцию: мука кормовая, сырье кожевенное;
-вареные колбасные изделия, сосиски, сардельки;
-полукопченые и варено-копченые колбасы;
-сырокопченые и сыровяленные колбасы;
-продукты из свинины, говядины, конины, птицы;
-полуфабрикаты, в том числе полуфабрикаты замороженные в тесте – пельмени;
-консервы.
Местонахождение организации: 247710, Республика Беларусь, Гомельская область, г. Калинковичи, ул. Северная, 8. Целью создания и деятельности организации является осуществление хозяйственной деятельности с целью получения прибыли.
Коллектив предприятия направляет все усилия на создание условий для разработки и производства высококачественной продукции, удовлетворяющей желания и потребности Потребителя. Улучшение деятельности организации зависит от следующих целей:
- постоянного повышения результативности систем менеджмента качества;
- соблюдение требований технических нормативных и законодательных правовых актов;
- проведение маркетинговых исследований по изучению рынков сбыта, степени удовлетворенности потребителей, анализа продукции конкурентов;
- выпуска конкурентоспособной рентабельной продукции;
- расширения внешнего и внутреннего рынков сбыта;
- технического перевооружения производства;
- применения энергосберегающих технологий;
- повышения экономического благосостояния организации.
Таблица 2.1 – Основные экономические показатели деятельности ОАО «Калинковичский мясокомбинат»
Показатели |
Значения по годам |
Темп роста, % Отклонение (+/-) | ||||
2011 |
2012 |
2013 |
2012 к 2011 |
2013 к 2012 | ||
1. Товарная продукция, руб.
|
170755 170755 |
189168 174670 |
252115 205830 |
110,78 102,29 |
133,28 117,84 | |
2. Выручка от реализации, руб. |
153388 |
196390 |
290641 |
128,03 |
147,99 | |
3. Себестоимость реализованной продукции, руб. |
125163 |
163547 |
257279 |
130,67 |
157,31 | |
4. Прибыль от реализации, руб. |
57300 |
63046 |
60033 |
110,75 |
95,07 | |
5. Прибыль отчетного периода, руб. |
66079 |
77040 |
40750 |
115,89 |
61,37 | |
6. Рентабельность реализованной продукции, % |
3,74 |
3,23 |
2,08 |
-0,5 |
-1,16 | |
7. Численность ППП, чел. |
1367 |
1392 |
1400 |
101,8 |
100,6 | |
8. Производительность труда, руб./чел.
|
64,49 64,49 |
119,2 76,42 |
134,3 48,9 |
184,8 118,5 |
112,7 63,9 | |
9. Стоимость основных средств, руб. |
49874 |
51762 |
57979 |
103,8 |
112,0 | |
10. Фондорентабельность,% |
0,55 |
0,54 |
0,43 |
98,2 |
79,6 | |
11 Индекс цен |
1,0 |
1,56 |
1,76 |
- |
- |
Источник: документация предприятия
В 2015 году по сравнению с 2014 годом рентабельность деятельности организации снизилась на 1,16-2,31 п., а в 2014 году по сравнению с 2013 годом снизилась на 0,50 п. в итоге по всей деятельности, на 0,41 п. по итогам реализации, а так же на 0,70 п. по расходам. Следовательно, в течение 3 лет в ОАО «Калинковичский мясокомбинат» наблюдались отрицательные тенденции, так как в 2015 году эффективность деятельности снизилась, наибольшее влияние на увеличение эффективности деятельности организации оказало снижение удельного веса себестоимости продукции.